1. Componentes de un anuncio
1.1. Función simbólica
1.1.1. Busca representar elementos tantos reales como imaginarios, por eso se manejan con símbolos
1.2. Función fáctica
1.2.1. Busca crear un vínculo o contacto para llamar la atención de los receptores
1.3. Función apelativa
1.3.1. Considerada la función más importante, esta busca que el producto sea adquirido
2. Función creativa
2.1. Imagen y titulares
2.1.1. Los titulares son la primera frase de un anuncio
2.1.1.1. Tamaño y color acorde a la publicidad
2.1.1.2. Debe tener señuelos gramaticales y ser contundente
2.2. Proceso de creación de los mensajes publicitarios
2.2.1. Deben ser breves y concisos, para así generar más emoción
3. Estilos publicitarios
3.1. Desarrollo de una campaña publicitaria
3.1.1. Implica ajustarse al objetivo final, el cual es lograr que el público compre el producto
3.1.2. Del briefing de la campaña a la ejecución creativa
3.1.2.1. Se genera muchas alternativas y variantes, por eso no hay que desviarse y seguir el perfil del consumidor
4. Estilos de publicidad
4.1. Exagerada y humorística
4.1.1. El humor es un recurso muy usado dentro de la publicidad, porque es fácil de recordar
4.1.2. La exageración busca sobredimensionar las cualidades del producto
4.2. Testimonial y subliminal
4.2.1. El recurso testimonial está probado y usa declaraciones de famosos que estén a favor del producto
4.2.2. La publicidad subliminal tiene mensajes decodificados que se descifran incoscientemente
4.3. Fantástica y musical
4.3.1. La música es un efecto que genera que el anuncio exprese emociones
4.4. Afectiva y emotiva
4.4.1. Este estilo utilizan escenas afectivas centradas en sentimientos del ser humano, o también necesidades tales como
4.4.1.1. Amor
4.4.1.2. Alegría
4.4.1.3. Seguridad
4.4.1.4. Autoestima
5. Estrategias de publicidad
5.1. Consta de una serie de pasos
5.1.1. Asignación de recursos económicos
5.1.2. Posibles alternativas ante riesgos
5.1.3. Especulación de los tiempos de ejecución
5.1.4. Fijar los objetivos específicos
5.1.4.1. Con esto la marca puede saber hasta qué punto llegar con la campaña
5.1.5. Definición del público objetivo
5.1.5.1. Con el fin de definir un perfil de consumidor adecuadp
5.1.6. Análisis de fortalezas y debilidades
6. Marca
6.1. Es la identificación de un bien o servicio de un vendedor que hace que haya una diferencia respecto a otros vendedores
6.1.1. Emblemas de una marca
6.1.1.1. Logotipo
6.1.1.2. Isotipo
6.1.1.3. Iconotipo o imagotipo
6.1.1.4. Isologotipo