1. Verpackungspolitik
1.1. Schutzfunktion
1.2. Werbefunktion
1.3. Verwendungshilfefunktion
1.4. Informationsfunktion
1.5. Präsentationsfunktion
2. ⓒ Dr. Marius Ebert
2.1. www.spasslerndenk-shop.de
3. Markenpolitik
3.1. Grundidee
3.1.1. Markante Produktpersönlichkeit schaffen
3.2. Vorteile der Markenpolitik
3.2.1. Kundenbindung dadurch...
3.2.2. ..höherer preispolitischer Spielraum
3.3. Bestandteile
3.3.1. Markenname
3.3.2. Markenloge
3.3.3. Markendesign
3.3.4. Markenclaim =Slogan
3.4. Arten von Marken
3.4.1. Einzelporduktmarke
3.4.2. Dachmarke
3.4.3. Herstellermarke
3.4.4. Handelsmarke
3.4.5. Zweitmarke
3.5. Rechtliche Aspekte
3.5.1. Schutzmöglichkeit von...
3.5.2. ..Wort- und Bildmarke...
3.5.3. ..beim Deutschen Patentamt
3.5.4. Schutzdauer: 10 Jahre
3.5.5. Verlängerung unendlich alle 10 Jahre
4. Produktprogramm-Analyse
4.1. Lebenszyklus-Modell
4.2. Portfolio-Analyse
4.3. Programmstruktur-Analyse
5. Produktinnovation
5.1. Bedeutung: Hoch: "Innovate or die"
5.2. Ideengewinnung
5.2.1. Ideensammlung
5.2.2. Ideenprodukton
5.3. Ideenbewertung
5.3.1. 1. Scoring-Modell
5.3.2. 2. Break-Even-Analyse
5.3.3. 3. Test
5.3.3.1. Produkttest
5.3.3.2. Markttest
6. Produktvariation
6.1. physikalische Eigenschaften ändern
6.1.1. Materialart
6.1.2. Kontruktion
6.2. funktionale Eigenschaften ändern
6.2.1. Haltbarkeit
6.2.2. Qualität
6.3. ästhetische Eigenschaften ändern
6.3.1. Design
6.3.2. Farbe
6.3.3. Form
6.3.4. Verpackung
6.4. symbolische Eigenschaften ändern
6.4.1. Markenname
6.4.2. Zusatzleistungen
7. Produkteliminierung
7.1. quantitative Kriterien
7.1.1. sinkender Deckungsbeitrag
7.1.2. sinkender Umsatz
7.2. qualitative Kriterien
7.2.1. rechtliche Verbote
7.2.2. schlechtes Image