1. O que são as campanhas de rede de pesquisa
1.1. O que é ?
1.1.1. Campanhas que exibem anúncios de texto nos resultados de busca do Google.
1.1.2. **Foco:** intenção ativa (ex: quem busca “comprar tênis Nike”).
1.2. Como segmenta?
1.2.1. **Palavras-chave:** Ex: “relógio masculino elegante”, “comprar luminária de mesa Irlanda”.
1.2.1.1. 1. Correspondência Ampla
1.2.1.1.1. “Google, mostre meu anúncio pra tudo que parece relevante.”
1.2.1.1.2. Exemplo de palavra-chave
1.2.1.1.3. O anúncio pode aparecer para buscas como:
1.2.1.2. 2. Correspondência de Frase
1.2.1.2.1. “Google, mostre meu anúncio se a frase estiver presente, mesmo que tenha outras palavras antes ou depois.”
1.2.1.2.2. Exemplo de palavra chave
1.2.1.2.3. O anúncio pode aparecer para buscas como:
1.2.1.3. 3. Correspondência Exata
1.2.1.3.1. “Google, mostre meu anúncio somente se a pessoa digitar isso (ou quase igual).”
1.2.1.3.2. Exemplo de palavra-chave
1.2.1.3.3. O anúncio só aparece para buscas como:
1.2.2. **Localização:** Pode escolher países, regiões ou cidades (ex: só Alemanha ou só Munique). **Idioma:** Ex: só pessoas que usam o Google em inglês ou alemão.
1.3. Como o Google escolhe quem aparece e a ordem?
1.3.1. Leilão por palavra-chave
1.3.1.1. Cada anunciante define um **lance** (CPC).
1.3.1.2. Google avalia **índice de qualidade** (CTR esperada, relevância, experiência da página).
1.4. Onde Aparece
1.4.1. Google.com (texto nos resultados)
1.4.2. Quando o cliente pesquisa algo no google
1.5. Quando Usar?
1.5.1. Para produtos que tem volume de pesquisa
1.5.2. Para comoddities ou produtos que tem um nome forte especifico
2. Campanha Essencial
2.1. Objetivo:
2.1.1. Proteger sua marca e garantir que você apareça no topo quando alguém buscar pelo nome da sua loja.
2.2. Por que é essencial?
2.2.1. Concorrentes podem anunciar no seu nome e roubar seus clientes
2.2.2. Mesmo estando em 1º no orgânico, os anúncios pagam menos e convertem mais rápido.
2.3. Configuração Recomendada:
2.3.1. Palavras-chave:
2.3.1.1. “nomedaloja” (correspondência de frase)
2.3.1.2. [nomedaloja] (correspondência exata)
2.3.1.3. “nomedaloja trustpilot” (correspondência de frase)
2.3.2. Orçamento diário:
2.3.2.1. 15 reais
2.3.3. Lances
2.3.3.1. Maximizar cliques
2.3.4. Extensões obrigatórias:
2.3.4.1. Mais vendidos
2.3.4.2. Principal coleção
2.3.4.3. Contato
2.3.4.4. Rastreie seu pedido
2.3.5. Copy recomendada
2.3.5.1. Loja Oficial nomedaloja
2.3.5.2. Frete Grátis e 10% OFF
2.3.5.3. Aproveite Agora
2.3.5.4. Compra Segura
3. Campanha de Rede de Pesquisa para um Produto Específico
3.1. Objetivo:
3.1.1. Anunciar diretamente um produto carro-chefe ou para produtos que tem um bom volume de pesquisa
3.2. Configuração Recomendada:
3.3. Palavras chaves
3.3.1. 5 palavras com o maior volume de busca
3.3.1.1. Confira nas ferramentas
3.3.1.2. Ubersuggest → digite o nome do produto e veja os 5 termos mais buscados.
3.3.1.3. Google Trends → analise quais variações têm crescimento de busca.
3.3.2. Exemplo (produto: Tênis Nike Air Max):
3.3.2.1. tênis nike air max original
3.3.2.2. tênis nike air max feminino
3.3.2.3. comprar air max barato
3.3.2.4. tênis air max promoção
3.3.2.5. tênis air max 90 branco
3.3.2.6. Usar em correspondência de frase (“ ”)
3.4. Estratégia de lances:
3.4.1. Maximizar conversões
3.5. Orçamento diário:
3.5.1. R$ 30–40/dia (ajustável conforme ROI)
3.6. Página de destino:
3.6.1. Página do produto específico
3.7. Extensões obrigatórias:
3.7.1. Sitelinks:
3.7.1.1. Mais vendidos
3.7.1.2. Coleção principal
4. Otimização de Campanhas de Rede de Pesquisa
4.1. Análise de Palavras-chave
4.1.1. Identificar palavras que trazem conversões vs. as que só gastam.
4.1.2. Pausar as palavras que já gastaram mais de 1 cpa e não teve venda
4.1.3. Adicionar variações de termos com boa performance.
4.2. Avaliação do Índice de Qualidade (IQ)
4.3. A/B Teste de Anúncios
4.3.1. Criar 2 a 3 variações de cada anúncio (headlines e descrições diferentes).
4.3.2. Avaliar qual copy tem melhor CTR e conversão.
4.3.3. Pausar os de baixo desempenho após 7 dias.
4.4. Otimização de Página de Destino
4.4.1. Prova social (reviews, depoimentos)
4.4.2. Página rápida, com CTA visível
4.4.2.1. Otimizar e converter as IMG para WebP
4.4.3. Focar em melhorar o SEO e colocar na copy as principais palavras chaves