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ENTSTEHUNG und ENTWICKLUNG des MARKETINGS http://lernblog.net by Mind Map: ENTSTEHUNG
und
ENTWICKLUNG
des
MARKETINGS
http://lernblog.net
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ENTSTEHUNG und ENTWICKLUNG des MARKETINGS http://lernblog.net

Entstehung des Begriffs

Market = Markt

ing = fortdauernde Tätigkeit

Bedeutung

Marktgerichtet tätigkeit von, Planung, Kontrolle, Koordination

Grundzüge

Entwicklung

Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt

1. Produktionsmarketing, Verkäufermarkt, Güterangebot ist knapp, z. B: 2. Weltkrieg

2. Verkaufsorientierung, Wettbewerbsdruck, aggressives Verkaufen, Produktionsorientierte Denkweise

3. Marketingorientierung, Käufermärkte (entdecken), Marktforschung, Kundenbedürfnisse

4. strategisches Marketing, Marketing Management, Kunsementenorientierung, Wettbewerber, Lieferant, Umwelt

Marketing-Management

Analyse

Planung

Durchführung

Kontrolle

Erreichung von Organisationszielen

Aufbau v. beidseitig nützlichen Beziehungen\rmit Zielmärkten

WIN-WIN

Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf den Markt!

Grundzüge des Marketing-Management

institutionale Auffassung, Führungsaufgaben

funktionale Auffassung, Zielorientierte und bewusste Planung, Organisation, Führung, und Kontrolle von Institutionen

Führungskonzeption, marktbezogen, Unternehmensbezogen, gesellschafts- und umweltbezogen

SPANNUNGSFELD

Kreativitätskomponete, neue Aktionsmöglichkeiten

Rationalitätskomponente, Analyse der Absatzpolitischen Instrumente

Durchsetzungskomponente, Verwirklichung und Steuerung

M-M-Prozess

1. Situationsanalyse, Analyse von Marketingchancen

2. Zielvereinbarung, Ermittlung und Auswahl von Zielmärkten

3. Planung, Erarbeitung von Marketingstrategien

4. Entscheidung, Taktik, Marketingmaßnahmen

5. Umsetzung, Organisation, Durchführung, Steuerung, M-Aktivitäten

6. Kontrolle

KOMMUNIKATION

AUFGABENBEREICHE, Informationsbeschaffung, Konkurrenz, Kunden, strategisches Marketing, Zielfestlegung, Taktisches Marketing, Marketing-Mix (Sub-Ziele), Realisation, Durchsetzung, Orga, Fürhung, Kontrolle

strategisches Marketing Dreieck

Nachfrageorientierung

Problem lösen

Wettbewerbsorientierung

setzen von Präferenzen

Gesamtgesellschaftliche Orientierung

"Wertewandel"