1. Frases e Pensamentos
1.1. O ser humano não é tão racional quanto imaginamos
1.2. Se o mundo tivesse 24h, nós seríamos os segundos finais
1.3. Planejamento é se imaginar no futuro e como irá se sentir
1.4. Sem emoções você vive no presente
2. Exemplos
2.1. Phineas Gage
2.1.1. Funcionário de uma ferrovia
2.1.2. Uma barra atravessou o cérebro
2.1.3. Após o acidente não conseguia mais tomar decisões
2.1.4. Não tinha pudor
2.2. Elliot
2.2.1. Retirou um tumor, mas perdeu a personalidade
2.2.2. Antonio Damazio desvendou o mistério
2.2.3. Ele não conseguia processar emoções
2.2.4. Livro: O erro de Decartes
2.3. Síndrome de Capgras
2.3.1. Giro fusiforme é a área do cérebro responsável pelo reconhecimento de rostos
2.4. O dilema do trem
2.4.1. Puxar a alavanca ou empurrar o sujeito
2.5. Coca-Cola vs Pepsi
2.5.1. No texto cego, as pessoas preferem Pepsi
2.5.2. Teste de ressonância de Coca vs Pepsi mostra que as pessoas escolhem pelas emoções
2.5.3. Coca-cola é o papai noel...
2.6. Case Mini cooper
2.6.1. O apelo visível é pelas funcionalidades
2.6.2. O Mini Cooper lembra o rosto de um bebê
2.6.3. É um Picachu automobilistico!!!
3. Neuromarketing
3.1. Uma nova maneira de pesquisar e enxergar o consumidor
3.2. Neurônios espelho
3.2.1. Quando você vê ou imagina alguém fazendo nosso cérebro ativa a mesma parte
3.2.2. Exemplo: Bocejo
3.2.3. O ambiente te influencia e sinta os sentimentos do filme
3.2.4. Wilsonnnnnn
3.3. American Idol
3.3.1. Coca-Cola e Ford
3.3.2. A parede é vermelha, a cadeira é curvilinea, etc.
3.3.3. A Coca faz parte do programa e a Ford faz inserções
3.3.4. Coca-Cola é contextual!!!
3.3.5. Depois do American Idol
3.4. Sexo na publicidade
3.4.1. Chamam atenção, mas não ativam as áreas de decisão.
3.4.2. O sexo é um mito na publicidade.
3.5. Espiritualidade e marcas
3.5.1. Freiras e Apple