Stratégies de marketing international

1. formes de stratégies internationales

1.1. choix entre concentration et dispersion

1.1.1. double concentration

1.1.2. double dispersion

1.1.3. strategie géo centrée

1.1.4. stratégie de segmentation transnationale

1.2. choix entre les différentes types de marché

1.2.1. marche domestique

1.2.2. marche internationale

1.2.3. marche multinationale

1.2.4. marche mondiale

2. démarche marketing internationale

2.1. niveau stratégique (LT)

2.2. niveau opérationnel (CT)

2.3. choix de la strategiee marketing

2.3.1. stratégies relatives a la couverture du marche

2.3.1.1. concentration sur un couple (produit/marché)

2.3.1.2. spécialisation par produit

2.3.1.3. spécialisation par marché

2.3.1.4. spécialisation sélective

2.3.1.5. couverture globale de marché

2.3.1.5.1. stratégie de pénétration du marché

2.3.1.5.2. stratégie d’extension de marché

2.3.1.5.3. stratégie de diversification

2.3.1.5.4. stratégie de développement de produit

2.3.2. stratégies relatives aux segments de marche

2.3.2.1. stratégie indifférenciée

2.3.2.2. stratégie concentrée

2.3.2.3. stratégie diversifiée

2.3.2.4. stratégie adaptée

2.3.2.5. stratégie différenciée

2.4. stratégies relatives aux moteurs de l'action commerciale

2.4.1. stratégie d'aspiration ou pull

2.4.2. stratégie de pression ou push