1. AdReview Google Ads 2021
2. Pesquisa Google (SEO) x Links Patrocinados (SEM)
2.1. Orgânico = Ferramenta de Pesquisa
2.2. Google Ads = Ferramenta de publicidade
3. Benefícios do Google Ads
3.1. Fundamentos do Google Ads
3.1.1. Relevância
3.1.2. Controle
3.1.2.1. Escolhe quando quer investir
3.1.2.2. Escolhe quanto pagar por clique
3.1.2.3. Tem controle sobre o orçamento
3.1.3. Resultados
3.2. Sua empresa tem presença competitiva com empresa semelhantes durante as pesquisas
3.3. Os anuncios poderão aparecer quando um usuário estiver interessado no seu produto ou pessoas que estão pesquisando informações relacionadas
3.4. Aarece quando as pessoas pesquisam opções similares de seus produtos
3.5. Ajuda a encontrar clientes em potencial
3.6. Vantagem Google Ads é definir seu próprio orçamento e alterá-lo sempre que quiser, mesmo que ele seja limitado
3.7. Com o Google Ads, é possivel escolher um valor máximo a ser gasto por mês
4. Redes do Google
4.1. Rede de Pesquisa
4.1.1. Buscador Google
4.1.1.1. Vantagem: exibir anúncios para quem está pesquisando algo
4.1.1.1.1. Ex.: destino de férias
4.1.2. Buscador parceiros
4.1.2.1. Estende o alcance a site adicionais
4.2. Rede de Display
4.2.1. Exposição da marca
4.2.2. Onde aparece?
4.2.2.1. Sites parceiros
4.2.2.2. Propriedades do Google (Youtube e Gmail)
4.3. Vídeo
4.4. Shopping
4.4.1. Exibe imagens do produto
4.4.2. Anuncia o inventário local e digital da empresa
4.4.3. aumenta o tráfego das lojas físicas e online
4.5. Aplicativos
5. Classificação do Anúncio
5.1. Classificação do anúncio = Lance máximo de CPC x Índice de Qualidade (+ Contexto de pesquisa
5.2. Lance de PCP máximo
5.2.1. Valor máximo que deseja pagar por clieques
5.2.2. Anúncio que não aparece? Pode ser o lance muito baixo
5.2.3. Aumentou o CPC mas não melhorou a posição? Melhore o Índice de Qualidade
5.3. Dicas
5.3.1. Cuidado com a pecadinha: Lance não faz parte do índice de qualidade.
5.3.2. Hipotéticamente se os índices de qualidade forem iguais, um lance de 1 centavo de um anunciante é suficiente para ficar acima dos demais.
6. Índice de Qualidade
6.1. CTR
6.1.1. CTR - Tava de cliques (cliques / por número de impressões)
6.1.2. Como melhorar
6.1.2.1. Adicionar mais detalhes ao anúncio para que os usuários se incentivem a clicar
6.1.2.2. Alterar a mensagem de call-to-action do anúncio
6.1.2.3. Criar anúncio mais relevantes. Ex: adicionar mensagens sazonais durante a temporada de festas.
6.1.2.4. Anúncio de texto relevante pode gerar aumento na taxa de cliques (CTR) e fará com que a classificação do anúncio seja melhor.
6.1.2.5. Impacto das extenções de anúncios.
6.2. Relevância
6.2.1. Entre a palavra-chave ou termo de pesquisa do usuário com o texto do anúncio e página de destino
6.2.2. Para um anúncio ser exibido para um usuário, as palavras-chave precisam ser relevantes para o termo de pesquisa buscado
6.3. URL de Destino
6.3.1. Velocidade e transparência
6.3.1.1. Dica: Criar uma página de destino útil e relevante
6.3.2. Ser responsivo
6.3.3. De fácil navegação
6.4. Outros fatores
6.4.1. Contexto da pesquisa
6.4.1.1. Intenção
6.4.1.2. Horário
6.4.1.3. Local
6.4.1.4. Dispositivo
6.4.1.5. Interesses
7. Rede de Pesquisa
7.1. Conta
7.1.1. Estrutura da conta
7.1.1.1. Conta
7.1.1.1.1. Campanha 1
7.1.1.1.2. Campanha 2
7.1.2. Objetivos
7.1.2.1. Definir metas de negócios
7.1.2.1.1. Visibilidade
7.1.2.1.2. Tráfego
7.1.2.1.3. Leads
7.1.3. Acompanhamento de conversões
7.1.3.1. Mensurar ações de valor
7.1.3.2. Inserir a tag na página de confirmação
7.1.4. Planejador de Desempenho
7.1.4.1. Por que usá-lo?
7.1.4.1.1. Descobrir se a campanha está perto dos resultados ideiais em potêncial
7.1.4.1.2. Ajuda fazendo simulação e Validação
7.1.4.1.3. Para que os gastos não sejam realocados entre dois objetivos
7.1.4.1.4. Prevê o desempenho futuro das campanhas atuais
7.1.4.1.5. Planejador de desempenho usa o aprendizado de máquina para fazer previsões de bilhões de pesquisas realizadadas todas as semanas no Google
7.1.4.1.6. Ajuda a aumentar as vendas maximizando o número de conversões para um cenário de gasto
7.1.4.1.7. Ajuda a melhorar o retorno do investimento de modo a buscar gerar mais conversões dentro do CPA (custo por aquisição) desejado
7.1.4.2. Por que usar mensalmente?
7.1.4.2.1. Porque leilões flutuam
7.1.4.2.2. Ajuda a otimizar lances e orçamentos
7.1.4.2.3. Porque reage a fatores externos
7.1.4.3. O que a ferramenta recomenda?
7.1.4.3.1. Planejador de desempenho recomenda CPA
7.1.4.3.2. Se estiver usando "maximizar conversões" - orçamento diário médio recomendado
7.1.4.3.3. Recurso de metas de desempenho: permite monitorar objetivos definidos no Planejador de Desempenho e receber alertas e recomendações
7.1.4.3.4. Conversões de atribuição que não seja último clique: oportunidades de crescimento relaconadas à seguimentação por dispositivo
7.1.5. Pontuação de Otimização
7.1.5.1. No que é baseada? Nos principais aspectos das contas, incluindo estatísticas, configurações e tendências da indústria
7.1.5.1.1. Pontuação de otimização melhora se recomendações forem seguidas
7.1.5.1.2. Recomendações são adaptadas para a sua conta
7.1.5.1.3. A pontuação de otimização utiliza Dados do setor e a Configurações da conta para fazer a análise
7.1.5.1.4. São 50 pontos de recomendação
7.1.5.2. Pontuação da página de recomendações indica o quanto você ainda pode melhorar na otimização de sua conta. Ex: Uma pontuação de 20% otimizada, indica que você pode melhorar 80% em sua conta
7.1.5.3. Fazendo as recomendações de otimização já melhora no início da aprovação: é quase instantãneo
7.2. Campanha Rede de Pesquisa
7.2.1. Tipos de Rede
7.2.1.1. Campanha de anúncios dinâmicos
7.2.1.1.1. Criação automática de novos anúncios ebusca por tráfego que pode ter sido ignorado pelo anunciante
7.2.1.1.2. As listas de palavras-chave podem ser criadas automáticamente com base na oferta do site
7.2.1.1.3. Anúncios dinâmicos de rede de pesquisa em rótulos personalizados: feed de dados
7.2.1.1.4. Recursos dos anúncios dinãmicos de rede de pesquisa: As URL's de destino são atualizados automaticamente e o aprendizado de máquina ajuda a encontrar novas palavras-chave automaticamente.
7.2.1.1.5. Anúncio dinâmico na rede de pesquisa permite que o anunciante ofereça uma lista de páginas da web.
7.2.2. Orçamento
7.2.2.1. Valor máximo de investimento diário
7.2.2.2. Orçamento insuficiente
7.2.2.2.1. Impressões de anúncios potenciais perdidos
7.2.2.2.2. Dimuniu a frequência de exposição
7.2.3. Programação do Anúncio
7.2.3.1. Defini-se o horário de exibição da campanha
7.2.4. Tipo de Lance
7.2.4.1. Estratégia de lance manual
7.2.4.1.1. CPC - Custo por Clique
7.2.4.2. Estratégia de lance automático
7.2.4.2.1. Porque usá-lo?
7.2.4.2.2. Tipos
7.2.4.3. Importância do Lance (Independente de manual ou automatizado): Se você não definir lances de maneira eficiente, poderá peder conversões valiosas.
7.3. Grupos de Anúncios
7.3.1. Porque cria-los?
7.3.1.1. Definir um tema para cada grupo para criar anúncios relevantes
7.3.1.2. Incluir palavras-chave, públicos-alvo, anúncios e páginas de destino relacionadas ao tema
7.3.1.3. Primeiras ações para criar um grupo de anúncio na rede de pesquisa
7.3.1.3.1. Criar a lista de palavras-chave
7.3.1.3.2. Definir um valor de lance padrão
7.3.1.4. Recomendado de 3 a 5 anúncios por grupo: quanto mais anúncios houver em um grupo de anúncios, maiores serão as chances de exibir mais de um anúncio por leilão
7.3.1.4.1. Otimizar a rotação de anúncios da campanha para cliques ou ações de conversões
7.3.2. Palavras-chave
7.3.2.1. Correspondências
7.3.2.1.1. Ampla
7.3.2.1.2. Frase " "
7.3.2.1.3. Exata [ ]
7.3.2.1.4. Negatica -
7.3.2.1.5. Modificador de Correspondência ampla (ampla modificada) +palavra
7.3.3. Anúncios
7.3.3.1. Anúncio Texto
7.3.3.1.1. Dica para melhorar a relevância do anúncio
7.3.3.2. Destalhes da criação de um anúncio de texto
7.3.3.2.1. É necessário criar um título, uma descrição e um URL de visualização
7.3.3.2.2. Etapas de criação de anúncios
7.3.3.2.3. Títulos de Anúncio Texto: até 3 campos com 30 caracteres cada
7.3.3.2.4. A descrição do componente possui 90 caracteres para que você destaque detalhes exclusivos sobre o produto
7.3.3.2.5. O terceiro elemento a ser definido é a URL. E o limite de campo opcionais no componente de URL do anúncio é de 15 caracteres
7.3.3.3. Quer ver como o anúncio vai aparecer?
7.3.3.3.1. É possível ver como fica quando ele estiver digitando o URL, o título e a descrição, aparecerá uma visualização das versões do anúncio para dispositivos móveis e computadores
7.3.3.3.2. Google Ads analisa anúncios de texto salvos para garantir que eles atendam as politicas de publicidade antes de serem exibidos para usuários com relação a formatação e conteúdo
7.3.3.4. Extensão de Anúncios
7.3.3.4.1. Porque usá-las
7.3.3.4.2. Tipos
7.3.3.4.3. Recomendação para extensões: Use pelo menos 3 extensões em cada campanha ou grupo de anúncios
7.3.3.5. Anúncios Responsivos
7.3.3.5.1. Permite obter maior relevância e flexibilidade
7.3.3.5.2. Como têm várias opções de títulos e descrições, os anúncios responsivos podem concorrer em mais leilões, para uma variedade maior de termos de pesquisa
7.3.3.5.3. E como usam aprendizado de máquina para tomar decisões, os anúncios responsivos recebem tratamento especial do sistema em todos os leilões
7.3.3.5.4. Quantos títulos podemos criar em um único anúncio? 15 títulos
7.3.3.6. Públicos-Alvo
7.3.3.6.1. Remarketing de Pesquisa
7.3.3.6.2. Público-alvo Semelhante
7.3.3.6.3. Seguimentação por Lista de Clentes
7.3.3.6.4. Público-alvo de Pesquisa