1. Definiciones de diversos autores
1.1. J. Colllantes
1.1.1. La tarea principal del director creativo es coordinar todos los trabajos de un estudio o del departamento de arte de una agencia.
1.1.2. Su formación tendría que incluir aspectos referidos a: marketing, diseño gráfico, métodos de investigación de mercado, medios de promoción y difusión, recursos de la empresa, relaciones humanas y derecho empresarial.
1.2. Sousa
1.2.1. Art director no se tendría que traducir por director de arte, sino por ilustrador o compaginador, incluso, si se refleja mejor la idea, por director artístico.
1.2.2. De la misma forma que cuando se habla de arte final nos referimos a artwork, finished art, finished artwork, cuando se tendría que traducir este concepto como original de ilustración preparado para la su reproducción.
1.3. Holger Van Den Boom
1.3.1. las funciones de dirección transforman al diseñador interactivo en el director de un proyecto, el director de una escena en la cual pasan cosas únicas, siendo el comportamiento de un experto en un ordenador de grafismo interactivo como el de un piloto.
1.4. Sally King
1.4.1. Un director de arte es la persona responsable del aspecto visual del trabajo de la agencia de publicidad. Un director de arte no ha de saber dibujar como un ángel, pero ayuda si es capaz de 'utilizar' un lápiz con confianza, además, han de conocer con las nuevas tecnologías que también afectan a como una idea ha puede desarrollarse.
2. Procedencia del director creativo
2.1. Se remonta a los años 20 en E.E.U.U. La misión de aquellos directores de arte era su relación entre arte, publicidad, trabajo, representación y audiencia; el director de arte así mismo es un cargo mas administrativo.
2.2. Publicidad Coca Cola
2.3. La misión de los primeros directores de arte fue reconciliar la ideología del romanticismo con la ideología del comercialismo, no tan sólo para ellos sino para sus trabajadores y clientes.
3. Planteamiento del departamento creativo
3.1. La aparición de la autoedición y, por tanto, del ordenador como herramienta gráfica supuso un cambio en la estructura del departamento creativo de la agencia y de las funciones que tenían asignadas sus componentes, diferencias que pueden ser sutiles, pero que han modelado de forma diferente la manera de trabajar del director de arte.
3.2. La estructura amplia donde se encontraría un director de arte sería el departamento creativo Dentro de éste, se encontraría por debajo del director creativo y ocuparía un nivel similar al del copy, considerado a veces, creativo a secas.
3.3. Mac
3.4. dependen de él diseñadores que harían la función de maquinistas u operadores delante del Mac; los nombres de éstos pueden ir desde assistants hasta art directors junior, y su función principal sería la de complementar la tarea del director de arte senior.
4. Costos
4.1. El hecho de asumir tareas que hacían los estudios, hizo que éstos tuvieran que evolucionar hacia una mayor especialización. Ésta es la única justificación delante de mayores costos, mayor inversión en tiempo y pérdida del seguimiento de una pieza gráfica concreta.
4.2. Costos
5. Diferencia entre Director creativo y Diseñador gráfico
5.1. Director de arte
5.1.1. • Es más generalista • El director coordina y visiona • Sabe cuál es la impresión final que ha de dar esto para transmitir lo que se le ha sugerido a él • El director de arte se encarga del anuncio • Es una persona que se relaciona más con conceptos • Este se dedica más a las ideas • Es un creativo condicionado
5.1.2. Director de arte
5.2. Diseñador
5.2.1. • El diseñador hace un trabajo más concreto • Se encarga más del logotipo que del anuncio • El diseñador se relaciona más con elementos técnicos • Es más laborioso y técnico • El diseñador tiene una visión más puntual del trabajo • La creatividad del diseñador es mucho mas libre que la del director de arte
5.2.2. Diseñador