1. Estructura del cerebro Imagen:
1.1. El cerebro está compuesto por más de mil millones de neuronas. Algunos grupos específicos de ellas, trabajando en conjunto, nos dan la capacidad para razonar, para experimentar sentimientos y para comprender el mundo. También nos dan la capacidad para recordar cantidades diversas de información.
1.1.1. Los tres principales componentes del cerebro son el encéfalo, el cerebelo, y el tallo cerebral.Este es el encéfalo. La corteza cerebral es la porción externa del encéfalo, también llamada “materia gris”. Genera los pensamientos intelectuales más complejos y controla los movimientos corporales. El encéfalo está divido en el lado izquierdo y el derecho, que se comunican entre sí a través de un delgado tallo de fibras nerviosas. Las circunvoluciones y los surcos incrementan la superficie del cerebro, lo que nos permite tener una considerable cantidad de materia gris dentro del cráneo.
1.1.1.1. Ambos hemisferios cerebrales son parecidos, pero cada uno nos ayuda a realizar diferentes funciones.
1.1.1.1.1. Se piensa que el lado izquierdo del cerebro es más influyente para moldear el razonamiento y el lenguaje, así como las habilidades científicas y matemáticas.
1.1.1.1.2. Se cree que el lado derecho del cerebro influye más sobre el arte y la música, así como sobre la perspicacia y la imaginación.
1.1.1.1.3. El hemisferio izquierdo controla los músculos del pie derecho, mientras que el derecho controla los del izquierdo. En otras palabras, el lado izquierdo del cerebro controla los músculos del lado derecho del cuerpo y viceversa.
1.1.1.2. Funcionamiento de las neuronas
1.1.1.2.1. Recibe la información sensorial del mundo exterior. Envía señales a diferentes partes del organismo. Transforma y transmite las señales eléctricas en cada fase de esos procesos.
2. Un cambio de paradigma en la investigación publicitaria
2.1. Entonces es cuando la publicidad inicia una nueva fase, un cambio de paradigma, lo que hemos denominado publicidad moderna. En esta fase la publicidad que vende cosas materiales e inmateriales, los productos se rodean de un aura de alegría, felicidad, éxito, que se convierten en el principal reclamo para la venta.
2.1.1. Los paradigmas son ejemplos o modelos, puede indicar el concepto de esquema formal de organización, y ser utilizado como sinónimo un conjunto de teorías. Los paradigma también se usan para referirse a una clase de elementos con similitudes.
3. Límites éticos del neuromarketing.
3.1. Es probable que las técnicas de neuromarketing no ayuden a los profesionales de marketing a «presionar el botón de compra» en el cerebro de los clientes, pero no cabe duda de que este tipo de tácticas pueden influir en sus decisiones ¿Y es ético?
3.1.1. ¿Es ética la aplicación de técnicas de neuromarketing? En un estudio publicado en el Journal of Legal, Ethical and Regulatory Issues, titulado “¿Es ético el neuromarketing? Los consumidores dicen que sí. Los consumidores dicen que no «, los autores dicen que una preocupación ética por el neuromarketing es que pondrá en manos de las marcas medios extremadamente efectivos para que impulsen la compra actuando de forma subliminal en la mente de los clientes.
3.1.1.1. Se hace preciso definir estándares éticos para la investigación en este campo, primero, y, por supuesto, también para la aplicación de técnicas de neuromarketing. Esto significa, por ejemplo:
3.1.1.1.1. Establecer un código de prácticas éticas.
3.1.1.1.2. No promover intencionalmente nada que sea engañoso o ilegal.
3.1.1.1.3. Evitar hacer pruebas en menores de edad.
3.1.1.1.4. Actuar de forma honesta y útil para el consumidor.
3.1.1.1.5. Evitar cualquier daño al consumidor.
3.1.1.1.6. No animar al consumidor a decidir comprar algo de lo que se va a arrepentir.
3.1.1.2. De momento, no se han creado los anuncios diseñados en base a técnicas de neuromarketing que sean tan poderosos que los consumidores hagan lo que dicen sin ni siquiera pensarlo. La publicidad, al menos todavía, tiene un impacto limitado.
3.1.1.2.1. A pesar de ello, la cuestión no debería ser si se emplean las técnicas de neuromarketing para crear anuncios increíblemente potentes, sino si se está promocionando un producto o servicio que es, genuinamente, bueno para el consumidor. Y esa no es una pregunta de neuromarketing. Esa es una pregunta publicitaria.