1. Figuras
1.1. Se denomina así a todos los objetos que se colocan en el campo del escudo. Los heraldistas distinguen cuatro clases de figuras
1.2. Heráldicas, como la bordura, la cruz, la banda, la faja, el aspa, etc.
1.3. Naturales, como los animales, las plantas, los astros y meteoros, las figuras humanas
1.4. Artificiales, como las coronas, castillos, cadenas, herramientas, libros, antorchas, barcos etc.
1.5. Quiméricas, como dragones, grifos y sirenas, entre otros.
2. Ornamentos
2.1. Los ornamentos son los adornos exteriores del escudo y reciben el nombre general de timbres. Algunas de las más comunes son: coronas, yelmos, banderas, cordones…
2.1.1. Estos son solo algunos rasgos básicos de la heráldica clásica, que al menos nos servirán para entender cómo los logotipos contemporáneos mantienen a día de hoy ciertas normas intrínsecas que beben directamente de nuestro pasado.
3. QUE ES : la heráldica ha sido uno de los primeros, más fuertes y mejor desarrollados códigos gráficos, tanto en oriente como en occidente
4. DONDE SE ORIGINA? La heráldica se desarrolló durante la Edad Media en toda Europa hasta convertirse en un código coherente de identificación de personas, progresivamente incorporado por estamentos de la sociedad feudal como la nobleza y la Iglesia católica para la identificación genealógica
4.1. los emblemas heráldicos tienen un singular atractivo», por su abigarrado aspecto ornamental y su valor estético, y, a la par, porque vienen a evocar un mundo lejano y fascinante de colorido medieval.
4.1.1. En realidad, la idea usar signos identificativos para distinguirnos de los demás es algo que lleva practicándose desde la más remota antigüedad. Sin embargo, este hecho se hizo especialmente necesario en el campo de batalla medieval, donde comenzó su definición y organización.
5. La heráldica resulta hoy un sistema semiótico enigmático para los profanos –que somos ahora la gran mayoría– y un código vistoso, por otra parte, de esquemáticas imágenes en algunas fachadas de casas nobles y resonancias literarias intrigantes diseminadas en los vetustos libros de caballerías.
5.1. la heráldica tuvo vigencia desde el siglo XII hasta el XVII, y fue luego arrumbada como reliquia de un lenguaje arcaizante y nobiliario mal visto en los tiempos aburguesados de la Ilustración.
5.2. Ese sistema semiótico peculiar, mediante sus emblemas distintivos, en escudos, armas o armerías, había procurado perdurables marcas de identidad a familias y linajes, siendo ante todo, en principio, lo que podemos llamar una carta de presentación, coloreada y pétrea, pero más tarde, ya desde el siglo XV, pasó a ser reinterpretado como una marca de nobleza y alcurnia, al tiempo que se complicaba y recargaba su programa icónico con figuras y contenidos alegóricos, y se usaba como signo de un antiguo y noble abolengo.
5.2.1. Al principio, los diseños se hacían en función a la voluntad e imaginación individual, pero poco a poco se fueron haciendo hereditarios y se fueron organizando en un sistema de normas y convenciones, con un lenguaje y una terminología propios.