1. Links
1.1. Super Agentur für Corporte Design
1.2. Wie Google funktioniert
1.3. Social Media Prisma
1.4. Swissmediatool
1.5. dertexter.ch
1.6. Newsletter Tools
1.6.1. iJoobi
1.7. admazing online marketing
1.8. IAB Schweiz
1.9. seitenreport.de
1.10. http://www.mediachange.ch/
1.11. PDF im Web ISSUU
1.12. Vimeo
1.13. Brightcove Video
1.14. Videoclix
1.15. BITKOM Verband
1.16. Strategie der Website
1.17. SWOT Analyse
2. Bücher
2.1. Social Media Relations ISBN 978-3-89864-694-9
2.2. Die Ich-Sender Das social Media-Prinzip ISBN 978-3-86980-005-9
2.3. XING-Networking im Internet ISBN 978-3-936931-55-6
2.4. Social Media Marketing ISBN 978-3-89721-969-4
2.5. Facebook, YouTube, Xing und Co. ISBN 978-3-446-41782-3
2.6. Die Provisionsgestaltung im Affiliate Marketing ISBN 978-3-17-021021-9
3. 1. Tag Einführung
3.1. Begriffe im Marketing
3.2. Was gehört zu online Marketing
3.2.1. Newsletter
3.2.2. Facebook
3.2.3. Xing
3.2.4. Banner
3.2.4.1. Verschieden Modelle / Nachfassen
3.2.4.2. sky scrapper
3.2.5. YouTube
3.3. Grundverständnis der 4 Medien
3.3.1. Text
3.3.1.1. Textakademie
3.3.1.2. CAS Texterin
3.3.2. Audio
3.3.2.1. Frank Weinberg
3.3.2.2. Moby Dick
3.3.3. Video
3.3.3.1. Frank Weinberg
3.3.3.2. Moby Dick
3.3.4. Bild
3.3.4.1. Bilddatenbank
4. CMS Tools
4.1. Joomla! Mein liebstes Tool zum arbeiten :-)
4.1.1. http://www.joomla-galerien.de
4.1.2. http://www.joomlaverband.ch/
4.1.3. http://www.joomla.org/
4.1.4. http://extensions.joomla.org/
4.1.5. http://www.ijoobi.com/component/option,com_jmarket/Itemid,49/controller,product-category/eid,33/task,show/
5. 2. Tag 20 Minuten
5.1. http://www.20min.ch/
6. Weiterbildung
6.1. social Media
7. 3. Tag
7.1. Online Strategie Trend
7.1.1. 2010 letztes Jahr für Trial/Error
7.1.2. livestream.net
7.1.3. wieder die 4 medien
7.1.3.1. facebook
7.1.3.2. twitter / text
7.1.3.3. youtube / video
7.1.3.4. myspace / audio
7.2. TOOLS
7.2.1. gowalla
7.2.2. brightkite
7.2.3. foursquare
7.2.3.1. restaurants
7.2.4. facebook
7.3. Measuring & Metrics
7.3.1. google analytics
7.3.2. facebook inside
7.4. kampagnen
7.4.1. Conversetionstabelle
7.4.1.1. websitebesucher > käufer
7.4.1.2. usw
7.4.2. kampagnen typen
7.4.2.1. kampagnen
7.4.2.1.1. AROSA / facebook.all-inclusive.ch
7.5. massnahmenmatrix
7.5.1. Advertising
7.5.1.1. display banner werbung
7.5.1.2. google adwords
7.5.1.3. online publireportagen
7.5.1.4. landingpage
7.5.1.5. microsite
7.5.2. Publishing
7.5.2.1. blog forum
7.5.2.2. newsletter
7.5.2.3. online magazin erstellen
7.5.2.4. white paper
7.5.2.5. web tv
7.5.2.6. social media tools
7.5.3. Networking
7.5.3.1. affiliate programme
7.5.3.2. social bookmarking
7.5.3.2.1. misterwong
7.5.3.2.2. delicius
7.5.3.3. B2B
7.5.3.4. B2C via Facebook
7.5.4. Positioning
7.5.4.1. SEO
7.5.4.2. Ranking
7.5.4.3. Web catalogues
7.6. Storytelling und digitale Markenführung
7.6.1. universum von möglichen inhalten zusammenstellen
7.6.1.1. behind the scene
7.6.1.1.1. was haben sie
7.6.1.1.2. was können sie bieten
7.6.1.1.3. spezielles
7.6.2. lebending muss es sein!
7.6.2.1. lebendig wird es erst wenn es authentisch ist
7.7. vom briefing bis zum go live
7.7.1. briefing durch den kunden was er will. zusammen mit agentur und medienagentur
7.7.1.1. konzept und strategie massnahmen
7.7.1.1.1. werbemittel erstellen
7.7.1.2. j.j.garrett produktionsprozess
8. 4. Tag Texten
8.1. Dienstleistungen: als Liste darstellen
8.1.1. Schreiben braucht einfach Zeit
8.2. Schlechte Beispiele
8.2.1. zeesahn.de
8.2.2. ra-wanke.de
8.2.3. wiss.ch
8.2.4. tanz-zentrum.ch
8.3. An der Sprache arbeiten
8.3.1. Nicht immer alles nach DER Regel
8.3.1.1. Wenn nicht die Regel, dann aber bewusst machen!
8.3.1.1.1. In die Sprache eintauchen können
8.4. Die 1. Frage: was will ich sagen?
8.4.1. Zielgruppe
8.4.1.1. Was will ich?
8.4.1.1.1. Warum?
8.4.2. Muss wirklich alles ins Internet?
8.4.2.1. Würdest Du den Text auch drucken in einem Prospekt?
8.4.2.1.1. keine Müllhalde ansammeln
8.4.3. Authentisch sein.
8.4.3.1. nicht zu originell sein wollen
8.4.3.1.1. KISS Keep it stupid and simple
8.4.4. Begriffe verwenden die alle verstehen
8.4.5. Titel immer zuerst schreiben
8.4.5.1. Kann auch aus dem Text kommen.
8.4.5.1.1. Vorteil für SEO
8.4.6. Vom allgemeinen immer zu speziellen und nicht umgekehrt
8.4.6.1. Das wichtigste immer zu oberst
8.4.6.1.1. Nur max. 3 Ebenen tief auf dem Web
8.4.6.2. 1.Titel
8.4.6.3. 2.Lead
8.4.6.4. 3.Beschreibung
8.4.6.5. Nur ganz wichtige Sachen dürfen zweimal vorkommen. Hauptaussage
8.4.7. 80% der User überfliegen nur die Seite
8.4.7.1. Stopper einbinden
8.4.7.1.1. fett und oder farbig
8.4.8. online ist ein anderes Medium wie Papier.
8.4.8.1. Immer Interaktion auslösen
8.4.9. AIDA
8.4.9.1. Der User muss in 8 Sekunden das wichtigste lesen
8.4.10. Immer aktuell sein und update aufrecht erhalten
8.5. LINK EINSTELLEN für Wiederholfunktion reset bei Augen
9. 5. Tag Newsletter
9.1. Newsletter allgemein
9.1.1. Kurz halten
9.1.2. Nicht zu viele Bilder
9.1.3. Knackiger Teaser
9.1.4. Sachen zum Ausdrucken immer verlinken
9.1.5. Persönlich, schnell, günstig
9.1.6. Betreff:64 Zeichen!
9.1.6.1. Wichtiges zuerst
9.2. Email Marketing immer noch die No1 im Marketing
9.2.1. Mehr Leute nutzen Mail als Facebook
9.2.2. 58% Mail
9.2.3. 56% über alle SM Plattformen
9.2.4. dennoch lesen nur 21% den Newsletter
9.3. Software & Provider
9.3.1. TopSoftware die Spass macht
9.4. Das ZIEL muss festgelegt werden!
9.4.1. Team zusammenstellen
9.4.1.1. Texter???
9.5. Die richtigen MA finden.
9.5.1. Redaktionsprozess festlegen
9.6. Selber viele Newsletter abonnieren.
9.6.1. Abschauen und testen
9.6.1.1. Konkurenz?
9.7. Mehrwert bieten
9.7.1. Geburi
9.7.2. Rabatte
9.7.3. Individuelle Angebote
9.7.4. Vorab-Info
9.7.5. Termine / Erinnerungen
9.7.6. Aktuelle Trends
9.7.7. Bonussystem
9.8. Messung muss man selber machen
9.8.1. Kein Benschmarkt vorhanden
9.8.2. Linksammlung anschauen
9.9. TECHNIK
9.9.1. HTML Code unterscheidet sich
9.9.2. bei über 50% der CH User sehen die Bilder nicht
9.9.2.1. Newsletter auch verstehen, wenn keine Bilder vorhanden sind
9.10. TEXTER
9.10.1. Guter Text macht:
9.10.1.1. schafft vertrauen
9.10.1.2. verkauft
9.11. Immer einen Testversand machen
9.11.1. Schreibfehler
9.11.2. Links testen
9.11.3. Korrekte Darstellung
9.11.4. Text nicht zu lang
9.12. Versenden aber Richtig
9.12.1. Keine Reizwörter
9.12.2. Fixe IP
9.12.3. Grosse Volumina
9.12.4. Keine GROSSBUCHSTABEN
9.12.5. Adressen nie einkaufen
9.12.6. Grosse Volumina zeitversetzt senden
9.13. Software
9.13.1. Nie über Outlook
9.13.1.1. Siehe Folie
10. 8. Tag Web 2.0
10.1. Mitreden macht Spass
10.2. Community ist ein soziales Netzwerk
10.2.1. Beispiele
10.2.1.1. Offline:
10.2.1.1.1. Tupperware
10.2.1.1.2. Amway
10.2.1.1.3. Vereine / Clubs
10.2.1.1.4. Events
10.2.1.2. Online
10.2.1.2.1. Blog
10.2.1.2.2. Forum
10.2.1.2.3. Community
10.3. Strategien haben
10.3.1. Den Weg finden um
10.3.1.1. Kunden finden
10.3.1.2. Leistungspflege
10.3.1.3. Kunden binden
10.3.1.4. Innovationen
10.3.2. Wahl des Führungsstil
10.3.2.1. Laisser fair
10.3.2.2. Neue Idee
10.3.3. Wie macht man Community Building
10.3.4. Das Spielplatz-Prinzip
10.3.4.1. Ein stiller Ort wirkt abweisend
10.3.4.2. Spielende Kinder ziehen mehr Kinder an
10.3.5. Idee & Ziele
10.3.5.1. CSR Corporate Social Responsebility
10.4. MySpace
10.4.1. Leaderboard 728*90
10.4.2. Medium Rectangle 300*250
10.5. Facebook
10.5.1. klick mind. 1.-
10.5.2. API Basis zum Programmieren
10.5.2.1. Burgerking Freundeskill
10.5.3. Landing Tab generieren
10.5.4. Gründe für Facebook
10.6. NetLog
10.6.1. Michel anschauen
10.7. SimplyHired
10.7.1. UNBEDINGT ANSCHAUEN
11. 6. Tag Webdesign
12. 7. Tag ArgYou
12.1. ahhhrg :-(
13. 9. Tag online Marketing
13.1. Entwicklung
13.1.1. 32% bis 2014 online Marktanteil
13.1.2. 211 Mio Umsatz im 1HJ 2010 in CH
13.2. Begriffe
13.2.1. AdClicks
13.2.1.1. Banner oder Links anklicken
13.2.2. Clickrate
13.2.2.1. Wie oft wurde der Banner angeklickt
13.2.3. Cost per Click
13.2.3.1. Berechnung und Abrechnungsmodell
13.2.4. Pageimpressions
13.2.4.1. Anzahl aufrufe einer Website
13.2.5. Run-of-Site
13.2.5.1. Werbung erscheint nach Zufallsprinzip auf der Website
13.2.6. Targeting
13.2.6.1. Zielgruppe direkt ansprechen
13.2.6.1.1. Facebook, Plattformen wo man sich anmelden muss
13.2.7. TKP/CPM
13.2.7.1. Click per Tousend
13.2.8. Visits
13.2.8.1. Besuche einer Website, generell / mit Pause dazwischen
13.2.9. Unique Client
13.2.9.1. Wieviele PC sind es 7 cookies
13.2.10. Unique User
13.2.10.1. Wieviele User sind wirklich hinter dem Computer. Kann aber nicht gemessen werden. Nur Befragung!
13.2.11. Conversionsrate
13.2.12. GRP
13.3. online vs klassisch
13.4. Sonderformate
13.4.1. Layer Ad (Floating Ad), legt sich über den Inhalt
13.4.2. Publireportgae
13.4.3. In Page Werbung NEU
13.4.3.1. In Stream
13.4.3.1.1. Streamingumfeld
13.4.3.1.2. Werbung, bevor ein Videoclip startet, noch 20Sekunden...
13.4.3.2. In Page
13.4.3.2.1. Werbefilm im Banner
13.5. Reichweite vs. Suchmaschine
13.5.1. In Google sucht niemand nach unbekannten Produkten
13.5.1.1. Push Marketing
13.5.1.2. Pull Marketing
13.5.1.3. Verzahnung machen
13.5.1.3.1. AdWords und Banner
13.5.1.3.2. Zugriffe erhöhen
13.6. Erfolgsfaktoren nach admazing
13.6.1. Werbemittel
13.6.1.1. Gesamtkommunikation
13.6.1.2. AIDA
13.6.1.2.1. Psychologische Werbemittel
13.6.2. Mediaplanung
13.6.2.1. Briefing
13.6.2.1.1. Kunde
13.6.2.1.2. Name der Kampagne
13.6.2.1.3. Zielgruppe
13.6.2.1.4. Kampagnen-Ziele
13.6.2.1.5. Werbemittel
13.6.2.1.6. Mediastrategie
13.6.2.1.7. Sprachgebiet
13.6.2.1.8. Budget
13.6.2.1.9. Laufzeit
13.6.2.1.10. Termin
13.6.3. Platzierung
13.6.3.1. Coole Platzierung suchen
13.6.3.1.1. TelSearch, wenn nur eine Adresse gefunden wird
13.6.3.1.2. Tilllate
13.6.3.1.3. Werbung zum Konzext passend
13.6.3.1.4. Werbung vor Inhalt
13.6.4. Landing Page / Banner
13.6.4.1. Landing Page entscheidet über den Erfolg
13.6.4.1.1. Landing Page muss das Produkt gleich wiederspiegeln
13.6.5. Controlling / Reporting
13.6.5.1. Einblendungen
13.6.5.2. Klicks / Klickraten
13.6.5.3. Interaktionen
13.6.5.3.1. Wer schaut die Werbung bis am Schluss
13.6.5.4. Wie viele Personen haben meine Werbung gesehen
13.6.5.5. Wie viele Personen sind später auf meine Seite gesurft
13.6.5.6. Umwandlungsrate nach Klick
13.6.5.7. Umwandlungsrate nach View
13.6.5.8. Kosten pro Conversion
13.7. BERECHNUNG
13.7.1. Budget
13.7.1.1. 40000 CHF
13.7.1.2. 25 CHF TKP
13.7.1.3. = 1'6 Mio AdImpressions
13.7.1.4. -> CTR = 0.3%
13.7.1.5. 1,6Mio x 0.003 = 4800 Clicks = 8.33 CHF CPC
13.7.1.5.1. Conversion-Rate 2%
13.8. Mediaplanung
13.8.1. Welches Budget haben wir
13.8.2. Werbebotschaft
13.8.3. Zielgruppe
13.8.4. Werbemittel
13.8.5. Werbeträger
13.8.6. Wann und wo soll geworben werden
13.8.7. Art der Webung, Unterbruch, fortlaufend
13.8.8. Aus meiner Sicht immer Targeting anstreben. Immoscout, Google, Comparis, usw.
13.9. Vorschläge
13.9.1. creativezone.eyeblaster.com
13.9.2. admazing.ch/kunden/banner
14. 10. Tag SEO
14.1. Allgemein
14.1.1. Google hat es geschaft, dass alle denken, Google sei ein Browser
14.1.2. Traffic kommt von Suchmaschinen
14.2. Stichworte
14.2.1. 1-10
14.2.1.1. 10. Keyword zu Beginn einer Überschrift
14.2.1.2. 4. Keywords
14.2.1.3. 1. Sicht der Suchmaschine
14.2.1.4. 3. Google Webmaster-Tool
14.2.1.5. 6.Keywords im Browsertitel
14.2.1.6. 7. Browser Titel für jede Unterseite
14.2.1.7. 2. Natürlichkeit
14.2.1.8. 5. Keyword im Titel
14.2.1.9. 8. Keyword im Domain-Namen
14.2.1.10. 9. Keyword mit H1-Überschrift, H2-H6 für weitere Überschriften
14.2.2. 11-20
14.2.2.1. 18. Keyword im Alt-Tag
14.2.2.2. 16. Keyword fett geschrieben
14.2.2.3. 13. Keyword als Folder-Name
14.2.2.4. 11. Keyword Verwendung in den 50 bis 100 Wörter im Text
14.2.2.5. 12. Keyword als File-Name
14.2.2.6. 15. Keyword in der Subdomain
14.2.2.7. 14. Keyword Trail-Position
14.2.2.8. 17. Keyword im Filenamen von Bildern
14.2.2.9. 19. Keyword Anzahl im Text
14.2.2.10. 20. Keyword Dichte / Relevanz
14.2.3. 21-30
14.2.3.1. 21. Länge des Textes.
14.2.3.2. 22. Das wichtigste zuerst
14.2.3.3. 23. Lesbarkeit einer Website
14.2.3.4. 24. Semantische Nähe / keywords Matrix / Roter Faden
14.2.3.5. 25. Keyword in der Navigation (Link)
14.2.3.6. 26. Keyword in Aufzählungen/Listen kombinieren
14.2.3.7. 27.Linktext in der Navigation (Tooltipp)
14.2.3.8. 28. Keyword kursiv
14.2.3.9. 29. Keywords im Parameter SEO URL
14.2.3.10. 30. Keyword im <comment>-tag Wird nicht verwendet
14.2.4. 31-40
14.2.4.1. 31. Meta-Tag Description ist wichtig
14.2.4.2. 32. Keyword im Meta-Tag
14.2.4.3. 33. Metatags auf der unterseite ändern
14.2.4.4. 34. Keyword in abnehmender reihenfolge
14.2.4.5. 35. Adsense auf der Website
14.2.4.6. 36. Werbung auf der Website
14.2.4.7. 38. Optimierte PDF's
14.2.4.8. 39. Frische der Website
14.2.4.9. 40. Anzahl Updates
14.2.5. 41-50
14.2.5.1. 41. Domain Indexierung
14.2.5.2. 42. Tippfehler
14.2.5.3. 43. Gross und Kleinschreibung
14.2.5.4. 44. Einzahl und Merhrzahl beachten.
14.2.5.5. 45. Bilder, Videos, Map
14.2.5.6. 46. Externe Links mit Keyword
14.2.5.7. 47. Hubs /Internet-Drehscheibe
14.2.5.8. 48. Link Themen-Relevenz (Qualität)
14.2.5.9. 49. Link Popularität (Quantität)
14.2.5.10. 50. Link Variation
14.2.6. 51-60
14.2.6.1. 51. Keyword Varianz in externen Links
14.2.6.2. 52. Wachstumsrate externer Links
14.2.6.3. 53. Links von Regierungen und Universitäten. (org.; gov)
14.2.6.4. 54. Verhältnis der externen Links auf die Landingpage
14.2.6.5. 55. Interne Link Popularität
14.2.6.6. 56. interne links
14.2.6.7. 57. Ausgehende Links
14.2.6.8. 58. Keyword im ausgehenden Link
14.2.6.9. 59. Google Pagerank installieren
14.2.6.10. 60. Listing DMOZ
14.2.7. 61-70
14.2.7.1. 61. Google PageRank
14.2.7.2. 62. Auflistung in Wikipedia
14.2.7.3. 63. Nofollow-Link
14.2.7.4. 64. Domain Kommunikation ohne Link
14.2.7.5. 65. Trust-Wert
14.2.7.6. 66. Architektur der Website
14.2.7.7. 67. architektur innerhalb der website
14.2.7.8. 68. Verfügbarkeit des Webservers
14.2.7.9. 69. Ladezeit des Webservers
14.2.7.10. 70. HTML Sidemap
14.2.8. 71-80
14.2.8.1. 71. Google Sitemaps
14.2.8.2. 72. Sprechende URL
14.2.8.3. 73. RSS Feeds der Website bei Google Blog search
14.2.8.4. 74. Feeds der Website in den google news
14.2.8.5. 75. Mengenverhältnis Code Text
14.2.8.6. 76. W3C validierter code
14.2.8.7. 77. Google Webmaster Tool
14.2.8.8. 78. Sidewiki
14.2.8.9. 79. Sidelinks
14.2.8.10. 80. Fehlerseite 404 erstellen
14.2.9. 81-90
14.2.9.1. 81. Umleitung 301
14.2.9.2. 82. robots.txt
14.2.9.3. 83. URL Kanonisierung
14.2.9.4. 84. Page Rank Sculpting (umstritten)
14.2.9.5. 85. Verwendnung von Flash möglichst eindämmen
14.2.9.6. 86. Top Level Domain
14.2.9.7. 87. Lokalität
14.2.9.8. 88. top level domains eingehender links
14.2.9.9. 89. Geo Tagging
14.2.9.10. 90. geografischer standort des webservers
14.2.10. 91-100
14.2.10.1. 91. adresse im inhalt der website
14.2.10.2. 92. TLD-Strategie für Unternehmen in mehrere Länder
14.2.10.3. 93. Zeit seit Domain-Registrierung
14.2.10.4. 94. History der Domain-Registrierung
14.2.10.5. 95. Andere Domains beim gleichen Hoster
14.2.10.6. 96. Anfangsbonus
14.2.10.7. 97. Historische Daten
14.2.10.8. 98. History der Website
14.2.10.9. 99. Klickrate in der Ergebnisanzeige
14.2.10.10. 100. Besucherdauer
14.2.11. 101-110
14.2.11.1. 101. Suchhäufigkeit des Brands 7 URL
14.2.11.2. 102. Reichweite (Visits, Unique, Visitors)
14.2.11.3. 103. Google Analytics
14.2.11.4. 104. Alexa Rank (The web information cpompany)
14.2.11.5. 105. Soziale netzwerke
14.2.11.6. 106. Bookmarks mit Links
14.2.11.7. 107. Twitter
14.2.11.8. 108. facebook
14.2.11.9. 109. xing
14.2.12. 111-120
14.2.13. 121-130
14.2.14. 131-140
14.2.15. Neuigkeiten
14.2.15.1. Google Live Search
14.2.15.2. Ardvark Experten Site
14.2.15.3. Google Squared
14.2.15.4. Google News Timeline
14.2.15.5. InQuotes
14.2.15.6. Google Scholar
14.2.15.7. Google Suggest
14.2.16. SEO DONT'S
14.2.16.1. Server Downtime
14.2.16.2. Zu hohe Keywords-Dichte im Text
14.2.16.3. Zu hohe Keyword-Dichte im Titel tag
14.2.16.4. Zu langer titel tag
14.2.16.5. parametrisierte url
14.2.16.6. cloacking, google bescheissen
14.2.16.7. weisse schrift auf weissem hintergrund
14.2.16.8. 10'000 links einkaufen
14.2.16.9. links zu blacklistet websites
14.2.16.10. links zu spamwebsiten
14.2.16.11. linkfarmen
14.2.16.12. link exchange
14.2.16.13. immer die gleichen links
14.2.16.14. verlinkung mit vielen domains
14.2.16.15. link building in foren
14.2.16.16. keyword im footer
14.2.16.17. links in blogging
14.2.16.18. frames und iFrames
14.2.16.19. AJAX
15. 11. Tag SEM
16. 12. Tag online PR
16.1. Werbung vs. PR
16.1.1. Absatz vs Reputaion, Image
16.1.2. Kunden vs Teil-Öffentlichkeit
16.1.3. Produkte vs Unternehmen
16.1.4. Kaufverhalten vs Meinungsbildung
16.1.5. Direkt vs Indirekt
16.1.6. Steuerbar vs
16.1.7. $$$
16.2. Massenkommunikation
16.2.1. Who says what in which channel to whom with what effect / lasswell
16.3. Aus der Sicht der Firma
16.3.1. Firma selber redet
16.3.1.1. CEO
16.3.1.2. Company
16.3.1.3. CFO
16.3.1.4. Sprecher
16.3.1.5. Eigentümer
16.3.2. Sagt was...
16.3.2.1. Möglichkeit 1
16.3.2.1.1. Blog
16.3.2.1.2. eigene Website
16.3.2.1.3. Twitter
16.3.2.1.4. social Media
16.3.2.1.5. Wikipedia
16.3.2.2. Möglichkeit 2
16.3.2.2.1. PR / gekaufter Raum
16.3.2.3. Möglichkeit 3
16.3.2.3.1. Werbung Plakat
16.3.2.3.2. TV
16.3.2.3.3. Radio
16.3.2.3.4. Kino
16.3.2.3.5. Inserate
16.3.2.3.6. Messe
16.3.2.3.7. Event
16.3.2.3.8. Sponsoring
16.4. Content > Gatekeeper (Massenmedium) > Öffentlichkeit
16.5. Die drei wichtigen Fragen...
16.5.1. Was sagt das Web über mich?
16.5.2. Wie kann ich beeinflussen, was das Web über mich sagt.
16.5.2.1. Negative
16.5.2.1.1. Faktisch richtig aber
16.5.2.1.2. Wahrheitsgehalt umstritten
16.5.2.1.3. objektiv falsch
16.5.2.1.4. ehrverletzend
16.5.2.1.5. verleumderisch
16.5.2.2. Presserat
16.5.2.2.1. unabhängige...
16.5.2.3. Handlungsspektrum 1
16.5.2.3.1. Falschinformation
16.5.2.3.2. Unerwünschter Blogeintrag
16.5.2.3.3. Unerwünschter Eintrag auf Communityplattform
16.5.2.4. Handlungsspektrum 2
16.5.2.4.1. Veralteter Eintrag
16.5.2.4.2. Alter Eintrag in Suchmaschine
16.5.2.4.3. Unerwünschter Eintrag in Suchmaschine
16.5.2.4.4. Ranking bad Eintrag in Suchmaschine
16.5.3. Wie kommuniziere ich im Web
16.5.3.1. Liste "Das Instrument des PR-Beraters"
16.6. Monitoring Tools
16.6.1. ARGUS
16.6.2. ZMS
16.6.3. Google Alerts
16.6.4. search.twitter.com
16.6.5. Technorati
16.6.6. Slug (CH)
16.7. Das wichtigste
16.7.1. Ausgangslage finden
16.7.1.1. Suche / Monitoring
16.7.1.2. Benchmark
16.7.1.3. Konkurenz...
16.7.2. Zielsetzung
16.7.2.1. Zielgruppe
16.7.2.2. Was will ich sagen Botschaft
16.7.2.3. Absender
16.7.3. Strategie
16.7.4. Massnahme
16.7.5. Evaluation
17. 13. Tag webTV
17.1. Geschichte
17.1.1. 1996 zum erstenmal im Walstreet Journal erwähnt worden
17.2. Technologien
17.2.1. Silverlight
17.2.1.1. Läuft auch Plattformunabhängig
17.2.1.2. Microsoft
17.2.2. Flash
17.2.2.1. von Adobe
17.3. Bewegtbild
17.3.1. Bewegtbild am Compi
17.3.1.1. Backforward User
17.3.2. Bewegtbild am TV
17.3.2.1. Lean back User
17.4. Terminologie
17.4.1. Online Video
17.4.1.1. Artikel in Form eines Videos produziert
17.4.2. Onliene video Community
17.4.2.1. Youtube
17.4.2.2. myspace
17.4.2.3. weitere
17.4.3. VOD / Video on Demand
17.4.3.1. Content wird bestellt und bezahlt
17.4.4. IPTV / IP TV
17.4.4.1. klassisches TV über den klassischen Internetkanal
17.4.4.1.1. zattoo
17.4.4.1.2. bluewintv
17.4.4.1.3. hulu.com
17.4.4.1.4. wilma
17.4.4.2. nur livestream von aktuellen sendungen
17.4.5. WEB TV unmoderiert
17.4.5.1. wie auf 105
17.4.5.2. produziert in TV Qualität, aber unmoderiert und nur auf speziellen Plattformen eingestellt
17.4.6. Web TV Sparten
17.4.6.1. wie homegatetv
17.4.6.2. Zum Thema produziert, moderiert und nur auf speziellem Kanal gesendet
17.4.7. Event coverage
17.4.7.1. Event findet statt und es wird eine Zusammenfassung zusammengeschnitten
17.4.8. Unterarten
17.4.8.1. WebTV auf Fanwebseite
17.5. Web TV ist real und funktioniert
17.6. Webintegration
17.6.1. Woran muss ich denken
17.6.1.1. URL
17.6.1.2. Bandbreite
17.6.1.3. Web Frontend
17.6.1.4. Webintegration
17.6.1.4.1. Embeded
17.6.1.4.2. Rubriziert
17.6.1.4.3. IP TV
17.6.1.5. Pop TV oder eigene IP
17.6.2. Webfrontend
17.6.2.1. Flashstream
17.6.2.2. Flash Video
17.6.2.3. Full Flash Lösung analog mercedes-bent.tv
17.6.3. Streaming
17.6.3.1. Live-Broad-Cast
17.6.3.2. Satellitenübertragung
17.6.3.3. Via IP Kanal
17.7. FAZIT:
17.7.1. Wenn WebTV, dann richtig
17.7.1.1. Cross Media Strategie einhalten
18. Werbe-Tarife
18.1. Zattoo
19. MIX
19.1. http://www.redbox.ch/
19.2. nichtlustig.de
20. 14. Tag Affiliate Marketing und digitales Marketing
20.1. Affiliate Marketing
20.1.1. Provisionsgestaltung
20.1.1.1. Einnahmequelle Provision
20.1.1.2. Hybride Provisionen
20.1.1.3. Staffelprovisionen
20.1.1.4. Pay-Per-Lifetime Provisionen
20.1.1.5. Mehrstufige Partnerprogramme
20.1.2. Kommissionsmodelle
20.1.2.1. Content Seiten / Portale
20.1.2.2. Loyalitätsprogramme
20.1.2.3. Paid Search
20.1.2.4. Search Portale
20.1.3. Funktionsweise Am
20.1.4. was ist Affiliate Marketing
20.1.4.1. Partnerschaft zwischen Handelsunternehmen (Marchant)und Vertriebspartner (Affiliate)
20.1.4.1.1. Affiliate bekommt Provision
20.1.4.2. eigenes Netzwerk aufbauen, oder andere nutzen
20.1.4.2.1. commission junction
20.1.4.2.2. trade doubler
20.1.4.2.3. zanox
20.1.4.2.4. affilinet
20.1.4.2.5. opodo
20.1.5. Top 5
20.1.5.1. Klare Zieldefinition
20.1.5.2. Arbeite mit dem richtigen Affiliate Netzwerk
20.1.5.3. Leicht verständliches Partnerprogramm
20.1.5.4. Messen / Optimieren
20.1.6. Vorteile
20.1.7. Wichtige Punkte
20.1.7.1. Energische / aufgewecktes Affiliate
20.1.7.2. WICHTIG: Sektor Know-How
20.1.7.3. Tracking Know-How
20.1.7.4. Innovative Lösungen
20.1.7.5. Ressourcen
20.1.7.5.1. Es muss ein Profi sein!
20.1.8. 10 Trends
20.1.8.1. Gutscheine Coupons Deal
20.1.8.2. Nischen
20.1.8.3. Spiele, Finanzen und Druckindustrie
20.1.8.4. Neue Themen und neue Branchen
20.1.8.5. Lifetime Netzwerk
20.1.8.6. Affiliate via sozialer Netzwerke
20.1.8.7. Netzwerke undter Druck
20.1.8.8. SEM frisst Affiliate
20.1.8.9. Professionelaisierung der Affiliate
20.1.8.10. Sterben der Postview-Trackings, kassieren nur schon beim anschauen
20.2. digitale Marketing Strategie
20.2.1. Herausforderungen
20.2.1.1. genau die Begriffe beschreiben! Keine Standards
20.2.1.2. Consumer = Prosumer
20.2.1.3. ungenauer Stellenbeschrieb
20.2.1.3.1. oft wissen sie nicht, was sie wollen oder suchen
20.2.1.4. fehlende Standards
20.2.1.5. IP-Rechtsverletzung (Bildrechte)
20.2.1.6. Managementdruck (wir müssen auch)
20.2.1.7. fehlendes Know-How, überteuerte Preise und viel blabla
20.2.1.8. verkürzte Lebensdauer
20.2.1.9. sinkende Klickraten
20.2.1.10. Kontrolle- Markets are Conversations
20.2.2. Kombination offline / online
20.2.3. Key Elemente Marketing Strategie
20.2.3.1. Inhaltsverzeichnis
20.2.3.2. Management Summary
20.2.3.2.1. max. 2 Seiten
20.2.3.3. Situations Analyse
20.2.3.3.1. Ist Zustand auf das Unternehmen bezogen
20.2.3.3.2. SWOT
20.2.3.3.3. Brand wie wahrgenommen
20.2.3.3.4. Konkurenzanalyse
20.2.3.3.5. Zielgruppe beschreiben
20.2.3.3.6. Markeinschätzung
20.2.3.3.7. Ressourcen
20.2.3.3.8. Immer von Intern und Extern schauen / Selbstbild
20.2.3.3.9. Markt-e-forschung
20.2.3.4. Ziele
20.2.3.5. Strategie
20.2.3.5.1. Pro Channel Erwartung und Ziele definieren + Impact von offline Channel
20.2.3.6. Taktik
20.2.3.6.1. = Schlacht // Schlacht = Krieg
20.2.3.6.2. Kunst der Anordnung
20.2.3.6.3. Media Mix
20.2.3.6.4. Promotion
20.2.3.6.5. OFFLINE NICHT VERGESSEN
20.2.3.6.6. Preise, e-Preise
20.2.3.7. Budget, Ressourcen & Kontrolle
20.2.3.7.1. Jede Aktivität kontrollieren
20.2.3.7.2. Prozesse
20.2.3.7.3. monatlich Quartalsmässig übergreifende auf alle Ziele
20.2.3.7.4. Klare KPI
20.2.3.7.5. das richtige Tracking definieren
20.2.3.7.6. Konsolidieren Optimieren Vergleichen
20.2.3.7.7. Budget
20.2.3.8. FAZIT
20.2.3.8.1. Corporate Strategie / Marketing Strategie
20.2.3.8.2. Fokussieren (liebe weniger Channel, dafür richtig)