1. Fonte de tráfego
1.1. Meta Ads
1.1.1. Instagram
1.1.2. Facebook
1.2. Investimento
1.2.1. R$ 3.000,00
2. Objetivos
2.1. Aumentar as vendas via Direct do ig
2.2. Aumentar o reconhecimento de marca
2.3. Fortalecer a base
2.4. Conscientizar sobre a qualidade/importância do produto
3. ESTRUTURA DE CAMPANHAS
3.1. Investimento
3.1.1. R$ 100/dia
3.2. Campanha 01 - TOPO DE FUNIL
3.2.1. Objetivo
3.2.1.1. Visitas ao perfil do IG
3.2.1.2. Ganhar novos seguidores todos os dias com qualidade e constância
3.2.2. Conteúdos de apresentação
3.2.2.1. Apresentação de Best Sellers
3.2.2.2. Transformação visual: “Do tênis velho para o couro de respeito.” (Antes e depois do look com sapato de couro)
3.2.2.3. Estilo + confiança: “O que um bom sapato de couro diz sobre você?” (Narrativa mostrando homem moderno vestindo diferentes looks)
3.2.2.4. Comparativo visual: “Esse é o motivo pelo qual tantos homens estão trocando o tênis pelo couro.” (Mostra diferença de postura, presença e estilo)
3.2.3. Público
3.2.3.1. Homens - 25 a 45 anos - Interesses: calçados, roupa, sapato, compradores envolvidos
3.2.4. Investimento
3.2.4.1. R$ 20,00/dia
3.2.5. Observação
3.2.5.1. Se tivermos um custo por seguidor de R$ 0,50 iremos ter um ganho de 40 seguidores por dia, mas isso pode variar de acordo com o conteúdo.
3.3. Campanha 02 - TOPO DE FUNIL
3.3.1. Objetivos
3.3.1.1. Reconhecimento
3.3.1.2. Vídeo Views
3.3.2. Conteúdos de apresentação
3.3.2.1. Transformação visual: “Do tênis velho para o couro de respeito.” (Antes e depois do look com sapato de couro)
3.3.2.2. Estilo + confiança: “O que um bom sapato de couro diz sobre você?” (Narrativa mostrando homem moderno vestindo diferentes looks)
3.3.2.3. Comparativo visual: “Esse é o motivo pelo qual tantos homens estão trocando o tênis pelo couro.” (Mostra diferença de postura, presença e estilo)
3.3.3. Público
3.3.3.1. Lookalike 1% de quem mandou mensagem para conta
3.3.3.2. Publico Frio com interesses: moda masculina, sapato social, estilo, couro
3.3.3.3. Vamos excluir o nosso público quente para pegar somente pessoas novas
3.3.4. Investimento
3.3.4.1. R$ 15,00/dia
3.4. Campanha 03 - MEIO DE FUNIL
3.4.1. Objetivos
3.4.1.1. Fortalecer a marca para quem acabou de nos visitar
3.4.1.2. Engajar o público com novos conteúdos e conscientizá-los sobre a qualidade do nosso produto
3.4.2. Conteúdos educativos
3.4.2.1. “3 motivos pra você começar a usar couro hoje” (Benefícios visuais, durabilidade e conforto)
3.4.2.2. Por que o Berlim é o sapato mais elogiado da coleção?” (Mostra detalhes, acabamento e como usar)
3.4.2.3. Depoimento com narração em off: Cliente falando como se sentiu mais confiante depois de usar o calçado
3.4.2.4. Influenciador falando direto com o público
3.4.3. Público
3.4.3.1. Lookalike de quem assistiu os vídeos do TOPO (por ex., 75% de view)
3.4.3.2. Pessoas que interagiram com o perfil nos últimos 30 dias
3.4.3.3. Interesses frios: moda masculina + comportamento de compra
3.4.4. Investimento
3.4.4.1. R$ 20,00/dia
3.5. Campanha 04 - FUNDO DE FUNIL
3.5.1. Objetivo
3.5.1.1. Aumentar a quantidade de mensagens no wpp ou direct
3.5.2. Criativos
3.5.2.1. Unboxing + Primeira Impressão Cliente abrindo a caixa, mostrando o acabamento, cheiro do couro, e dizendo algo como: “Olha isso! Nem parece que foi menos de R$ 300. Muito top!”
3.5.2.2. Esse foi o sapato que esgotou na última coleção e mais de X pessoas compraram
3.5.2.3. UGC de influenciador ou embaixador “Esse aqui é meu xodó. Combina com tudo. E sério, o conforto nem se fala. Se eu fosse você, mandava um WhatsApp agora que eles estão com uma condição especial só hoje.” Adicionar cupom exclusivo no video
3.5.2.4. UGC Estilo “Antes e Depois” “Trocando o sapatênis velho por isso aqui.” Vídeo mostra o cliente calçando o Berlim e mostrando o look com ele.
3.5.2.5. + conteúdos em fotos que tragam ideia do produto principal apresentado
3.5.2.5.1. foto com cupom de desconto
3.5.2.5.2. foto do produto com um comentario de cliente avaliando-o bem
3.5.2.5.3. ofertas: De R$ XX Por R$ YY
3.5.2.6. Catálogo de outros produtos com valor mais alto para trabalhar com aumento de ticket médio
3.5.3. Público
3.5.3.1. Quem visitou o IG nos ultimos 7 dias
3.5.3.2. Lista de clientes compradores
3.5.4. Investimento
3.5.4.1. R$ 45,00/dia
3.5.5. Observações
3.5.5.1. Se tivermos um custo por conversa de R$ 3,00 teremos uma previsão de 15 mensagens por dia nessas campanhas. Para aumentarmos o retorno, precisamos entrar em teste de criativos para achar o modelo ideal e replicá-lo.
4. CRONOGRAMA DE AÇÃO – DIA DOS PAIS (11/08)
4.1. Objetivo
4.1.1. Impulsionar as vendas via WhatsApp com o sapato Berlim e demais peças de couro como presentes ideais, usando forte apelo emocional + urgência.
4.2. Cronograma
4.2.1. ✅ SEMANA 01 – Pré-campanha / Aquecimento (29/07 a 04/08)
4.2.1.1. Ações:
4.2.1.1.1. Lançamento do Grupo VIP de Ofertas Antecipadas no WhatsApp
4.2.1.1.2. Início da campanha de tráfego de engajamento + vídeo views
4.2.1.1.3. Conteúdos UGC emocionais com filhos presenteando os pais
4.2.1.1.4. Parceria com influenciador local: “O que meu pai merece neste Dia dos Pais”
4.2.1.2. Criativos:
4.2.1.2.1. “Ele já tem camisa, já tem perfume. Falta o sapato que entrega conforto de verdade.”
4.2.1.2.2. “Se você admira o estilo do seu pai, retribui com um presente à altura.”
4.2.1.3. Segmentações
4.2.1.3.1. Público: homens e mulheres 25+, lookalike de compradores e público engajado com o perfil
4.2.2. ✅ SEMANA 02 – Semana da Conversão (05/08 a 11/08)
4.2.2.1. Ações:
4.2.2.1.1. Criativos com urgência e escassez: “Últimas unidades com entrega garantida até domingo!”
4.2.2.1.2. UGC com cliente real mostrando o presente chegando pro pai
4.2.2.1.3. Campanha com influenciador fazendo unboxing para o pai
4.2.2.2. Ofertas:
4.2.2.2.1. Combos especiais
4.2.2.2.2. Frete grátis para Fortaleza até o dia 09/08
4.2.2.3. Criativos:
4.2.2.3.1. Unboxing de produto
4.2.2.3.2. Video do produto com copy de urgencia
4.2.2.4. Disparos e Reativação:
4.2.2.4.1. Disparo para base no WhatsApp com a copy
4.2.3. ✅ Pós-campanha (12/08 a 14/08)
4.2.3.1. Pedir UGC dos pais recebendo o presente
4.2.3.2. Criar Reels com a experiência + depoimentos
5. CONSCIENTIZACAO DO PRODUTO POR TIPO DE CLIENTE
5.1. Dividir os clientes em duas etapas
5.1.1. 1ª compra
5.1.1.1. Quais ações são importantes para o cliente que vai comprar a primeira vez?
5.1.1.2. Qual o melhor produto para o cliente que vai comprar a primeira vez?
5.1.1.3. Nessa etapa o cliente vai estar no momento de ter uma curiosidade pelo produto, pela qualidade e saber se o preço realmente ta justo. Entao aqui devemos ter uma ideia ter ofertas com produto isca, mais agressivas para nos dar volume de entrada de pessoas novas na base
5.1.1.4. Frete gratis para toda fortaleza, receber no mesmo dia
5.1.1.5. Preço de produto com ancoragem
5.1.2. 2ª compra
5.1.2.1. Quais ações são importantes para o cliente que vai comprar a segunda vez?
5.1.2.2. Qual o melhor produto para o cliente que vai comprar a primeira vez?
5.1.2.3. Nesse segundo momento o cliente já conhece a nossa qualidade de entrega e durabilidade, entao aqui temos que ser estrategicos em oferecer ofertas que façam sentido para ele aumentar o ticket medio conosco em um produto mais caro
5.1.2.4. Disparos de mensagens para clientes pela Zoopy com cashback por exemplo para ele ativar em 60 dias