Investigación en medios de comunicación

1. Archivos de difusión

1.1. Grandes temas

1.2. Publicidad y Mercadeo

2. Fenómenos Paradigmáticos

2.1. La necesidad de entender la naturaleza de la propaganda (Lasswell, 1927)

2.2. La conveniencia de investigar los medios para planificar la comunicación publicitaria (décadas del ‘50 y ‘60)

2.3. El creciente interés por comprender cuáles son los efectos de los medios sobre los públicos (especialmente los niños)

2.4. La creciente competencia de los medios de comunicación en relación con el gasto publicitario (audiencias y ratings).

3. Pruebas de Aceptación del mensaje

3.1. Cognitivo

3.1.1. atención exposición conciencia reconocimiento comprensión recordación

3.2. Afectivo

3.2.1. cambio de actitud gusto/rechazo involucramiento Efecto volitivo: intensión de compra comportamiento de compra

4. Principios

4.1. Distinguir la investigación

4.2. Cumplir con los parámetros de ley

4.3. Finiquitar acuerdos de participación

4.4. Protección de datos identificativos

4.5. Reputación de la industria

4.6. Documentar el proyecto

5. Caso Venezuela

5.1. Protagonismo paulatino

5.2. Efectos

5.3. Manipulacion

5.4. ¿Que ves?¿Como lo ves?¿Cuanto lo ves?

6. Educar, Entretener e informar