Evaluación de la efectividad

1. Servicio de prueba de Copy

1.1. Ameristest

1.2. ARS

1.3. Diagnostic Research

1.4. IPSOS-ASI

1.5. Mapes y Ross

1.6. Millward Brown

1.7. RoperASW

2. Etapas de la prueba de Copy

2.1. Investigación del desarrollo del mensaje

2.1.1. Estrategia del mensaje

2.1.2. Prueba de concepto

2.1.3. Pruebas preliminares

2.1.4. Diagnostico

2.2. Prueba Simultánea

2.2.1. Estudios de rastreo

2.2.1.1. Pruebas de actitud

2.2.1.2. Análisis de ondas

2.2.1.3. Los diarios del consumidor

2.2.1.4. Chequeos de despensa

2.2.1.5. Mercado de prueba

2.3. Pospruebas

2.3.1. Pruebas de satisfacción

2.3.2. Pruebas de memoria

2.3.3. Análisis de preguntas

2.3.4. Investigación por escáner

2.3.5. Investigación de fuente única

3. Evaluación de medios

3.1. Evaluación de la exposición a la audiencia

3.2. ROI de la publicidad y eficiencia de los medios

3.2.1. Desgaste

3.2.2. Optimización de los medios

4. Investigación posprueba

5. Tipos

5.1. Investigación de desarrollo

5.2. Investigación simultánea

5.3. Investigación de diagnostico

6. Factores a evaluar

6.1. El modelo de respuesta humana a un anuncio, entre otros.

7. Campañas de Evaluación de la CIM

7.1. Evaluación de la comunicación de marketing

7.1.1. Respuesta directa

7.1.2. Promoción de ventas

7.1.3. Relaciones públicas

7.2. Consistencia de la CIM

7.3. Situaciones especiales de publicidad

7.3.1. Publicidad detallista

7.3.2. Publicidad B2B

7.3.3. Publicidad Internacional