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ESTRATEGIAS EMPRESARIALES: Tipología, Características y Uso. by Mind Map: ESTRATEGIAS EMPRESARIALES: Tipología, Características y Uso.
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ESTRATEGIAS EMPRESARIALES: Tipología, Características y Uso.

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1.-INTRODUCCIÓN.-

La estrategia empresarial viene a ser el conjunto de acciones que conducen a la consecución de una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y factible de ser defendida ante la competencia, por medio de la armonización entre los recursos y capacidades existentes en la empresa y su entorno, con el fin de satisfacer los objetivos y necesidades de los diversos grupos participantes en la organización empresarial. En las circunstancias actuales, con un dinámico y cambiante entorno empresarial, es primordial el desarrollar las capacidades necesarias para adaptarse adecuadamente al cambio, valiéndose de la anticipación y capacidad de generar e impulsar ideas emprendedoras, lo cual implica ejercer una forma de dirección estratégica proactiva, inventando el entorno empresarial y su realidad, tratando que la empresa subsista con éxito , en vez de ir a remolque de los acontecimientos adelantándose al previsible futuro. Es muy importante la innovación de los productos y/o servicios, ya que solo mejorándolas continuamente será posible sobrevivir en los mercados de la actualidad, procurando ser pioneros en el mercado con una adecuada visión estratégica para los nuevos productos y servicios.

2.-LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING.

Dentro de un Plan de Marketing es fundamental la realización de un proceso de planificación o Plan Estratégico realizado sistemáticamente, que facilite la definición posterior de un Plan de Marketing en sus perspectivas estratégica (largo y medio plazo) y operativa (corto plazo o anual). Adjuntamos para clarificación de su relación una representación en power point donde se escenifica donde empieza y acaba cada una de las fases de planificación y definición del plan de marketing: http://www.luismiguelmanene.com/wp-content/uploads/2013/05/proceso_elaboracion.ppt

Realmente, lo fundamental consiste en realizar una buena estrategia corporativa, dentro del plan estratégico, que defina la misión, visión y negocio, para seguidamente definir las estrategias genéricas, competitivas y funcionales. Seguidamente, se incluye una representación en Power Point, donde se representa la relación entre el plan estratégico y el plan de marketing: http://www.luismiguelmanene.com/wp-content/uploads/2013/05/relacion_planes1.ppt

Las estrategias de una empresa deben reunir las siguientes características:

Para una PYME los enfoques estratégicos normalmente más idóneos consiste en fijar como objetivo estratégico prioritario la fidelización del cliente, por lo que las empresas deberán trabajar los dos pilares básicos de la estrategia de fidelización; el marketing relacional manteniendo una buena estrategia de relación con la clientela y la gestión del valor percibido con el compromiso de proporcionar al cliente un valor percibido superior al de los competidores. Podemos citar tres enfoques diferentes para fijar una competencia estratégica adoptando nuevos posicionamientos que atraigan a nuevos clientes al mercado, utilizando la visión de futuro para determinar donde se encuentran las oportunidades y construir una gama de factores clave que servirán de plataforma de lanzamiento de los nuevos productos y servicios, a saber:

3.-CLASIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES.-

A reseñar la gran cantidad de estrategias que han ido definiéndose en el transcurso del tiempo, desde el llamado arte de la guerra hasta el propio juego del ajedrez. Asimismo, desde hace 50 años han ido surgiendo numerosas estrategias orientadas al mundo de los negocios empresariales, siendo sus autores Von Neumann, Morgenstern, Steiner, Drucker, Ries, Tout, Senge, Hammer, Yip, Calzon, Hamel,, Ansoff,Buzzell, Gale, Sultan, Utteeback, Abernathy, Miles, Snow, Hofer, Schensel, Vesper. Porter, Kotler, Signh, Wissema, Mintzberg,The Boston Consulting Group, Mc Kinsey, Little, Shocron Benmuyal Asociation, Accenture, Strategos, Galler, Kaplan, Norton etc. Recopilando estas estrategias de diferentes autores me he atrevido a proceder a una clasificación que trata de ordenarlas agrupándolas en seis familias de estrategias corporativas, genéricas, de mercado, competitivas, de crecimiento y funcionales u operativas del marketing mix. Adjunto una representación en Word de la clasificación de los diferentes tipos de estrategias consideradas: http://www.luismiguelmanene.com/wp-content/uploads/2013/05/tipologia_estrategias.docx

3.1.-ESTRATEGIAS CORPORATIVAS.-

3.2.-ESTRATEGIAS GENÉRICAS.-

3.3.-ESTRATEGIAS DE MERCADO.-

3.4.-ESTRATEGIAS COMPETITIVAS.-

3.5.-ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO O INVERSIÓN.-

3.6.-ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX u OPERATIVO.-

by Adrián Chiogna http://about.me/adrianchiogna

fuente: http://www.luismiguelmanene.com