1. Nevoi arhetipale ...
2. Clienti
2.1. Context de achizitie
2.1.1. Construiesc
2.1.2. Reamenajeaza
2.1.3. Cumpara
2.1.3.1. Prin developer: recomandare de furnizor
2.1.3.2. Direct: alege el furnizorul
2.2. Locul de achizitie
2.2.1. Magazin specializat (majoritar)
2.2.1.1. Premium / Medium
2.2.1.2. Economic
2.2.2. Bricolaj (minoritar)
2.3. Criterii de achizitie
2.3.1. Disponibilitate rapida
2.3.2. Calitate / Cost
2.3.2.1. Fiabilitate / rezistenta
2.3.2.2. Prestigiu producator
2.3.2.3. Caracteristici tehnice superioare
2.3.3. Estetica / Cost
2.3.3.1. Potrivire cu stilul interior (rational)
2.3.3.2. Potrivire cu stilul personal (emotional)
2.3.3.3. Asocierea cu trenduri / branduri celebre la nivel national / international
2.3.3.4. ...
2.3.4. Experienta de cumparare (magazine specializate)
2.4. Factori de decizie
2.4.1. Barbati - soti: aspecte tehnice, incadrarea in buget
2.4.2. Femei - sotii: aspecte estetice, decizie emotionala (decisiva)
3. Arhetipuri active in categorie ...
4. Beneficii functionale produs PremierPro ...
5. Players
5.1. Producatori:
5.1.1. Cesarom (Cluj)
5.1.2. KAI (Bulgaria)
5.1.3. PremierPro (Slobozia)
5.2. Distribuitori:
5.2.1. Delta Studio / Pazo / Cesarom / SSAB
5.2.2. Romstal, Tiger Amira, Laguna, Gresmalt
5.2.3. Bricolaj (Hornbach, BricoDepot, Dedeman)
6. Produs
6.1. Segmentare
6.1.1. 1. Premium - 15%: >100 lei/mp
6.1.2. 2. Mediu - 35%: 25-70 lei/mp
6.1.3. 3. Economic - 50%: 15-25 lei/mp
6.2. Sezonalitate
6.2.1. Iulie - Septembrie
6.3. Provenienta
6.3.1. Productie locala
6.3.1.1. Cluj (Cesarom), Slobozia (PremierPro), Bulgaria(KAI <200km de Bucuresti)
6.3.2. Import
6.3.2.1. Italia, Spania (Medium & Premium)
6.3.2.2. China, Turcia (Economic)
6.4. Categorii
6.4.1. Tehnic
6.4.1.1. Portelanata : interior - exterior (fiabila&scumpa), varietate mica
6.4.1.2. Glazurata: interior (vulnerabila / ieftina), varietate mare
6.4.2. Estetic
6.4.2.1. Aspect
6.4.2.1.1. Lemn, piatra, beton, marmura, mozaic, metal, modele grafice, etc
6.4.2.1.2. Colectii, branduri
6.4.2.2. Format (mp)
6.4.2.2.1. Mic
6.4.2.2.2. Mediu
6.4.2.2.3. Mare