1. JUSTIFIÉE ÉCO.
1.1. les coûts direct (salaires= dépensés
1.2. les coûts indirect (quote-part des frais généraux de l'agence
1.3. la marge appliqué à ces coûts (reflète objectifs de rentabilité de l'agence)
1.4. appréciation de la qualité des prestations (efficacité et rentabilité de l'agence pour l'annonceur qui donne lieux a une hausse de rémunération)
1.5. le modèle économique des agences (structure d'exploitation et objectifs de profitabilité)
2. MOTIVANTE
2.1. Dans l'intérêt de l'agence et de l'annonceur
2.1.1. attire et fidélise les meilleurs talents
2.1.2. incite les meilleurs performances (développement, stratégies et création)
2.1.3. récompense le succès de l'agence et sa rentabilité pour l'annonceur
3. NEUTRE
3.1. n'incite pas directement ou indirectement l'agence dans ses comportements
3.1.1. recherche qualité
3.1.2. recherche efficacité
3.1.3. recherche l'optimisation dans l'utilisation des moyens de l'agence
4. SIMPLE À ADMINISTRER
4.1. Compréhensible par les deux parties
4.2. Mise à disposition des moyens
4.3. Rémunérer la performance
5. DE BASE
5.1. COMISSION
5.1.1. Calculer en fonction du budget
5.2. D'HONORAIRES FORFAITAIRES
5.2.1. La rémunération est calculée en fonction du volume de travail estimé
5.3. D'HONORAIRES AUX TEMPS PASSÉS
5.3.1. Calculée sur la base des temps passés par l’ensemble des collaborateurs de l’agence travaillant à la réalisation de la mission confiée par l’annonceur.
5.4. MIXTE
5.4.1. Formée par la combinaison d’honoraires fixes ou au temps passé et d’une commission représentant un pourcentage des investissements nets réalisés par l’annonceur.
6. ÉQUITABLE
6.1. annoncer obtient les prestations qu'il attend
6.2. l'agence obtient un revenu suffisant
6.3. la rémunération doit prendre en compte les prestations
7. TRANSPARENTE
7.1. permet une confiance entre les partenaires, cela prévoit des modalités qui lie l'agence et l'annonceur
8. ADAPTABLE ET ÉVOLUTIVE
8.1. s'adapte à toutes les formes de recommandations de l'agence
8.2. évolue en fonction des besoins et des objectifs de l'annonceur (même si ceux-ci changent au fil du temps)
8.3. combinaison simultanée des deux facettes est primordial
9. COMPLÉMENTABLE VARIABLE
9.1. Caractéristiques
9.1.1. Cette méthode de rémunération complémentaire vient s’ajouter aux systèmes de rémunération de base
9.1.2. La méthode consiste à lier directement une partie de la rémunération de l’agence à sa performance, notamment en termes de qualité et d’efficacité des campagnes.
9.2. Plus
9.2.1. Une forte motivation pour l’agence : elle récompense directement la performance de celle-ci, aussi bien la valeur créative et l’efficacité des campagnes que la qualité de l’exécution. Elle peut représenter une augmentation substantielle de sa rémunération
9.3. Moins
9.3.1. Sa mise en place, pour être réussie, nécessite un véritable échange et une grande transparence de part et d’autre.