Redacción Publicitaria
von Litzy Rodríguez
1. El lenguaje publicitario
1.1. Se emplea para dar una cosa a las personas listas u obtener algún trabajo comercial.
1.2. En campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún cargo o de manera preventiva para informarnos sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.
2. Grandes redactores publicitarios
2.1. David Mackenzie Ogilvynació enWest Horsley,Inglaterra, el 23de junio de1911, y murió el 21 de julio de1999en su casa deTouffou,Franciadespués de una larga enfermedad.
2.2. Claude C. Hopkins(1866–1932) fue uno de los grandes pioneros de la publicidad. Trabajópara varios anunciantes, entre ellos Bissell Carpet SweeperCompany, Swift & Company y la compañía de medicina depatentes del Dr. Shoop. Según David Ogilvy , en 1907,
3. Tendencias en la Redacción Publicitaria
3.1. La tendencia es una corriente o preferencia hacia determinados fines.
3.2. La forma de redactar dentro de un texto publicitario ha evolucionado, tomando distintas tendencias conformadas por cambios sociales, culturales, tecnológicos y económicos en una sociedad.
3.3. Con la llegada de las redes sociales, la redacción en la publicidad ha tenido que transformarse y adaptarse a las nuevas tendencias publicitarias, adaptando un lenguaje coloquial el cual busca crear conexiones con las nuevas generaciones presentes en las redes sociales.
4. Teoría de la Argumentación
4.1. La teoría de la argumentación, o la argumentación, es el estudio interdisciplinario de la forma en que se obtienen conclusiones a través de la lógica, es decir, mediante premisas.
4.2. La teoría de la argumentación incluye el debate y la negociación, los cuales están dirigidos a alcanzar conclusiones de mutuo acuerdo aceptables.
4.3. Características de la argumentación.
4.4. Lógica Dialógica Persuasiva Contrargumentativa.
5. Las figuras retóricas como una estrategia creativa.
5.1. La metáfora es una de las figuras retóricas más utilizadas, no solo en la publicidad y mercadeo, sino también en otros campos como la literatura, el cine y el arte en general, esto debido a su versatilidad a la hora de transmitir un mensaje; en las campañas publicitarias también puede estar acompañada de otras figuras.
5.2. metáfora consiste en establecer una relación entre dos imágenes o elementos que en una perspectiva práctica no tiene relación, pero que se puede aplicar para brindar el mismo significado o que transmite la misma idea. Normalmente en las campañas se sustituye una imagen o un elemento dentro de una imagen por otra que, como mencionamos, no tiene una relación, pero que puede reforzar una idea o mensaje.
6. La retórica en la Publicidad
6.1. Es una técnica que tiene reglas y procedimientos como cualquier otra.
6.2. Con 3 requisitos fundamentales de la comunicación: persuadir, deleitar y conmover.
6.3. Esta técnica es entendida para expresarse de manera adecuada para persuadir a la audiencia.
7. Linealidad. Como se dijo antes, los significantes del lenguaje verbal forman parte de una cadena de signos cuyo orden importa para que se puedan entender de manera correcta. Eso se entiende como un carácter lineal: los sonidos que componen una palabra aparecen en línea, o sea, uno delante de otro, no todos a la vez, ni de manera desordenada
8. Redacción es creatividad
8.1. La redacción creativa, es una forma de literatura que conduce al fenómeno artístico de crear cosas.
8.2. El principal objetivo de la redacción creativa es compartir la anécdota de una persona haciéndola entretenida, como la pérdida o el amor.
8.3. Tipos de redacción creativa:
8.4. OBRAS DE TEATRO
8.5. CANCIONES.
8.6. POETAS.
8.7. ENSAYOS PERSONALES.
8.8. TELEVISIÓN Y GUIONES DE CINE.
8.9. DISCURSOS.
9. La redacción publicitaria
9.1. Acto en el cual se pone por escrito un conjunto de ideas ordenadas lógica y coherentemente dentro de un texto.
9.2. Características de la buena redacción
9.3. CLARIDAD.
9.4. CONCISIÓN.
9.5. SENCILLEZ.
10. La importancia de la ortografía
10.1. Al escribir un mensaje es necesario que lo elaboremos de forma correcta y comprensible
10.1.1. Con las faltas de ortografía el contenido de un texto, de un comentario en un blog, una respuesta en un tema de algún foro o incluso de un mensaje o recado, puede mal interpretarse y pierde credibilidad, más aún si se trata de un maestro
10.1.1.1. Un cambio ortográfico puede suponer que la palabra cambie totalmente de significado pudiendo llevar a la incomprensión.