1. Что проверить до запуска
1.1. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
1.1.1. Проверить рекомендации Яндекса
1.1.1.1. В аккаунте - вкладка рекомендации
1.1.1.2. Внести исправления
1.1.2. Поисковые рекламные кампании
1.1.2.1. Проверка корректности URL - перед включением
1.1.2.1.1. Перейдите по ссылкам, проверьте, чтобы все корректно работало
1.1.2.2. Фразы
1.1.2.2.1. Должны быть релевантны заголовкам
1.1.2.2.2. Если в кампании сделана кластеризация ключевых фраз, проверить, чтобы в Заголовках был Шаблон, Все ключевыми в таких группах должны быть написаны с большой буквы - это даст возможность получать более низкую цену клика.
1.1.2.3. Кросс-минусовка фраз - после загрузки рекламной кампании через Коммандер Сделайте Кросс-минусовку и склейку дублей.
1.1.2.4. Список минус-слов - обязательно должен быть в рекламной кампании на поиске
1.1.2.5. Проверить наличие визитки
1.1.2.6. Проверить, верно ли задан гео-таргетинг
1.1.2.7. Проверить, прописан ли в параметрах кампании счетчик Метрики
1.1.2.8. !!!Установить суточное ограничение бюджета!!!
1.1.2.9. Проверить, чтобы показы в сетях были запрещены. - Показы только на поиске. Ручное управление ставками
1.2. АНАЛИТИКА
1.2.1. Проверить, установлена ли Метрика на сайте
1.2.2. Проверить корректность настройки Целей
1.2.3. Если ЦД - в основном звонок, должен быть настроен коллтрекинг
2. Настройка толщины трафика (первые 15 дней ежедневно)
2.1. ЦЕНА КЛИКА НА ЗАПУСКЕ
2.1.1. Если кампания работает на всю Россию, ставим ставку 10-20% всего объема трафика. Проверяем каждый день
2.1.1.1. Если через 24 часа трафика мало, постепенно прибавляем цену клика так, чтобы повышать объем трафика на 5% в день
2.1.2. Если кампания работает на 1 регион, необходимо выставить ставки порядка 40-75% объема трафика. Проверяем каждый день
2.1.2.1. Если через 24 часа трафика мало, постепенно прибавляем цену клика так, чтобы повышать объем трафика на 5% в день
2.2. СТАТУС МАЛО ПОКАЗОВ (ежедневно)
2.2.1. Если ставки не хватает, фразы могут останавливаться. Проверяем ежедневно, добавляем остановленные фразы в группы, максимально релевантные остановленной ключевой фразы. !!!Объявления - в шаблон!!
2.2.2. Если фразы выпали в Мало показов, можно повысить ставки (если бюджет позволяет)
2.3. ОТЧЕТ ПО РЕГИОНАМ (через 3-5 дней после запуска)
2.3.1. Находим регионы, по которым нет кликов. На этих регионах можно сделать повышающий коэффициент на ставку. Начинаем с 10% и далее - проверяем
2.4. Задача - отрегулировать ставки таким образом, чтобы в показы было вовлечено как минимум 50% всех фраз.
3. Работа с CTR (начинаем через 5-7 дней после запуска, далее отслеживание 1 раз в 2-4 дня. После первого месяца работы - 1 раз в неделю
3.1. Находим объявления, у которых 80 показов и CTR менее 2.4%
3.1.1. Делаем перезапуск объявлений.
3.1.2. Добавляем в перезапущенные объявления УТП
3.1.3. Повышаем ставку на 5-10% ежедневно. Цель - добиться, чтобы объявления кликались
3.1.4. Проверяем ключевую фразу на частотность - Возможно взяли в показ высокочастотную фразу (на Поиск лучше брать фраз с частотой от 1400 и ниже)
3.1.5. Проверяем, чтобы фраза четко определяла готовность целевой аудитории к покупке (этап выбора/покупки). Фразы уровней возникновения проблемы и интереса убираем.
3.2. Находим объявления, где показов от 50 и нет кликов
3.2.1. Добавляем в объявления УТП
3.2.2. Повышаем ставку на 5-10% ежедневно. Цель - добиться, чтобы объявления кликались
3.2.3. Проверяем ключевую фразу на частотность - Возможно взяли в показ высокочастотную фразу (на Поиск лучше брать фраз с частотой от 1400 и ниже)
3.2.4. Проверяем, чтобы фраза четко определяла готовность целевой аудитории к покупке (этап выбора/покупки). Фразы уровней возникновения проблемы и интереса убираем.
3.3. Находим объявления, где CTR менее 5%
3.3.1. Добавляем в объявления УТП
3.3.2. Повышаем ставку на 5-10% ежедневно. Цель - добиться, чтобы объявления кликались
3.3.3. Проверяем ключевую фразу на частотность - Возможно взяли в показ высокочастотную фразу (на Поиск лучше брать фраз с частотой от 1400 и ниже)
3.3.4. Проверяем, чтобы фраза четко определяла готовность целевой аудитории к покупке (этап выбора/покупки). Фразы уровней возникновения проблемы и интереса убираем.
3.4. Задача - вывести рекламную кампанию на Поиске к показателям CTR 10-12% и выше
4. Работа с чистотой трафика (первый месяц - ежедневно)
4.1. Отчет по поисковым фразам - ежедневно
4.1.1. Находим фразы, которые получили 5-6 кликов и 100% отказы
4.1.1.1. Проверяем корректность URL (особенно если отказность >50%
4.1.1.2. Делаем анализ фразы - возможно не наша.
4.1.1.2.1. Если фраза не наша - отключаем
4.1.1.2.2. Если фраза наша, анализируем, откуда идут отказы (алгоритм - в отдельной интеллект-карте)
5. Расход бюджета (через 3-5-7 дней после запуска)
5.1. Находим дорогие фразы.
5.1.1. Что значит дорогая фраза? Это значит, что цена клика по ним в три раза превышает вашу среднюю цену клика по всей рекламной кампании
5.1.2. Размечаем метками "Дорогие". Отключаем. Когда рекламная кампания наберет показатели, можно попробовать включить их и посмотреть, как изменится цена клика по ним. (после первого месяца ведения).
5.2. Находим фразы, которые хорошо кликаются, но не получают целевых действий.
5.2.1. Расход должен составить 3*на среднюю конверсию по кампании
5.2.2. Размечаем меткой - Дорого ЦД
5.2.3. Отключаем эти фразы