Organización de la publicidad Agencia Publicitaria

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Organización de la publicidad Agencia Publicitaria by Mind Map: Organización de la publicidad Agencia Publicitaria

1. Deben conocer:

1.1. La campaña que la organizacion quiere hacer.

1.2. Su idea o producto.

1.3. Su mercado y todo lo relacionado con el publico al que se dirige.

2. Segun la Ley:

2.1. Son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante

3. Es una empresa especializada en publicidad.

4. Funcionamiento de una agencia publicitaria

4.1. La agencia de publicidad debe ser uno de los socios estratégicos mas importantes de un anunciante, la relación debe ser muy cercana y transparente, en función de lo ya mencionado.

4.2. La posición de las agencias profesionales de publicidad debe constar de cinco puntos:

4.2.1. Especialidad y conocimiento del área

4.2.2. Criterio y punto de vista externo

4.2.3. Personal capacitado en el área

4.2.4. Soluciones de mercadotecnia y publicidad

4.2.5. Flexibilidad en la compensación

5. Selección de una agencia

5.1. Debe hacerse en base a:

5.1.1. Al tamaño de la empresa, así como de la importancia de las actividades de mercadotecnia y publicidad, se justificara o no la intervención de una agencia de publicidad

6. En una agencia de publicidad debe tener un mismo techo el manejo de al menos cuatro areas basicas:

6.1. Servicio y atencion al cliente

6.2. Creatividad y produccion

6.3. Planeacion y administracion de medios

6.4. Mercadotecnia

7. Tipos de Agencia

7.1. Agencias de casa (in-house)

7.2. Boutique creativa

7.3. Free Lance

7.4. Asesores/Consultores

7.5. Agencia especializada (turismo, restaurantes, política)

7.6. Talleres de arte

7.7. Estudios de grabación

7.8. Medios que atienden directamente al cliente

8. ¿Cómo funciona una agencia de publicidad?

8.1. El principio clásico de la agencia de servicios totales de publicidad, que abarcaba planeación, selección y administración de medios, servicio a clientes, y con un fuerte enfoque en la conceptualización y desarrollo de campañas.

8.2. El principal valor que cualquier agencia puede ofrecer a sus clientes está fundamentado en dos grandes áreas: servicio y creatividad.

8.3. El servicio está orientado a adelantarse a los requerimientos del cliente, monitoreando la marca o servicio en el mercado

8.4. Las agencias tienen un sistema de compensación basado: en costos de producción netos

9. El personal clave de una agencia se puede clasificar en las siguientes posiciones:

9.1. Director de cuentas

9.2. Ejecutivo de cuenta

9.3. Director/Gerente de mercadotecnia

9.4. Director Creativo

9.5. Director de medios

9.6. Relaciones Publicas