1. UTILIDAD TOTAL
1.1. La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene del consumo de los diversos bienes y servicios. La utilidad total depende del nivel de consumo; por lo general, a mayor consumo, más utilidad total.
2. UTILIDAD MARGINAL
2.1. POSITIVA
2.1.1. Todas las cosas que las personas disfrutan y desean más tienen una utilidad marginal positiva. Algunos objetos y actividades generan utilidad marginal negativa, es decir, menos utilidad total. Dos ejemplos de éstos son el trabajo forzado y el aire contaminado.
2.2. DECRECIENTE
2.2.1. La tendencia de la utilidad marginal a disminuir cuando aumenta la cantidad consumida de un bien es tan general y universal que le damos un estatus de principio, el principio de la utilidad marginal decreciente. Podemos ver la utilidad marginal decreciente de Alicia si calculamos algunas cifras.
3. ELEGIR EL MARGEN:
3.1. GASTAR TODO EL INGRESO DISPONIBLE.
3.1.1. Como más consumo proporciona más utilidad, sólo las elecciones en las que se gasta por completo el ingreso pueden maximizar la utilidad.
3.2. IGUALAR LA UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA.
3.2.1. la utilidad marginal como el aumento de la utilidad total por consumir una unidad adicional de un bien.
3.3. LA IDEA BASICA.
3.3.1. La idea básica detrás de la regla de maximización de la utilidad es pasar cierta cantidad de dinero del bien A al bien B si esto aumenta la utilidad del bien A más de lo que disminuye la utilidad del bien B. Esta acción que aumenta la utilidad es posible si la utilidad marginal por unidad monetaria obtenida del bien A excede la del bien B.
4. El poder del análisis marginal:
4.1. Unidades de utilidad
4.1.1. Cuando la utilidad total se maximiza haciendo que la utilidad marginal por unidad monetaria sea igual para ambos bienes, no importa en qué unidades se mida la utilidad. Cualquier unidad arbitraria funcionará; en este sentido, la utilidad es como la temperatura.
5. Pronósticos de la teoría de la utilidad marginal:
5.1. Un cambio en la cantidad demandada.
5.1.1. La curva de demanda señala las cantidades que maximizan la utilidad en cada precio, cuando todos los demás factores permanecen constantes. También podemos ver que las combinaciones que maximizan la utilidad generan una curva de demanda con pendiente descendente. La maximización de la utilidad con disminución de la utilidad marginal alude a la ley de la demanda.
5.2. La paradoja resuelta
5.2.1. Esta paradoja puede resolverse si se hace una distinción entre utilidad total y utilidad marginal. La utilidad total que obtenemos del agua es enorme; pero recuerde, cuanto más consumimos algo, menor es su utilidad marginal.
5.3. Temperatura: una analogía
5.3.1. La utilidad es similar a la temperatura. En ambos casos se trata de conceptos abstractos y en los dos se emplean unidades de medición arbitrarias.El concepto de utilidad nos ayuda a hacer predicciones acerca de las elecciones de consumo de manera muy similar a cómo el concepto de temperatura nos ayuda a hacer predicciones sobre fenómenos físicos.
6. Economía de la conducta
6.1. Economía de la conducta
6.1.1. Economia de una conducta
6.1.1.1. Influyen en el comportamiento económico los límites en la habilidad del cerebro humano para calcular e implementar decisiones racionales, tanto las que las personas toman, como las consecuencias de esas decisiones en la manera de funcionar de los mercados. La economía de la conducta inicia con el comportamiento observado. Busca anomalías, es decir, elecciones que no parecen racionales. Después, trata de tomar en cuenta estas anomalías usando ideas desarrolladas por psicólogos que destacan las características del cerebro humano que limitan la elección racional.
6.1.2. Racionalidad limitada
6.1.2.1. La racionalidad está limitada por la capacidad de cálculo del cerebro humano. No siempre podemos desarrollar la elección racional.
6.1.3. Voluntad limitada
6.1.3.1. La voluntad limitada es una voluntad imperfecta que nos impide tomar una decisión de la que sabemos, tras implementarla, que nos arrepentiremos después.
6.1.4. Egoísmo limitado
6.1.4.1. El egoísmo limitado resulta a veces de suprimir nuestros propios intereses para ayudar a otros. Las principales aplicaciones de la economía de la conducta ocurren en dos áreas: finanzas, donde la incertidumbre es un factor clave en la toma de decisiones, y el ahorro, donde el futuro es un factor muy importante
6.1.5. Efecto dotación
6.1.5.1. Es la tendencia de las personas a valorar algo mucho más simplemente porque lo poseen. Si usted ha distribuido su ingreso con el objetivo de maximizar la utilidad, el precio que está dispuesto a pagar el efecto dotación: el precio que está dispuestos a pagar por una taza de café es menor que el precio que estarían dispuestos a aceptar para renunciar a una taza de café idéntica a la que tienen. Los economistas de la conducta dicen que este comportamiento contradice la teoría de la utilidad marginal
6.2. Neuroeconomía
6.2.1. La neuroeconomía es el estudio de la actividad del cerebro humano cuando una persona toma una decisión económica. Esta disciplina usa herramientas de observación y conceptos de la neurociencia para comprender mejor las decisiones económicas.