investigacion de mercados

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investigacion de mercados por Mind Map: investigacion de mercados

1. TIPOS DE INVESTIGACION Y CARACTERISTICAS

1.1. SEGUN LA NATULAREZA DE LOS OBJETIVOS EN CUANTO AL NIVEL DE CONOCIMIENTO QUE DESEA ALCANZAR

1.1.1. INVESTIGACION EXPLORATORIA : es considerada como el primer acercamiento científico a un problema. Se utiliza cuando éste aún no ha sido abordado o no ha sido suficientemente estudiado y las condiciones existentes no son aún determinantes

1.1.2. INVESTIGACION DESCRIPTIVA: se efectúa cuando se desea describir, en todos sus componentes principales, una realidad;

1.1.3. INVESTIGACION CORRELACIONAL: es aquel tipo de estudio que persigue medir el grado de relación existente entre dos o más conceptos o variables.

1.1.4. INVESTIGACION EXPLICATIVA: es aquella que tiene relación causal; no sólo persigue describir o acercarse a un problema, sino que intenta encontrar las causas del mismo. Existen diseños experimentales y NO experimentales.

1.1.5. DISEÑOS CUASI EXPERIMENTALES: se utilizan cuando no es posible asignar al azar los sujetos de los grupos de investigación que recibirán tratamiento experimental;

1.1.6. DISEÑOS EXPERIMENTALES: se aplican experimentos "puros", entendiendo por tales los que reúnen tres requisitos fundamentales: 1)Manipulación de una o más variables independientes; 2)Medir el efecto de la variable independiente sobre la variable dependiente ; y 3) Validadse interna de la situación experimental;

1.1.7. INVESTIGACIONES NO EXPERIMENTALES: se entiende por investigación no experimental cuando se realiza un estudio sin manipular deliberadamente las variables

1.2. SEGUN EL TIEMPO EN QUE SE EFECTUAN

1.2.1. INVESTIGACIONES SINCRONICAS: son aquellas que estudian fenómenos que se dan en un corto período;

1.2.2. INVESTIGACIONES DIACRONICAS: Son aquellas que estudian fenómenos en un período largo con el objeto de verificar los cambios que se pueden producir:

1.3. SEGUN LA NATURALEZA DE LA INFROMACION QUE SE RECOGE PARA RESPONDER AL PROBLEMA DE INVESTIGACION

1.3.1. INVESTIGACION CUANTITATIVA: es aquella que utiliza predominantemente información de tipo cuantitativo directo. Dentro de la investigación cuantitativa se pueden observar: · Los diseños experimentales. · La encuesta Social: es la investigación cuantitativa de mayor uso en el ámbito de las ciencias sociales y consiste en aplicar una serie de técnicas específicas con el objeto de recoger, procesar y analizar características que se dan en personas de un grupo determinado; · Estudios cuantitativos con datos secundarios: Los cuales, a diferencia de los dos anteriores, abordan análisis con utilización de datos ya existentes

1.3.2. LA INVESTIGACION CUALITATIVA: es aquella que persigue describir sucesos complejos en su medio natural, con información preferentemente cualitativa .Los principales tipos de investigación cualitativa son: · Investigación-acción: es un tipo de investigación aplicada, destinada a encontrar soluciones a problemas que tenga un grupo, una comunidad, una organización. Los propios afectados participan en la misma.;

1.3.3. INVESTIGACION PARTICIPATIVA: es un estudio que surge a partir de un problema que se origina en la misma comunidad, con el objeto de que en la búsqueda de la solución se mejore el nivel de vida de las personas involucradas. Dentro de la investigación participativa se pueden encontrar: 1. Estudio de casos: es el estudio de sucesos que se hacen en uno o pocos grupos naturales; 2.Estudio Etnográfico: es una investigación en la cual el investigador se inserta, camuflado en una comunidad, grupo o institución, con el objeto de observar, con una pauta previamente elaborada

1.4. ESTUDIOS HISTORICOS

1.4.1. La investigación histórica se realiza cuando se desea estudiar des una perspectiva histórica una realidad, recurriendo a las fuentes primarias y secundarias para la reconstitución de la misma

2. PASOS PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS

2.1. DISEÑO

2.1.1. 1. FORMULACION DEL PROBLEMA

2.1.1.1. 1.1. DESCUBRIMIENTO 1.2. DEFINICION.

2.1.2. 2. DETERMINACION DEL DISEÑO

2.1.2.1. * EXPLORATORIO *CONCLUYENTE *DESCRIPTIVO *CASUAL

2.1.3. 3. PREPARACION

2.1.3.1. 3.1. INFORMACION NECESARIA 3.2. METODO DE OBTENCION 3.3. DISEÑO DEL CUESTIUONARIO 3.4. DISEÑO DE LA MUESTRA

2.2. BUSQUEDA

2.2.1. TRABAJO DE CAMPO

2.2.1.1. 4.1. PLANIFICACION 4.2. PREPARACION DE ENTREVISTADORES 4.3. REALIZACION DE ENTREVISTAS 4.4. CONTROL DE TRABAJO

2.3. ANALISIS

2.3.1. PROCESAMIENTO DE INFORMACION

2.3.1.1. 5.1. EDICION 5.2. CODIFICACION 5.3. DISEÑO DE LA BASE DE DATOS 5.4. GRABACION 5.5. VERIFICACION

2.3.2. TABULACION Y ANALISIS

2.3.3. COMUNICACION DEL INFORME

2.3.3.1. * INFORME ESCRITO * PRESENTACION ORAL

3. TENDENCIAS DEL MARKETING

3.1. MARKETING DE PRODUCTOS MASIVOS.

3.2. MARKETING DE SERVICIOS.

3.3. MARKETING BANCARIO.

3.4. MARKETING INDUSTRIAL.

3.5. MARKETING DIRECTO

3.6. MARKETING INTERNACIONAL

3.7. MARKETING GLOBAL

3.8. MARKETING POLITICO

3.9. MARKETING DE GUERRILLA

3.10. MARKETING RELACIONAL

3.11. MARKETING DEPORTIVO

3.12. MARKETING MIX

3.13. MARKETING EMPRESARIAL

3.14. MARKETING MOVIL

3.15. MARKETING ONLINE

3.16. MARKETING OFFLINE

3.17. MARKETING MULTICANAL

3.18. MARKETING INMOBILIARIO

4. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

4.1. PASOS PARA LA INVESTIGACION: Educamarketing_2005_Guia para realizar una investigacion demercados_Recuperado de (http://educamarketing.unex.es/Docs/guias/Gu%C3%ADa%20realizaci%C3%B3n%20IMdos.pdf)

4.2. TIPOS DE INVESTIGACION: monografias.com_Adran Vera_ Principales Tipos de Investigacion_ recuperado de: http://www.monografias.com/trabajos58/principales-tipos-investigacion/principales-tipos-investigacion.shtml _

4.3. TENDENCIAS DEL MARKETING: MERCADEOYPUBLICIDAD.COM_mercadeoypublicidad.com - marketing.wikyta.com/clases o tipos de marketing_ _Recuperado de: (http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=6826)