1. Имидж автора проекта
1.1. Внешний вид
1.1.1. Выглядит аккуратно, чисто, деловой стиль, хорошая одежда, но без излишней роскоши
1.2. Манеры
1.2.1. Серьезный, адекватный человек, вызывающий уважение и доверие, но не "айсберг", много позитива
1.3. Отношения с аудиторией
1.3.1. Располагающее к диалогу, обмену мыслями, дружеское
1.4. Публичность
1.4.1. Есть известный сайт, есть много публикаций своих, на его мнение в публикациях ссылаются другие, выступает в средствах массовой информации, считается экспертом в своей области
1.5. История успеха
1.5.1. Обычный парень работал в угольном порту, бросил это дело, стал работать головой, заработал миллион, и другие так смогут
2. Имидж проекта
2.1. Конкуренты
2.1.1. главные
2.1.2. позиционирование конкурентов
2.1.3. ЦА и товары
2.2. Тестирование выбранного направления
2.2.1. Бренд-бук
2.2.2. Ребрендинг
2.2.2.1. Какие элементы бренда оказались малоэффективными и требуют корректировки
2.2.2.2. Как воспринимается ЦА нейминг бренда, и как это восприятие меняется со временем( пример- сначала нравилось, потом стало восприниматся нейтрально, теперь раздражает)
2.2.2.2.1. Опросы
2.2.2.2.2. Сбор отзывов
2.2.2.3. Какие слабые места существуют в визуальной индентификации бренда ( визуально похож на конкурентов)
2.2.2.4. Что вызывает у ЦА негатив, и что она хочет видеть прежде всего ( в данный период времени)
2.2.2.4.1. Опросы
2.2.2.4.2. Сбор отзывов
2.3. Доработка идеологии, нейминга
2.3.1. Что можно изменить и улучшить
2.4. Позиционирование проекта
2.4.1. желание
2.4.1.1. Совпадает с желаниями ЦА
2.4.2. Мысли
2.4.2.1. Совпадают с мыслями ЦА
2.4.3. ценности
2.4.3.1. Какие проблемы ЦА решает
2.4.4. Корпоративные цвета
2.4.4.1. Оригинальные, запоминающиеся, которые асоциируются с брендом
2.4.5. Шрифт
2.4.5.1. Легко читаемый, оригинальный
2.4.6. Логотип
2.4.6.1. Оригинальный, запоминающийся, несущий смысловую нагрузку
2.4.7. Слоган
2.4.7.1. "Цепляющий", который будет " вертеться" в голове, со смыслом
2.4.8. Брендовый сайт
2.4.8.1. оригинальный дизайн
2.4.8.2. оригинальное доменное имя
2.4.8.3. Поток трафика
2.4.8.3.1. поисковики
2.4.8.3.2. контекстная реклама
2.4.8.3.3. баннеры
2.4.8.3.4. тизеры
2.4.8.3.5. социальные сети
2.4.9. ЦА и товары
2.4.9.1. Тестирование на наличие спроса