1. La elección de los consumidores
1.1. Cesta de mercado
1.1.1. Debe satisfacer
1.1.1.1. Encontrarse en la recta presupuestaria
1.1.1.2. Se debe de suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por los que éste muestre una mayor preferencia.
1.2. Beneficio marginal
1.2.1. Es el beneficio generado por el consumo de una unidad más de un bien
1.3. Costo Marginal
1.3.1. Es el costo de producir o comprar una unidad más de un bien
2. Ejemplos
2.1. Preferencias del consumidor
2.1.1. En mi vida cotidiana día con día realizo elecciones de diversos productos en busca de satisfacer mis necesidades. Por ejemplo, yo prefiero algunos productos por la cantidad, a continuación, presento tres cestas de productos que utilizo constantemente.cesta D= 2 camisas y 16 productos de cuidado personal y otros (Rasuradora Gillette, gelatina Ego, pasta Colgate, comida rápida, refrescos). Cesta E= 1 camisa y 15 productos de cuidado personal y otros (Rasuradora Gillette, gelatina Reviva, pasta Colgate, comida rápida, refrescos). Cesta F= 1 camisa y 11 productos de cuidado personal y otros(rasuradora Bic, gel ego, pasta Colgate, comida rápida, refrescos). Yo prefiero la cesta D, debido a que contiene más productos, además que satisface mis necesidades por la que la considero más completa. También prefiero la cesta E en lugar de la F. es evidente la aplicación de los tres supuestos de la teoría de la conducta de los consumidores. Soy indiferente ante una cesta G que contiene 3 camisas y 15 productos de cuidado personal y otros (Rasuradora Gillette, gelatina Ego, pasta Colgate, comida rápida, refrescos). También muchas veces renuncio a 1 producto de cuidado personal y otros para obtener más camisas (tasa marginal de sustitución).
2.2. Restricción Presupuestaria
2.2.1. Mi ingreso semanal es de $20 dólares, el precio de los productos de mi cesta de mercado son: camisas $2.00 y cada producto de cuidado personal y otros$1.00 cada uno, las cestas a las que tengo acceso con este ingreso son: Cesta A= 10 camisas, 0 productos de cuidado personal. Cesta B= 0 camisas, 20 productos de cuidado personal. Cesta C= 1 camisa, 18 productos de cuidado personal. Cesta D= 2 camisas, 16 productos de cuidado personal. Cesta E= 3 camisas, 14 productos de cuidado personal. Cesta F= 4 camisas, 12 productos de cuidado personal. Cesta G= 5 camisas, 10 productos de cuidado personal. Cesta H= 6 camisas, 8 productos de cuidado personal. Cesta I= 7 camisas, 6 productos de cuidado personal. Cesta J= 8 camisas, 4 productos de cuidado personal. Cesta K= 9 camisas, 2 productos de cuidado personal. Podemos ver que se muestran las combinaciones y cantidades máximas de productos a los que tengo acceso.
2.3. Elecciones
2.3.1. Al momento de elegir escojo la cesta D, debido a que contiene una cantidad de productos que satisfacen mis necesidades y se encuentra dentro de mis ingresos pues me cuesta $20, mientras que otras cestas de bienes no logran satisfacer mis necesidades y al hacer diferente combinaciones de las cantidades de los productos haría que me pasara de mi restricción presupuestaria o que no gastara toda mi renta.
2.4. Explicación
2.4.1. Cuando realizo compras de mis productos, busco aquellas cestas de bienes que cubran todas mis necesidades, tomo encenta los ingresos con los que cuento para realizar la combinación exacta de las cantidades de bienes a las que puedo acceder y busco aquellas que sean de mis preferencias es decir que tengan mayor cantidad de bienes. Entonces en mi día a día como consumidor tengo preferencias, restricciones presupuestarias y realizo elecciones.
3. Preferencias de los consumidores
3.1. La falta de recursos
3.1.1. Obliga
3.1.1.1. A Priorizar
3.1.1.2. Elegir entre alternativas
3.2. Los consumidores buscan
3.2.1. Satisfacer sus necesidades
3.2.1.1. A traves de una cesta de mercado
3.3. Influyen
3.3.1. La renta percibida.
3.3.2. La moda, precio, cantidad, durabilidad, calidad y utilidad de los productos.
3.4. La teoría de la conducta de los consumidores.
3.4.1. Describe
3.4.1.1. El destino de la renta de los consumidores
3.4.1.2. La búsqueda de maximizar el bienestar
3.4.1.3. El comportamiento del consumidor
3.4.2. Supuestos básicos
3.4.2.1. Completitud
3.4.2.2. Transitividad
3.4.2.3. Cuanto más mejor
3.5. Demostración grafica
3.5.1. Curva de indiferencia
3.5.1.1. Presenta
3.5.1.1.1. La relación marginal de sustitución o tasa marginal de sustitución
3.5.1.2. son
3.5.1.2.1. Convexas
4. Restricciones presupuestarias
4.1. Consecuencia
4.1.1. Renta limitada
4.2. Recta presupuestaria
4.2.1. Muestra
4.2.1.1. Las diferentes combinaciones de los dos artículos que un consumidor puede comprar dado su ingreso.
4.2.1.2. Los precios de dichos artículos.
4.2.2. Es alterada
4.2.2.1. Con la variación de la renta
4.2.2.1.1. Aumento
4.2.2.1.2. Disminución
4.2.2.2. Variación de precios
4.2.2.2.1. Altera la pendiente de la recta