1. Producción de cosas nuevas y valiosas. Capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original.
2. Características
2.1. Fluidez
2.1.1. Cantidad de ideas que una persona puede producir.
2.2. Flexibilidad
2.2.1. Capacidad de pasar de una idea a otra.
2.3. Viabilidad
2.3.1. Producción de ideas y soluciones realizables en la práctica.
2.4. Originalidad
2.4.1. Rareza relativa.
3. Estilos
3.1. Visionario
3.1.1. Persistente, determinado, y orientado hacia el trabajo intenso.
3.2. Experimental
3.2.1. Personas curiosas, prácticas, valiosas, sobre todo, buenos integrantes de equipo.
3.3. Explorador
3.3.1. Aventureros, les disgusta la rutina, y les gustan los retos.
4. Etapas del proceso
4.1. Preparación
4.1.1. El problema se percibe y se define, se reúne información y se generan ideas relacionadas.
4.2. Incubación
4.2.1. La mente manipula el problemas y piensa posibles soluciones.
4.3. Iluminación
4.3.1. El creador ve súbitamente la idea, concepto o solución del problema.
4.4. Verificación
4.4.1. Es una etapa evaluativa, en la cual el creador verifica o pone a prueba la idea, concepto o solución.