Expansión de Starbucks en China

1. Estrategias de negocio y marketing

1.1. China representa el 10% de las ventas globales.

1.2. Posicionamiento del café como símbolo de modernidad y estatus.

1.3. Apuesta poder ganarse a la nueva generación mediante el marketing.

1.4. Estrategias para educar y adaptar al mercado chino al consumo de café.

2. Factores políticos y legales

2.1. Un cambio de dictadura podría afectar al negocio.

2.2. La clave es encontrar socios locales que entiendan el panorama político.

2.3. Establecer joint ventures con socios locales.

3. Factores culturales

3.1. Starbucks vende café en la tierra del té.

3.2. Implementación de la Glocalización con los menús.

3.3. Adopción del individualismo por parte de la nueva generación.

4. Factores demográficos

4.1. Popularidad entre los chinos de 20 a 40 años (chuppies).

4.2. Creación del “tercer espacio” como lugar de reunión social.

4.3. Potencial de mercado creciente con el aumento de "chuppies".