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Toni_OM_2010 von Mind Map: Toni_OM_2010

1. Links

1.1. Super Agentur für Corporte Design

1.2. Wie Google funktioniert

1.3. Social Media Prisma

1.4. Swissmediatool

1.5. dertexter.ch

1.6. Newsletter Tools

1.6.1. iJoobi

1.7. admazing online marketing

1.8. IAB Schweiz

1.9. seitenreport.de

1.10. http://www.mediachange.ch/

1.11. PDF im Web ISSUU

1.12. Vimeo

1.13. Brightcove Video

1.14. Videoclix

1.15. BITKOM Verband

1.16. Strategie der Website

1.17. SWOT Analyse

2. Bücher

2.1. Social Media Relations ISBN 978-3-89864-694-9

2.2. Die Ich-Sender Das social Media-Prinzip ISBN 978-3-86980-005-9

2.3. XING-Networking im Internet ISBN 978-3-936931-55-6

2.4. Social Media Marketing ISBN 978-3-89721-969-4

2.5. Facebook, YouTube, Xing und Co. ISBN 978-3-446-41782-3

2.6. Die Provisionsgestaltung im Affiliate Marketing ISBN 978-3-17-021021-9

3. CMS Tools

3.1. Joomla! Mein liebstes Tool zum arbeiten :-)

3.1.1. http://www.joomla-galerien.de

3.1.2. http://www.joomlaverband.ch/

3.1.3. http://www.joomla.org/

3.1.4. http://extensions.joomla.org/

3.1.5. http://www.ijoobi.com/component/option,com_jmarket/Itemid,49/controller,product-category/eid,33/task,show/

4. Weiterbildung

4.1. social Media

5. Werbe-Tarife

5.1. Zattoo

6. MIX

6.1. http://www.redbox.ch/

6.2. nichtlustig.de

7. 1. Tag Einführung

7.1. Begriffe im Marketing

7.2. Was gehört zu online Marketing

7.2.1. Newsletter

7.2.2. Facebook

7.2.3. Xing

7.2.4. Banner

7.2.4.1. Verschieden Modelle / Nachfassen

7.2.4.2. sky scrapper

7.2.5. YouTube

7.3. Grundverständnis der 4 Medien

7.3.1. Text

7.3.1.1. Textakademie

7.3.1.2. CAS Texterin

7.3.2. Audio

7.3.2.1. Frank Weinberg

7.3.2.2. Moby Dick

7.3.3. Video

7.3.3.1. Frank Weinberg

7.3.3.2. Moby Dick

7.3.4. Bild

7.3.4.1. Bilddatenbank

8. 2. Tag 20 Minuten

8.1. http://www.20min.ch/

9. 3. Tag

9.1. Online Strategie Trend

9.1.1. 2010 letztes Jahr für Trial/Error

9.1.2. livestream.net

9.1.3. wieder die 4 medien

9.1.3.1. facebook

9.1.3.2. twitter / text

9.1.3.3. youtube / video

9.1.3.4. myspace / audio

9.2. TOOLS

9.2.1. gowalla

9.2.2. brightkite

9.2.3. foursquare

9.2.3.1. restaurants

9.2.4. facebook

9.3. Measuring & Metrics

9.3.1. google analytics

9.3.2. facebook inside

9.4. kampagnen

9.4.1. Conversetionstabelle

9.4.1.1. websitebesucher > käufer

9.4.1.2. usw

9.4.2. kampagnen typen

9.4.2.1. kampagnen

9.4.2.1.1. AROSA / facebook.all-inclusive.ch

9.5. massnahmenmatrix

9.5.1. Advertising

9.5.1.1. display banner werbung

9.5.1.2. google adwords

9.5.1.3. online publireportagen

9.5.1.4. landingpage

9.5.1.5. microsite

9.5.2. Publishing

9.5.2.1. blog forum

9.5.2.2. newsletter

9.5.2.3. online magazin erstellen

9.5.2.4. white paper

9.5.2.5. web tv

9.5.2.6. social media tools

9.5.3. Networking

9.5.3.1. affiliate programme

9.5.3.2. social bookmarking

9.5.3.2.1. misterwong

9.5.3.2.2. delicius

9.5.3.3. B2B

9.5.3.4. B2C via Facebook

9.5.4. Positioning

9.5.4.1. SEO

9.5.4.2. Ranking

9.5.4.3. Web catalogues

9.6. Storytelling und digitale Markenführung

9.6.1. universum von möglichen inhalten zusammenstellen

9.6.1.1. behind the scene

9.6.1.1.1. was haben sie

9.6.1.1.2. was können sie bieten

9.6.1.1.3. spezielles

9.6.2. lebending muss es sein!

9.6.2.1. lebendig wird es erst wenn es authentisch ist

9.7. vom briefing bis zum go live

9.7.1. briefing durch den kunden was er will. zusammen mit agentur und medienagentur

9.7.1.1. konzept und strategie massnahmen

9.7.1.1.1. werbemittel erstellen

9.7.1.2. j.j.garrett produktionsprozess

10. 4. Tag Texten

10.1. Dienstleistungen: als Liste darstellen

10.1.1. Schreiben braucht einfach Zeit

10.2. Schlechte Beispiele

10.2.1. zeesahn.de

10.2.2. ra-wanke.de

10.2.3. wiss.ch

10.2.4. tanz-zentrum.ch

10.3. An der Sprache arbeiten

10.3.1. Nicht immer alles nach DER Regel

10.3.1.1. Wenn nicht die Regel, dann aber bewusst machen!

10.3.1.1.1. In die Sprache eintauchen können

10.4. Die 1. Frage: was will ich sagen?

10.4.1. Zielgruppe

10.4.1.1. Was will ich?

10.4.1.1.1. Warum?

10.4.2. Muss wirklich alles ins Internet?

10.4.2.1. Würdest Du den Text auch drucken in einem Prospekt?

10.4.2.1.1. keine Müllhalde ansammeln

10.4.3. Authentisch sein.

10.4.3.1. nicht zu originell sein wollen

10.4.3.1.1. KISS Keep it stupid and simple

10.4.4. Begriffe verwenden die alle verstehen

10.4.5. Titel immer zuerst schreiben

10.4.5.1. Kann auch aus dem Text kommen.

10.4.5.1.1. Vorteil für SEO

10.4.6. Vom allgemeinen immer zu speziellen und nicht umgekehrt

10.4.6.1. Das wichtigste immer zu oberst

10.4.6.1.1. Nur max. 3 Ebenen tief auf dem Web

10.4.6.2. 1.Titel

10.4.6.3. 2.Lead

10.4.6.4. 3.Beschreibung

10.4.6.5. Nur ganz wichtige Sachen dürfen zweimal vorkommen. Hauptaussage

10.4.7. 80% der User überfliegen nur die Seite

10.4.7.1. Stopper einbinden

10.4.7.1.1. fett und oder farbig

10.4.8. online ist ein anderes Medium wie Papier.

10.4.8.1. Immer Interaktion auslösen

10.4.9. AIDA

10.4.9.1. Der User muss in 8 Sekunden das wichtigste lesen

10.4.10. Immer aktuell sein und update aufrecht erhalten

10.5. LINK EINSTELLEN für Wiederholfunktion reset bei Augen

11. 5. Tag Newsletter

11.1. Newsletter allgemein

11.1.1. Kurz halten

11.1.2. Nicht zu viele Bilder

11.1.3. Knackiger Teaser

11.1.4. Sachen zum Ausdrucken immer verlinken

11.1.5. Persönlich, schnell, günstig

11.1.6. Betreff:64 Zeichen!

11.1.6.1. Wichtiges zuerst

11.2. Email Marketing immer noch die No1 im Marketing

11.2.1. Mehr Leute nutzen Mail als Facebook

11.2.2. 58% Mail

11.2.3. 56% über alle SM Plattformen

11.2.4. dennoch lesen nur 21% den Newsletter

11.3. Software & Provider

11.3.1. TopSoftware die Spass macht

11.4. Das ZIEL muss festgelegt werden!

11.4.1. Team zusammenstellen

11.4.1.1. Texter???

11.5. Die richtigen MA finden.

11.5.1. Redaktionsprozess festlegen

11.6. Selber viele Newsletter abonnieren.

11.6.1. Abschauen und testen

11.6.1.1. Konkurenz?

11.7. Mehrwert bieten

11.7.1. Geburi

11.7.2. Rabatte

11.7.3. Individuelle Angebote

11.7.4. Vorab-Info

11.7.5. Termine / Erinnerungen

11.7.6. Aktuelle Trends

11.7.7. Bonussystem

11.8. Messung muss man selber machen

11.8.1. Kein Benschmarkt vorhanden

11.8.2. Linksammlung anschauen

11.9. TECHNIK

11.9.1. HTML Code unterscheidet sich

11.9.2. bei über 50% der CH User sehen die Bilder nicht

11.9.2.1. Newsletter auch verstehen, wenn keine Bilder vorhanden sind

11.10. TEXTER

11.10.1. Guter Text macht:

11.10.1.1. schafft vertrauen

11.10.1.2. verkauft

11.11. Immer einen Testversand machen

11.11.1. Schreibfehler

11.11.2. Links testen

11.11.3. Korrekte Darstellung

11.11.4. Text nicht zu lang

11.12. Versenden aber Richtig

11.12.1. Keine Reizwörter

11.12.2. Fixe IP

11.12.3. Grosse Volumina

11.12.4. Keine GROSSBUCHSTABEN

11.12.5. Adressen nie einkaufen

11.12.6. Grosse Volumina zeitversetzt senden

11.13. Software

11.13.1. Nie über Outlook

11.13.1.1. Siehe Folie

12. 8. Tag Web 2.0

12.1. Mitreden macht Spass

12.2. Community ist ein soziales Netzwerk

12.2.1. Beispiele

12.2.1.1. Offline:

12.2.1.1.1. Tupperware

12.2.1.1.2. Amway

12.2.1.1.3. Vereine / Clubs

12.2.1.1.4. Events

12.2.1.2. Online

12.2.1.2.1. Blog

12.2.1.2.2. Forum

12.2.1.2.3. Community

12.3. Strategien haben

12.3.1. Den Weg finden um

12.3.1.1. Kunden finden

12.3.1.2. Leistungspflege

12.3.1.3. Kunden binden

12.3.1.4. Innovationen

12.3.2. Wahl des Führungsstil

12.3.2.1. Laisser fair

12.3.2.2. Neue Idee

12.3.3. Wie macht man Community Building

12.3.4. Das Spielplatz-Prinzip

12.3.4.1. Ein stiller Ort wirkt abweisend

12.3.4.2. Spielende Kinder ziehen mehr Kinder an

12.3.5. Idee & Ziele

12.3.5.1. CSR Corporate Social Responsebility

12.4. MySpace

12.4.1. Leaderboard 728*90

12.4.2. Medium Rectangle 300*250

12.5. Facebook

12.5.1. klick mind. 1.-

12.5.2. API Basis zum Programmieren

12.5.2.1. Burgerking Freundeskill

12.5.3. Landing Tab generieren

12.5.4. Gründe für Facebook

12.6. NetLog

12.6.1. Michel anschauen

12.7. SimplyHired

12.7.1. UNBEDINGT ANSCHAUEN

13. 6. Tag Webdesign

14. 7. Tag ArgYou

14.1. ahhhrg :-(

15. 9. Tag online Marketing

15.1. Entwicklung

15.1.1. 32% bis 2014 online Marktanteil

15.1.2. 211 Mio Umsatz im 1HJ 2010 in CH

15.2. Begriffe

15.2.1. AdClicks

15.2.1.1. Banner oder Links anklicken

15.2.2. Clickrate

15.2.2.1. Wie oft wurde der Banner angeklickt

15.2.3. Cost per Click

15.2.3.1. Berechnung und Abrechnungsmodell

15.2.4. Pageimpressions

15.2.4.1. Anzahl aufrufe einer Website

15.2.5. Run-of-Site

15.2.5.1. Werbung erscheint nach Zufallsprinzip auf der Website

15.2.6. Targeting

15.2.6.1. Zielgruppe direkt ansprechen

15.2.6.1.1. Facebook, Plattformen wo man sich anmelden muss

15.2.7. TKP/CPM

15.2.7.1. Click per Tousend

15.2.8. Visits

15.2.8.1. Besuche einer Website, generell / mit Pause dazwischen

15.2.9. Unique Client

15.2.9.1. Wieviele PC sind es 7 cookies

15.2.10. Unique User

15.2.10.1. Wieviele User sind wirklich hinter dem Computer. Kann aber nicht gemessen werden. Nur Befragung!

15.2.11. Conversionsrate

15.2.12. GRP

15.3. online vs klassisch

15.4. Sonderformate

15.4.1. Layer Ad (Floating Ad), legt sich über den Inhalt

15.4.2. Publireportgae

15.4.3. In Page Werbung NEU

15.4.3.1. In Stream

15.4.3.1.1. Streamingumfeld

15.4.3.1.2. Werbung, bevor ein Videoclip startet, noch 20Sekunden...

15.4.3.2. In Page

15.4.3.2.1. Werbefilm im Banner

15.5. Reichweite vs. Suchmaschine

15.5.1. In Google sucht niemand nach unbekannten Produkten

15.5.1.1. Push Marketing

15.5.1.2. Pull Marketing

15.5.1.3. Verzahnung machen

15.5.1.3.1. AdWords und Banner

15.5.1.3.2. Zugriffe erhöhen

15.6. Erfolgsfaktoren nach admazing

15.6.1. Werbemittel

15.6.1.1. Gesamtkommunikation

15.6.1.2. AIDA

15.6.1.2.1. Psychologische Werbemittel

15.6.2. Mediaplanung

15.6.2.1. Briefing

15.6.2.1.1. Kunde

15.6.2.1.2. Name der Kampagne

15.6.2.1.3. Zielgruppe

15.6.2.1.4. Kampagnen-Ziele

15.6.2.1.5. Werbemittel

15.6.2.1.6. Mediastrategie

15.6.2.1.7. Sprachgebiet

15.6.2.1.8. Budget

15.6.2.1.9. Laufzeit

15.6.2.1.10. Termin

15.6.3. Platzierung

15.6.3.1. Coole Platzierung suchen

15.6.3.1.1. TelSearch, wenn nur eine Adresse gefunden wird

15.6.3.1.2. Tilllate

15.6.3.1.3. Werbung zum Konzext passend

15.6.3.1.4. Werbung vor Inhalt

15.6.4. Landing Page / Banner

15.6.4.1. Landing Page entscheidet über den Erfolg

15.6.4.1.1. Landing Page muss das Produkt gleich wiederspiegeln

15.6.5. Controlling / Reporting

15.6.5.1. Einblendungen

15.6.5.2. Klicks / Klickraten

15.6.5.3. Interaktionen

15.6.5.3.1. Wer schaut die Werbung bis am Schluss

15.6.5.4. Wie viele Personen haben meine Werbung gesehen

15.6.5.5. Wie viele Personen sind später auf meine Seite gesurft

15.6.5.6. Umwandlungsrate nach Klick

15.6.5.7. Umwandlungsrate nach View

15.6.5.8. Kosten pro Conversion

15.7. BERECHNUNG

15.7.1. Budget

15.7.1.1. 40000 CHF

15.7.1.2. 25 CHF TKP

15.7.1.3. = 1'6 Mio AdImpressions

15.7.1.4. -> CTR = 0.3%

15.7.1.5. 1,6Mio x 0.003 = 4800 Clicks = 8.33 CHF CPC

15.7.1.5.1. Conversion-Rate 2%

15.8. Mediaplanung

15.8.1. Welches Budget haben wir

15.8.2. Werbebotschaft

15.8.3. Zielgruppe

15.8.4. Werbemittel

15.8.5. Werbeträger

15.8.6. Wann und wo soll geworben werden

15.8.7. Art der Webung, Unterbruch, fortlaufend

15.8.8. Aus meiner Sicht immer Targeting anstreben. Immoscout, Google, Comparis, usw.

15.9. Vorschläge

15.9.1. creativezone.eyeblaster.com

15.9.2. admazing.ch/kunden/banner

16. 10. Tag SEO

16.1. Allgemein

16.1.1. Google hat es geschaft, dass alle denken, Google sei ein Browser

16.1.2. Traffic kommt von Suchmaschinen

16.2. Stichworte

16.2.1. 1-10

16.2.1.1. 10. Keyword zu Beginn einer Überschrift

16.2.1.2. 4. Keywords

16.2.1.3. 1. Sicht der Suchmaschine

16.2.1.4. 3. Google Webmaster-Tool

16.2.1.5. 6.Keywords im Browsertitel

16.2.1.6. 7. Browser Titel für jede Unterseite

16.2.1.7. 2. Natürlichkeit

16.2.1.8. 5. Keyword im Titel

16.2.1.9. 8. Keyword im Domain-Namen

16.2.1.10. 9. Keyword mit H1-Überschrift, H2-H6 für weitere Überschriften

16.2.2. 11-20

16.2.2.1. 18. Keyword im Alt-Tag

16.2.2.2. 16. Keyword fett geschrieben

16.2.2.3. 13. Keyword als Folder-Name

16.2.2.4. 11. Keyword Verwendung in den 50 bis 100 Wörter im Text

16.2.2.5. 12. Keyword als File-Name

16.2.2.6. 15. Keyword in der Subdomain

16.2.2.7. 14. Keyword Trail-Position

16.2.2.8. 17. Keyword im Filenamen von Bildern

16.2.2.9. 19. Keyword Anzahl im Text

16.2.2.10. 20. Keyword Dichte / Relevanz

16.2.3. 21-30

16.2.3.1. 21. Länge des Textes.

16.2.3.2. 22. Das wichtigste zuerst

16.2.3.3. 23. Lesbarkeit einer Website

16.2.3.4. 24. Semantische Nähe / keywords Matrix / Roter Faden

16.2.3.5. 25. Keyword in der Navigation (Link)

16.2.3.6. 26. Keyword in Aufzählungen/Listen kombinieren

16.2.3.7. 27.Linktext in der Navigation (Tooltipp)

16.2.3.8. 28. Keyword kursiv

16.2.3.9. 29. Keywords im Parameter SEO URL

16.2.3.10. 30. Keyword im <comment>-tag Wird nicht verwendet

16.2.4. 31-40

16.2.4.1. 31. Meta-Tag Description ist wichtig

16.2.4.2. 32. Keyword im Meta-Tag

16.2.4.3. 33. Metatags auf der unterseite ändern

16.2.4.4. 34. Keyword in abnehmender reihenfolge

16.2.4.5. 35. Adsense auf der Website

16.2.4.6. 36. Werbung auf der Website

16.2.4.7. 38. Optimierte PDF's

16.2.4.8. 39. Frische der Website

16.2.4.9. 40. Anzahl Updates

16.2.5. 41-50

16.2.5.1. 41. Domain Indexierung

16.2.5.2. 42. Tippfehler

16.2.5.3. 43. Gross und Kleinschreibung

16.2.5.4. 44. Einzahl und Merhrzahl beachten.

16.2.5.5. 45. Bilder, Videos, Map

16.2.5.6. 46. Externe Links mit Keyword

16.2.5.7. 47. Hubs /Internet-Drehscheibe

16.2.5.8. 48. Link Themen-Relevenz (Qualität)

16.2.5.9. 49. Link Popularität (Quantität)

16.2.5.10. 50. Link Variation

16.2.6. 51-60

16.2.6.1. 51. Keyword Varianz in externen Links

16.2.6.2. 52. Wachstumsrate externer Links

16.2.6.3. 53. Links von Regierungen und Universitäten. (org.; gov)

16.2.6.4. 54. Verhältnis der externen Links auf die Landingpage

16.2.6.5. 55. Interne Link Popularität

16.2.6.6. 56. interne links

16.2.6.7. 57. Ausgehende Links

16.2.6.8. 58. Keyword im ausgehenden Link

16.2.6.9. 59. Google Pagerank installieren

16.2.6.10. 60. Listing DMOZ

16.2.7. 61-70

16.2.7.1. 61. Google PageRank

16.2.7.2. 62. Auflistung in Wikipedia

16.2.7.3. 63. Nofollow-Link

16.2.7.4. 64. Domain Kommunikation ohne Link

16.2.7.5. 65. Trust-Wert

16.2.7.6. 66. Architektur der Website

16.2.7.7. 67. architektur innerhalb der website

16.2.7.8. 68. Verfügbarkeit des Webservers

16.2.7.9. 69. Ladezeit des Webservers

16.2.7.10. 70. HTML Sidemap

16.2.8. 71-80

16.2.8.1. 71. Google Sitemaps

16.2.8.2. 72. Sprechende URL

16.2.8.3. 73. RSS Feeds der Website bei Google Blog search

16.2.8.4. 74. Feeds der Website in den google news

16.2.8.5. 75. Mengenverhältnis Code Text

16.2.8.6. 76. W3C validierter code

16.2.8.7. 77. Google Webmaster Tool

16.2.8.8. 78. Sidewiki

16.2.8.9. 79. Sidelinks

16.2.8.10. 80. Fehlerseite 404 erstellen

16.2.9. 81-90

16.2.9.1. 81. Umleitung 301

16.2.9.2. 82. robots.txt

16.2.9.3. 83. URL Kanonisierung

16.2.9.4. 84. Page Rank Sculpting (umstritten)

16.2.9.5. 85. Verwendnung von Flash möglichst eindämmen

16.2.9.6. 86. Top Level Domain

16.2.9.7. 87. Lokalität

16.2.9.8. 88. top level domains eingehender links

16.2.9.9. 89. Geo Tagging

16.2.9.10. 90. geografischer standort des webservers

16.2.10. 91-100

16.2.10.1. 91. adresse im inhalt der website

16.2.10.2. 92. TLD-Strategie für Unternehmen in mehrere Länder

16.2.10.3. 93. Zeit seit Domain-Registrierung

16.2.10.4. 94. History der Domain-Registrierung

16.2.10.5. 95. Andere Domains beim gleichen Hoster

16.2.10.6. 96. Anfangsbonus

16.2.10.7. 97. Historische Daten

16.2.10.8. 98. History der Website

16.2.10.9. 99. Klickrate in der Ergebnisanzeige

16.2.10.10. 100. Besucherdauer

16.2.11. 101-110

16.2.11.1. 101. Suchhäufigkeit des Brands 7 URL

16.2.11.2. 102. Reichweite (Visits, Unique, Visitors)

16.2.11.3. 103. Google Analytics

16.2.11.4. 104. Alexa Rank (The web information cpompany)

16.2.11.5. 105. Soziale netzwerke

16.2.11.6. 106. Bookmarks mit Links

16.2.11.7. 107. Twitter

16.2.11.8. 108. facebook

16.2.11.9. 109. xing

16.2.12. 111-120

16.2.13. 121-130

16.2.14. 131-140

16.2.15. Neuigkeiten

16.2.15.1. Google Live Search

16.2.15.2. Ardvark Experten Site

16.2.15.3. Google Squared

16.2.15.4. Google News Timeline

16.2.15.5. InQuotes

16.2.15.6. Google Scholar

16.2.15.7. Google Suggest

16.2.16. SEO DONT'S

16.2.16.1. Server Downtime

16.2.16.2. Zu hohe Keywords-Dichte im Text

16.2.16.3. Zu hohe Keyword-Dichte im Titel tag

16.2.16.4. Zu langer titel tag

16.2.16.5. parametrisierte url

16.2.16.6. cloacking, google bescheissen

16.2.16.7. weisse schrift auf weissem hintergrund

16.2.16.8. 10'000 links einkaufen

16.2.16.9. links zu blacklistet websites

16.2.16.10. links zu spamwebsiten

16.2.16.11. linkfarmen

16.2.16.12. link exchange

16.2.16.13. immer die gleichen links

16.2.16.14. verlinkung mit vielen domains

16.2.16.15. link building in foren

16.2.16.16. keyword im footer

16.2.16.17. links in blogging

16.2.16.18. frames und iFrames

16.2.16.19. AJAX

17. 11. Tag SEM

18. 12. Tag online PR

18.1. Werbung vs. PR

18.1.1. Absatz vs Reputaion, Image

18.1.2. Kunden vs Teil-Öffentlichkeit

18.1.3. Produkte vs Unternehmen

18.1.4. Kaufverhalten vs Meinungsbildung

18.1.5. Direkt vs Indirekt

18.1.6. Steuerbar vs

18.1.7. $$$

18.2. Massenkommunikation

18.2.1. Who says what in which channel to whom with what effect / lasswell

18.3. Aus der Sicht der Firma

18.3.1. Firma selber redet

18.3.1.1. CEO

18.3.1.2. Company

18.3.1.3. CFO

18.3.1.4. Sprecher

18.3.1.5. Eigentümer

18.3.2. Sagt was...

18.3.2.1. Möglichkeit 1

18.3.2.1.1. Blog

18.3.2.1.2. eigene Website

18.3.2.1.3. Twitter

18.3.2.1.4. social Media

18.3.2.1.5. Wikipedia

18.3.2.2. Möglichkeit 2

18.3.2.2.1. PR / gekaufter Raum

18.3.2.3. Möglichkeit 3

18.3.2.3.1. Werbung Plakat

18.3.2.3.2. TV

18.3.2.3.3. Radio

18.3.2.3.4. Kino

18.3.2.3.5. Inserate

18.3.2.3.6. Messe

18.3.2.3.7. Event

18.3.2.3.8. Sponsoring

18.4. Content > Gatekeeper (Massenmedium) > Öffentlichkeit

18.5. Die drei wichtigen Fragen...

18.5.1. Was sagt das Web über mich?

18.5.2. Wie kann ich beeinflussen, was das Web über mich sagt.

18.5.2.1. Negative

18.5.2.1.1. Faktisch richtig aber

18.5.2.1.2. Wahrheitsgehalt umstritten

18.5.2.1.3. objektiv falsch

18.5.2.1.4. ehrverletzend

18.5.2.1.5. verleumderisch

18.5.2.2. Presserat

18.5.2.2.1. unabhängige...

18.5.2.3. Handlungsspektrum 1

18.5.2.3.1. Falschinformation

18.5.2.3.2. Unerwünschter Blogeintrag

18.5.2.3.3. Unerwünschter Eintrag auf Communityplattform

18.5.2.4. Handlungsspektrum 2

18.5.2.4.1. Veralteter Eintrag

18.5.2.4.2. Alter Eintrag in Suchmaschine

18.5.2.4.3. Unerwünschter Eintrag in Suchmaschine

18.5.2.4.4. Ranking bad Eintrag in Suchmaschine

18.5.3. Wie kommuniziere ich im Web

18.5.3.1. Liste "Das Instrument des PR-Beraters"

18.6. Monitoring Tools

18.6.1. ARGUS

18.6.2. ZMS

18.6.3. Google Alerts

18.6.4. search.twitter.com

18.6.5. Technorati

18.6.6. Slug (CH)

18.7. Das wichtigste

18.7.1. Ausgangslage finden

18.7.1.1. Suche / Monitoring

18.7.1.2. Benchmark

18.7.1.3. Konkurenz...

18.7.2. Zielsetzung

18.7.2.1. Zielgruppe

18.7.2.2. Was will ich sagen Botschaft

18.7.2.3. Absender

18.7.3. Strategie

18.7.4. Massnahme

18.7.5. Evaluation

19. 13. Tag webTV

19.1. Geschichte

19.1.1. 1996 zum erstenmal im Walstreet Journal erwähnt worden

19.2. Technologien

19.2.1. Silverlight

19.2.1.1. Läuft auch Plattformunabhängig

19.2.1.2. Microsoft

19.2.2. Flash

19.2.2.1. von Adobe

19.3. Bewegtbild

19.3.1. Bewegtbild am Compi

19.3.1.1. Backforward User

19.3.2. Bewegtbild am TV

19.3.2.1. Lean back User

19.4. Terminologie

19.4.1. Online Video

19.4.1.1. Artikel in Form eines Videos produziert

19.4.2. Onliene video Community

19.4.2.1. Youtube

19.4.2.2. myspace

19.4.2.3. weitere

19.4.3. VOD / Video on Demand

19.4.3.1. Content wird bestellt und bezahlt

19.4.4. IPTV / IP TV

19.4.4.1. klassisches TV über den klassischen Internetkanal

19.4.4.1.1. zattoo

19.4.4.1.2. bluewintv

19.4.4.1.3. hulu.com

19.4.4.1.4. wilma

19.4.4.2. nur livestream von aktuellen sendungen

19.4.5. WEB TV unmoderiert

19.4.5.1. wie auf 105

19.4.5.2. produziert in TV Qualität, aber unmoderiert und nur auf speziellen Plattformen eingestellt

19.4.6. Web TV Sparten

19.4.6.1. wie homegatetv

19.4.6.2. Zum Thema produziert, moderiert und nur auf speziellem Kanal gesendet

19.4.7. Event coverage

19.4.7.1. Event findet statt und es wird eine Zusammenfassung zusammengeschnitten

19.4.8. Unterarten

19.4.8.1. WebTV auf Fanwebseite

19.5. Web TV ist real und funktioniert

19.6. Webintegration

19.6.1. Woran muss ich denken

19.6.1.1. URL

19.6.1.2. Bandbreite

19.6.1.3. Web Frontend

19.6.1.4. Webintegration

19.6.1.4.1. Embeded

19.6.1.4.2. Rubriziert

19.6.1.4.3. IP TV

19.6.1.5. Pop TV oder eigene IP

19.6.2. Webfrontend

19.6.2.1. Flashstream

19.6.2.2. Flash Video

19.6.2.3. Full Flash Lösung analog mercedes-bent.tv

19.6.3. Streaming

19.6.3.1. Live-Broad-Cast

19.6.3.2. Satellitenübertragung

19.6.3.3. Via IP Kanal

19.7. FAZIT:

19.7.1. Wenn WebTV, dann richtig

19.7.1.1. Cross Media Strategie einhalten

20. 14. Tag Affiliate Marketing und digitales Marketing

20.1. Affiliate Marketing

20.1.1. Provisionsgestaltung

20.1.1.1. Einnahmequelle Provision

20.1.1.2. Hybride Provisionen

20.1.1.3. Staffelprovisionen

20.1.1.4. Pay-Per-Lifetime Provisionen

20.1.1.5. Mehrstufige Partnerprogramme

20.1.2. Kommissionsmodelle

20.1.2.1. Content Seiten / Portale

20.1.2.2. Loyalitätsprogramme

20.1.2.3. Paid Search

20.1.2.4. Search Portale

20.1.3. Funktionsweise Am

20.1.4. was ist Affiliate Marketing

20.1.4.1. Partnerschaft zwischen Handelsunternehmen (Marchant)und Vertriebspartner (Affiliate)

20.1.4.1.1. Affiliate bekommt Provision

20.1.4.2. eigenes Netzwerk aufbauen, oder andere nutzen

20.1.4.2.1. commission junction

20.1.4.2.2. trade doubler

20.1.4.2.3. zanox

20.1.4.2.4. affilinet

20.1.4.2.5. opodo

20.1.5. Top 5

20.1.5.1. Klare Zieldefinition

20.1.5.2. Arbeite mit dem richtigen Affiliate Netzwerk

20.1.5.3. Leicht verständliches Partnerprogramm

20.1.5.4. Messen / Optimieren

20.1.6. Vorteile

20.1.7. Wichtige Punkte

20.1.7.1. Energische / aufgewecktes Affiliate

20.1.7.2. WICHTIG: Sektor Know-How

20.1.7.3. Tracking Know-How

20.1.7.4. Innovative Lösungen

20.1.7.5. Ressourcen

20.1.7.5.1. Es muss ein Profi sein!

20.1.8. 10 Trends

20.1.8.1. Gutscheine Coupons Deal

20.1.8.2. Nischen

20.1.8.3. Spiele, Finanzen und Druckindustrie

20.1.8.4. Neue Themen und neue Branchen

20.1.8.5. Lifetime Netzwerk

20.1.8.6. Affiliate via sozialer Netzwerke

20.1.8.7. Netzwerke undter Druck

20.1.8.8. SEM frisst Affiliate

20.1.8.9. Professionelaisierung der Affiliate

20.1.8.10. Sterben der Postview-Trackings, kassieren nur schon beim anschauen

20.2. digitale Marketing Strategie

20.2.1. Herausforderungen

20.2.1.1. genau die Begriffe beschreiben! Keine Standards

20.2.1.2. Consumer = Prosumer

20.2.1.3. ungenauer Stellenbeschrieb

20.2.1.3.1. oft wissen sie nicht, was sie wollen oder suchen

20.2.1.4. fehlende Standards

20.2.1.5. IP-Rechtsverletzung (Bildrechte)

20.2.1.6. Managementdruck (wir müssen auch)

20.2.1.7. fehlendes Know-How, überteuerte Preise und viel blabla

20.2.1.8. verkürzte Lebensdauer

20.2.1.9. sinkende Klickraten

20.2.1.10. Kontrolle- Markets are Conversations

20.2.2. Kombination offline / online

20.2.3. Key Elemente Marketing Strategie

20.2.3.1. Inhaltsverzeichnis

20.2.3.2. Management Summary

20.2.3.2.1. max. 2 Seiten

20.2.3.3. Situations Analyse

20.2.3.3.1. Ist Zustand auf das Unternehmen bezogen

20.2.3.3.2. SWOT

20.2.3.3.3. Brand wie wahrgenommen

20.2.3.3.4. Konkurenzanalyse

20.2.3.3.5. Zielgruppe beschreiben

20.2.3.3.6. Markeinschätzung

20.2.3.3.7. Ressourcen

20.2.3.3.8. Immer von Intern und Extern schauen / Selbstbild

20.2.3.3.9. Markt-e-forschung

20.2.3.4. Ziele

20.2.3.5. Strategie

20.2.3.5.1. Pro Channel Erwartung und Ziele definieren + Impact von offline Channel

20.2.3.6. Taktik

20.2.3.6.1. = Schlacht // Schlacht = Krieg

20.2.3.6.2. Kunst der Anordnung

20.2.3.6.3. Media Mix

20.2.3.6.4. Promotion

20.2.3.6.5. OFFLINE NICHT VERGESSEN

20.2.3.6.6. Preise, e-Preise

20.2.3.7. Budget, Ressourcen & Kontrolle

20.2.3.7.1. Jede Aktivität kontrollieren

20.2.3.7.2. Prozesse

20.2.3.7.3. monatlich Quartalsmässig übergreifende auf alle Ziele

20.2.3.7.4. Klare KPI

20.2.3.7.5. das richtige Tracking definieren

20.2.3.7.6. Konsolidieren Optimieren Vergleichen

20.2.3.7.7. Budget

20.2.3.8. FAZIT

20.2.3.8.1. Corporate Strategie / Marketing Strategie

20.2.3.8.2. Fokussieren (liebe weniger Channel, dafür richtig)

21. 15. Tag Mobile Marketing