Create your own awesome maps

Even on the go

with our free apps for iPhone, iPad and Android

Get Started

Already have an account?
Log In

"Контент-маркетинг..." (Майкл Стелзнер) by Mind Map: "Контент-маркетинг..." 
(Майкл Стелзнер)
5.0 stars - 2 reviews range from 0 to 5

"Контент-маркетинг..." (Майкл Стелзнер)

Планирование

Миссия

(Чёткое видение главной цели)

Промежуточные цели

(SMART), Чёткие, Измеримые, Достижимые, Целесообразные, Привязанные ко времени

Например: набрать 40 000 подписчиков за 1 год

Ориентиры

(Опорные точки при переходе от одной промежуточной цели к другой)

Еженедельные и ежедневные задачи

Например: выпускать 5 статей в неделю

Другие люди (ДЛ)

Читатели

Составляем точный портрет ЦА, Должность, Род занятий, Размеры компании, География, ...

Определяем ключевые темы

Работа с экспертами

- Видео-интервью, - Статьи-интервью, - Обзоры книг экспертов, - Судья конкурсов, - Автор статей.

Для вас, Источник информации, База, Уровень доверия, Привлечение других экспертов

Для экспертов, Ваша аудитория, Раскрутка их проектов, Признание

Работа со "звёздами"

"Звезда" - Выдающийся эксперт вашей индустрии

Работать примерно так же как с экспертами

Стимулы и вдохновение

Образцы для подражания

(Не только в своей отрасли)

Вдохновляющий контент

Хранилище идей, Ищем контент, Ищем людей

Подъёмная сила контент-маркетинга

ПК + ДЛ - МП = Р

ПК - Превосходный Контент

ДЛ - Другие Люди

МП - Маркетинговые Послания

Рост

Хороший пример: Hubspot

Превосходный контент (ПК)

ПК=

Релевантность

Образовательность

Лёгкость усвоения

Визуальная привлекательность

Приглашение к диалогу

Отсутствие коммерческих предложений

Тематический план (в календарь)

Дата публикаций

Тема статьи

Заголовок

Автор

- Дни недели, - Разнообразие / Разные авторы, - Гибкость.

Редакционные стандарты

Профиль аудитории

V статей

Требования к стилю текста

Структура, Подзаголовки, Выделение ключевых моментов

Ссылки на источники

Внутренние ссылки

Цитаты

Изображения, Сколько min, Какой размер

Видео

Как вовлекать в коммуникацию

Тип контента

"Первичный", (Бесплатная информация, поставляемая читателям на постоянной основе и отвечающая их насущным потребностям), Статьи-руководства, Интервью с экспертами, Обзоры, Истории успеха (кейсы), Новости, Опровержения

"Ядерный", Тщательно созданный контент, обладающий длительным эффектом воздействия на умы читателей и некоторых экспертов, Опросы (отчёты о результатах исследований), "Белые книги" (White Papers), Конкурс "10-ка лучших", Микрособытия (вебинары, трансляции и т.п.)

Маркетинговые послания (МП)

ВАЖНО! Не рекламироваться постоянно, а делать перерыв между РК

Создавайте базу потенциальных клиентов ("Ядерный" контент)

Взращивайте клиентов ("Первичный" контент)

Добавляйте в контент умеренное количество рекламы

"Скоростной запуск" (Использование первичных и вторичных каналов коммуникации)

Рассылки + сообщества в социальных сетях (Продвижение своих товаров и услуг)