Campañas Publicitarias

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Campañas Publicitarias por Mind Map: Campañas Publicitarias

1. Generalidades

1.1. conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación

1.1.1. Variables

1.1.1.1. El problema del Manejo

1.1.1.2. El problema Monetario

1.1.1.3. El problema del Mercado

1.1.1.4. El problema del Mensaje

1.1.1.5. El problema de Medios

1.1.1.6. El problema Macro

1.1.1.7. El problema de Micro

1.1.1.8. Medida de la Efectividad

1.1.2. Tipos

1.1.2.1. Expectativas

1.1.2.2. Lanzamiento de un nuevo producto o servicio

1.1.2.3. Mantenimiento o sostenimiento

1.1.2.4. Políticas

1.1.2.5. sociales

1.1.2.6. Institucionales

1.1.2.7. Asociativas

1.1.2.8. Patrocinio

1.1.2.9. Teaser

1.1.2.10. Below the Line

1.1.3. Objetivos

1.1.3.1. Respaldo a las ventas personales

1.1.3.2. Mejorar las relaciones con el distribuidor

1.1.3.3. Introducir y posicionar un producto nuevo

1.1.3.4. Expandir el uso de un producto

1.1.3.5. Reposicionar un producto existente

1.1.3.6. Contrarrestar la sustitución

2. Medios

2.1. Medios Masivos

2.1.1. Television

2.1.1.1. Ventajas

2.1.1.1.1.  Combina movimiento, sonidos, y efectos.  Se puede describir los productos.  Amplia cobertura geográfica

2.1.1.2. Desventajas

2.1.1.2.1.  Falta de permanencia  Fugacidad del mensaje  La Televisión no se presta para los mensajes

2.1.2. Radio

2.1.2.1. Ventajas

2.1.2.1.1.  Medio muy barato.  Gran cobertura regional.  Segmenta muy bien los diferentes mercados.

2.1.2.2. Desventajas

2.1.2.2.1. requiere muchas repeticiones para que el radioescucha capte los mensajes.

2.1.3. Periódicos

2.1.3.1. Ventajas

2.1.3.1.1.  Es un medio muy barato.  Tiene gran flexibilidad, tanto en los tiempos como en los espacio.

2.1.3.2. Desventajas

2.1.3.2.1.  A la gente joven no le gusta leer el periódico y los periódicos tienen mala calidad.

2.1.4. Revistas

2.1.4.1. Ventajas

2.1.4.1.1.  Segmenta muy bien su mercado.  Da imagen y prestigio,

2.1.4.2. Desventajas

2.1.4.2.1.  Poco flexible debido a lo estricto de sus fechas de cierre de edición.  Poco interés de la juventud en la lectura.

2.1.5. Internet

2.1.5.1. Ventajas

2.1.5.1.1.  Cobertura en pleno crecimiento.  Se ha vuelto muy popular, pues el número de usuarios crece vertiginosamente

2.1.5.2. Desventajas

2.1.5.2.1. Las “ventanas” de información se pueden cerrar de acuerdo al gusto del lector. Aún cuando ha crecido su popularidad, hay un segmento elevado de personas adultas

2.1.6. Cine

2.2. Medios Auxiliares

2.2.1. Medios en Exteriores

2.2.2. Publicidad Interior

2.2.3. Publicidad Directa

2.3. Medios Alternativos

2.3.1. Faxes

2.3.2. Carritos de compras con vídeo

2.3.3. Protectores de pantallas

2.3.4. Discos compactos

2.3.5. Kioscos interactivos en tiendas

2.3.6. Anuncios que pasan antes de las películas

2.4. Factores en la Selección de medios

2.4.1. Objetivos del anuncio

2.4.2. Cobertura de la Audiencia

2.4.3. Requisitos del mensaje

2.4.4. Momento y lugar de la decisión de la compra

2.4.5. Costos de los medios

2.5. Formas de Desarrollar el lenguaje publicitario

2.5.1. Imagen

2.5.2. Frase

2.5.3. Marca

2.5.4. Relato

2.5.5. Discurso

2.5.6. Recursos Fónicos en en la publicidad

2.5.6.1. La Aliteración

2.5.6.2. La Paronomasia

2.5.6.3. Y la Rima

2.5.6.4. El Eslogan

3. Estructura de la Publicidad

3.1. Etapas de la Planificación

3.1.1. Fijación de objetivos

3.1.2. Establecer tipos de Publicidad

3.1.2.1. Publicidad informativa

3.1.2.2. Publicidad persuasiva .

3.1.2.3. Publicidad de recordatorio .

3.1.2.4. Publicidad de refuerzo .

3.2. Elementos del Briefing

3.2.1. Definición del público objetivo o target

3.2.2. Definición del producto

3.2.3. Características y condiciones del mercado potencial

3.2.4. Entorno Competitivo

3.2.5. Datos de la Empresa

3.2.6. Indicación de los canales

3.2.7. Experiencias y análisis histórico - publicitarios .

3.2.8. Objetivos que deseamos cumplir .

3.2.9. Datos orientativos acerca del presupuesto

3.3. Otros Elementos a Considerar

3.3.1. PROPUESTA BASE

3.3.2. ELABORACION DEL MENSAJE

3.3.3. REALIZACION DE ARTES FINALES

3.3.4. ELABORACION DEL PLAN DE MEDIOS

3.3.5. ADECUACION DEL MENSAJE AL MEDIO

3.3.6. COORDINACION DE LA CAMPAÑA

3.3.7. PUESTA EN MARCHA

3.4. Fases de la Campaña

3.4.1. QUÉ DECIR:

3.4.2. A QUIEN DECIRLO:

3.4.3. DÓNDE DECIRLO:

3.4.4. CÓMO DECIRLO:

3.4.5. CUANDO DECIRLO

3.5. Objetivos de la Campaña

3.5.1. Objetivos Publicitarios Específicos

3.5.2. Objetivos Publicitarios Cuantificables

3.5.3. Objetivos Publicitarios Definidos en el tiempo