Einzelmarken strategien

1. Dach Marke

1.1. Vorteile:

1.2. Kosten günstige Vermarktung

1.3. Einfachere Handhabung

1.4. Wiedererkennungswert für neue Produkte

1.5. Nachteile:

1.6. Reputationsrisiko

1.7. Gleiche Gewichtung der Marken

1.8. Keine Diversifizierung

2. Einzelmarke

2.1. Vorteile:

2.2. Einzigartige Positionierung

2.3. Zielgruppenspezifische Ausrichtung

2.4. Markenname

2.5. Firmenname

2.6. Nachteile:

2.7. Trend zu kürzeren Produktlebenszyklen

3. Familienmarke

3.1. Vorteile:

3.2. Wettbewerbspositionierung

3.3. Kostenvorteil

3.4. Image durch jedes weitere Familien Produkt gestärkt

3.5. Nachteile:

3.6. Innovationsmöglichkeiten begrenzt

3.7. Ziel Gruppe hat ein einheitliches leistungsversprechen akzeptiert