1. Strategie-Phase
1.1. 1.1 SWOT / Ausgangslage
1.2. 1.2 Zielgruppe
1.2.1. Quantitative Kriterien
1.2.1.1. Soziodemografische Merkmale
1.2.2. Qualitative Kriterien
1.2.2.1. Psychologische Merkmale
1.2.2.2. Konsumbezogene Merkmale
1.2.2.3. Kommunikationsbezogene Merkmale
1.3. 1.3 Media-Ziele
1.3.1. Quantitative Ziele
1.3.1.1. Reichweite, OTS, GRP + Timing
1.3.2. Qualitative Ziele
1.3.2.1. Umfeld, in dem ZG angesprochen wird
1.3.2.2. Platzierung Werbemittel im Werbeträger (Rubrik, Sendegefäss etc.)
1.3.2.3. Wann soll ZG mit Werbemittel in Kontakt treten?
1.4. 1.4 Media-Strategie
1.4.1. Grundstrategie
1.4.1.1. Breitenstrategie
1.4.1.2. Tiefenstrategie
1.4.2. Strategie-Modell
1.4.2.1. Dominanz-Strategie
1.4.2.2. Schwerpunkt- (Ballungsraum) Strategie
1.4.2.3. Recency-Strategie
1.4.2.4. Pulsations-Strategie
1.4.2.5. Rotations-Strategie
1.4.2.6. Testmarkt-Strategie
1.4.3. Zeitlicher Einsatz
1.4.3.1. Peak-Strategie
1.4.3.2. Step-Strategie
1.4.3.3. Pulsing-Strategie
1.4.3.4. Drip-Strategie
1.5. 1.5 Media-Mix
1.5.1. Intermedia-Vergleich erstellen
2. Planungs-Phase
2.1. 2.1 Media-Selektion (Intermedia-Vergleich)
2.1.1. Kriterien der Deckung
2.1.1.1. Reichweite
2.1.1.2. OTS
2.1.1.3. Affinität
2.1.1.4. Geografische Schwerpunkte
2.1.2. Kriterien der Kommunikationsfähigkeit
2.1.2.1. Funktion / Image des Mediums
2.1.2.2. Umsetzungsmöglichkeiten der Botschaft
2.1.2.3. Umfeld der Botschaft
2.1.2.4. Nutzungsort
2.1.2.5. Soziales Umfeld der Nutzung
2.1.2.6. Nutzungszeit
2.1.2.7. Nutzungsdauer
2.1.2.8. Frequenz der Nutzung
2.1.2.9. Intensität der Nutzung
2.1.3. Technische / wirtschaftliche Kriterien
2.1.3.1. Erscheinungsweise
2.1.3.2. Verfügbarkeit
2.1.3.3. Gesetzliche Einschränkungen
2.1.3.4. Absolute Kosten
2.1.3.5. TKP
2.1.3.6. Wiedergabequalität
2.1.4. Am Schluss IMMER Fazit erstellen
2.2. 2.2 Kostenberechnung / Budget
2.2.1. Welche Währung gilt?
2.2.2. Budgetverwendung / Budgetstruktur
2.2.3. Netto oder netto/netto?
2.2.4. Inkl. oder exkl. MwSt?
2.2.5. Budgetaufteilung
2.3. 2.3 Erscheinungsplan
3. Abwicklung
3.1. 3.1 Media-Einkauf / Abwicklung
3.1.1. Konditionen / Abschlüsse
3.1.2. Reservationen / Platzierung
3.1.3. Disposition / Auftragserteilung
3.1.4. Optimierung / Umdisposition
3.1.5. Terminüberwachung
3.1.6. Korrekturen
3.2. 3.2 Kontrollen
3.2.1. Erscheinungskontrolle
3.2.2. Rechungs- / Budgetkontrolle
3.2.3. Leistungskontrolle
3.2.4. Erfolgskontrolle / Response / Ziele
3.2.5. Konkurrenzüberwachung
3.2.6. Manöverkritik und Korrekturen