1. Diversifikation
1.1. Diversifikation bedeutet die Aufnahme bedarfsverwandter oder sonstiger Waren/Leistungen, die in keinem direkten Zusammenhang mit dem bisherigen Betätigungsfeld des Unternehmens stehen.
1.1.1. Horizontale Diversifikation
1.1.1.1. Bei der HoDi dehnt sich das Unternehmen seine Aktivitäten auf Bereiche aus, die auf derseleben Wirtschaftsstufe liegen.
1.1.2. Vertikale Diversifikation
1.1.2.1. Bei der VeDi werden Produkte der vor- & nachgelagerten Wirtschaftsstufen in das Sortiment aufgenommen.
1.1.3. Laterale Diversifikation
1.1.3.1. Bei der LaDi werden Produkte in das Sortiment aufgenommen, die in überhaupt keinem Zusammenhang zum bisherigen Sortiment stehen.
2. Produktvariation
2.1. Bei der Produktvariation (=Änderung), die auch als Produktmodifikation bezeichnet wird, findet im Gegensatz zur Produktdifferenzierung keine Änderung der Programmtiefe statt.
3. Sortimentsbereinigung (Produktelimination)
3.1. Bei einer Sortimentsbereinigung werden bestimmte Artikel und Sorten aus dem Sortiment gestrichen.
3.1.1. Grund: Die Einnahmen decken nicht mehr die Ausgaben
4. Sortimentserweiterung (Produktdifferenzierung)
4.1. Bei einer Sortimentserweiterung werden zusätzliche Artikel und Sorten in das Sortiment aufgenommen.
4.1.1. Die Aufnahme zusätzlicher Artikel und Sorten führt zu seiner Vertiefung.
4.2. Produktdiffernzierung bedeutet also, dass man bereits vorhandene Produktgruppen erweitert. Ziel: Kundenbedürfnisse sollen dadurch befriedigt werden.
4.2.1. Technische Produktdifferenzierung
4.2.1.1. Verbesserung der Warenqualität. Entweder am Produkt selbst oder an der Verpackung
4.2.2. Psychologische Produktdifferenzierung
4.2.2.1. Die Wahrnehmung wird durch eine optisch Veränderung beeinflusst, z.B. Werbung (Wahrnehmungsveränderung)