ENTORNOS SOCIALES Y CULTURALES DEL MARKETING.
von ingrid marín
1. Características de los productos culturales.
1.1. -La figura del creador, del artista, ya que su presencia es prácticamente inseparable del producto. Estos productos son la conclusión de un proceso creativo e intelectual, cuya intención es la de trasmitir determinadas ideas o símbolos al espectador, por lo que resulta fundamental que no se pierda dicha esencia en el proceso de promoción del producto.
1.1.1. -Requieren una gran implicación del público.
1.1.2. - Los fines no siempre son sólo económicos, sino que pueden estar relacionados con la atracción de un público determinado con objeto de generar interés por el arte y la cultura, proporcionar bienestar y desconexión o invitar a la reflexión, entre otros.
1.1.3. -Existen también productos culturales duraderos, que no caducan con dicha rapidez, como un libro.
2. ENTORNO CULTURAL. Edward Tylor definía la cultura como "ese todo complejo que comprende el conocimiento, las creencias, el arte, la moral, la ley, la costumbre y otras facultades y hábitos adquiridos por el hombre en cuanto miembro de la sociedad".
3. Edward Tylor fué Antropólogo británico, considerado como el fundador de la antropología cultural en Gran Bretaña. Generalmente se asocia su nombre con el de Lewis H. Morgan, como representantes de la corriente del evolucionismo cultural del siglo XIX, y con el de James G. Frazer, como investigador del origen y evolución de las religiones.
4. Funciones de la mercadotecnia cultural La función es la de posicionar los “productos o servicios” que ofrece una institución u organización dentro del mercado cultural, a través de la difusión y publicidad. Sus objetivos son:
4.1. -Mejorar las relaciones con los distintos clientes de cualquier organización. -Aumentar la información sobre la realidad del mercado. -Sensibilizar socialmente a los públicos.
4.2. EL PRODUCTO CULTURAL. El Marketing Cultural está dirigido a todas aquellas actividades relacionadas con el arte y la cultura, desde la promoción de un monumento, a la presentación de un libro o a la organización de una exposición.
5. Entorno cultural marketing ejemplos: -Elementos culturales y su impacto en el marketing internacional -Costumbres de consumo. -Instituciones sociales e interacción social. -Comunicación y lenguaje. -Religión. -Estética y colores de los productos.
6. ¿Qué es entorno Cultual de Marketing? Evaluar los factores que influyen en el consumidor y patrones de compra en negocios. Como los ingresos monetarios, el nivel de confianza en la economía, entre otros. Por otro lado, también hace referencia a la situación económica en la que una empresa puede llevar a cabo sus negocios.
6.1. FACTORES CULTURALES Y SOCIALES DE MARKETING. que influyen en el comportamiento del consumidor se refieren a las costumbres, tradiciones, estilos de vida, incluso, al territorio que ocupan los consumidores que de alguna manera impactan en la forma en cómo se relacionan con marcas, productos y servicios.
6.2. V
6.2.1. Que es un entorno cultural? el componente cultural comprende un conjunto de valores, rituales, símbolos, creencias y procesos de pensamiento que son aprendidos, compartidos por un grupo de personas y transmitidos de una generación a otra.