2. Teoría de la sociedad de masas, mientras que en la comunicativa opera la psicología en acción.
3. 1.2 La sociedad de masas
4. Este concepto de sociedad de masas tiene orígenes lejanos en la historia y presenta elementos más distintos.
5. la variante existente de este concepto son numerosas: el pensamiento político conservador del siglo XIX en la sociedad de masas es debido a la progresiva industrialización.
6. Debilitar el tejido conectivo de la sociedad y a preparar las condiciones para el aislamiento.
7. Ortega y Gasset (1930) "cualidad" Hombre-masa resultado de la desintegración de las élites, la masa "es todo lo que no se valora así mismo"se siente como todo el mundo.
8. la masa arrasa todo lo que es diferente,singular, individual, se preocupa por su propio bienestar y al mismo tiempo no se sienten solidarias con las causas de este bienestar.
9. Simmel, 1917 una linea distinta instaura la dinámica de individuos y masas. la masa es la formación nueva, que no se basa en la personalidad, sino aquella idea los unifica con los demás,sencilla.
10. las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos, son sustancialmente iguales no diferenciables.
11. Blumer,1936 se componen de personas que no se conocen,como un nuevo tipo de organización social,enfatiza y corrobora el elemento de la teoría hipodérmica,el echo de que los individuos permanecen aislados.
12. Masa anónima también están expuestos a mensajes,contenidos, acontecimientos.
13. 1.2.1El modelo comunicativo
14. Freidson,1953 dirige la atención de los miembros lejos de sus esferas culturales,hacia áreas no estructuradas modelos o expectativas.
15. El factor de aislamiento físico y normativo,en la masa es lo que explica la teoría hipodérmica y concede la manipulación de los primeros medios de comunicación.
16. los ejemplos históricos de los fenómenos de propagandas de masas durante el nazismo
17. la teoría de la acción, elaborada por la psicología conductista, su objetivo es estudiar el comportamiento humano. Lund, 1933 la unidad estimulo/respuesta expresa por tanto los elementos de toda forma de comportamiento.
18. Se puede integrar a las teorizaciones sobre la sociedad de masas proporciona el soporte sobre el que basar las convicciones acerca de la inmediatez.
19. El estimulo en su relación con el comportamiento o agente de la respuesta. juntos constituyen una unidad,estímulos que no producen respuestas no son estímulos.
20. Bauer,1963 cuando observa que en la teoría la mayor parte de los efectos no son estudiados,la descripción de la sociedad de masas (aislamiento físico y normativo)
21. 1.3 La corriente empírico-experimental o «de la persuasión».
22. Una segunda razón importante de esta caracterización de las masas con una parte del pensamiento europeo filosófico-político: las masas son una agregación.
23. El modelo de la agenda setting que afirma que la influencia de la comunicación de masas que los media suministran toda aquella parte de conocimiento e imagen de la realidad social.
24. Wright Mills,1963 2 cada individuo es un átomo aislado que reacciona a las ordenes de los medios de comunicación monopolizados.
25. (Schramm,1971) si los mensajes de la propaganda consiguen llegar donde los individuos de la masa.
26. Lunnd,1933 para determinar la amplitud y la calidad de esta ultima son decisivos en efecto, por un lado, el contexto en el que se produce el estímulo y, por otro, las precedentes experiencias que del mismo poseen los sujetos.
27. (KATZ-LAZARSFELD, 1955, la mass media «una especie de sistema nervioso simple que se extiende hasta cada ojo y cada oído, en una sociedad caracterizada por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa».
28. (SCHÖNEMANN, 1924), arte en influenciar en las masas, mantenía una conexión directa a los mensajes y comportamiento.
29. «una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: ¿quién dice qué a través de qué canal a quién con qué efecto? El estudio científico del proceso comunicativo tiende a concentrarse en algunos de estos puntos interrogativos» (LASSWELL, 1948, 84).
30. Cada miembro del público de masas es atacado por el mensaje (Wright 1975).
31. Históricamente coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión a gran masa de la comunicación de masas.
32. 1.2.2 El modelo de Lasswell y superación de la teoría hipodérmica
33. La primera se centra en los emisores,es decir en el control de lo que es difundido.
34. La segunda elabora el análisis del contenido de los mensajes.
35. La tercera da al análisis de los medios, audience.
36. Modelo comunicativo,dominante en la investigación, teoría de la información.
37. El postulado de que la iniciativa sea exclusivamente del comunicador y de que los efectos sean exclusivamente sobre el público.
38. lasswell formula unas premisas importantes:
39. A) Dichos procesos son exclusivamente asimétricos, emisor activo emite estimulo y la masa pasiva destinatario reacciona.
40. B) la comunicación es intencional y tiende a un fin,derivan dos consecuencias: análisis del contenido y los vinculados a una transformación.
41. c) los efectos corresponden a destinatarios atomizados, aislados (SCHULZ, 1982).
42. las relaciones informales interpersonales eran consideradas irrelevantes respecto a las instituciones de la sociedad moderna» (KATZ, 1969, 113).
43. Muestras compuestas por una agregación de individuos heterogéneos que posean igual importancia» (BLUMLER, 1948, 548), es decir, clasificados en función de los esenciales caracteres socio demográficos que corresponden a la idea de masas (individuos de distinta procedencia, unificados por el disfrute de los mismos mensajes, que no están unidos por expectativas compartidas, que no interactúan).
44. La principal unidad de producción de la información es el individuo en los procesos de comunicación de masas y en los fenómenos sociales en general. Todo esto [ha corroborado] la concepción atomista del público de las comunicaciones, como si en realidad consistiese en individuos, (BROUWER, 1962, 551).
45. Progresivamente los estudios debieron desplazar su atención sobre la audience para comprender a los sujetos y el contexto que la integraban» (BAUER, 1958, 127).
46. La primera tendencia estudia los fenómenos psicológicos individuales que constituyen la relación comunicativa; la segunda explicita los factores de mediación entre individuo y medio de comunicación; la tercera elabora hipótesis sobre las relaciones entre individuo, sociedad y mass media.
47. Al exponer este tipo de estudios, la corriente experimental conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno.
48. Estos estudios si bien representaron una superación de la teoría hipodérmica no por ello fueron interrumpidos posteriormente. Es decir, constituyen un sector «autónomo» de la communication research, que sobre la base de su pertinencia psicológica ha ido elaborando poco a poco su propia identidad.
