T9: LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
作者：Victor Castellanos Coca
1. 4.- Las relaciones públicas
2. 5.- Promoción de ventas
3. 6.- La venta personal
4. 7.- El marketing directo
5. 1.- La comunicación como variable del marketing
6. 2.- El proceso de comunicación
6.1. 2.1.- Elementos del proceso de comunicación
6.2. 2.2.- Herramientas de comunicación comercial
7. 3.- La publicidad
7.1. 3.1.- Objetos de la publicidad
7.2. 3.2.- Tipos de publicidad
7.2.1. A. En función de la naturaleza
7.2.2. B. En función de la etapa del ciclo de vida del producto
7.2.3. C. En función del tipo de producto.
7.3. 3.3.- El mensaje publicitario
7.4. 3.4.- Medios y soportes publicitarios
7.5. 3.5.- La campaña publicitaria
7.5.1. 3.5.1.- Fases de la camñpaña publicitaria