Simbología marcaria

1. Características

1.1. Coherente con su pasado

1.2. Compatible con su futuro

1.3. Diferente de sus competidores

2. Elementos

2.1. Logotipo

2.1.1. Mensaje gráfico

2.1.1.1. Estético

2.1.1.2. Memorizable gracias a la diferenciación, no debe ser un rótulo común y corriente.

2.1.1.3. Coherente al concepto del nombre y posicionamiento

2.1.2. Mensaje linguístico

2.1.2.1. Decodificable

2.1.2.1.1. Legible

2.1.2.1.2. Fonéticamente aceptable

2.2. Símbolo

2.2.1. Características

2.2.1.1. Descommoditiza generando reconocimiento marcario

2.2.1.2. Dependiendo del símbolo, genera valor a través del posicionamiento

2.2.1.3. Iconifica (opcional): Inicialmente puede tener o no semejanza con la marca en sí.

2.3. Cromatismo

2.3.1. Funciones

2.3.1.1. Señalética

2.3.1.1.1. Evoca

2.3.1.1.2. Llama la atención

2.3.1.2. Psicológica

2.3.1.2.1. Transmite emociones o significados

2.4. Slogan

2.4.1. Características

2.4.1.1. Flexible o cambiante según la estrategia

2.4.1.2. Complementa el mensaje transmitido por la simbología marcaria

2.4.1.3. Es opcional en la simbología

2.4.2. Funciones

2.4.2.1. Reduce cualquier ambigüedad que el nombre o el símbolo pueda generar

2.4.2.2. Cierra el mensaje global de la marca al consumidor

2.4.2.3. Refleja el posicionamiento de la marca