Argumentation dans le discours publicitaire

1. Le destinataire & le produit

1.1. le texte

1.1.1. explicatif

1.1.2. narratif

1.1.3. descriptif

1.2. 3 types de comportements

1.2.1. allocutif

1.2.2. délocutif

1.2.3. élocutif

2. L'art de convaincre / persuader

2.1. les techniques

2.1.1. le bénéfice consommateur

2.1.2. la synchronisation

2.1.3. l'accumulation des ouis

2.2. le but: s'adresser au coeur

2.3. l'art de vaincre par la raison

3. L'argumentation

3.1. Les types d'arguments

3.1.1. quasi logiques

3.1.2. basées sur la structure du réel

3.2. La valeur

3.2.1. la façon de communiquer l'information

3.3. La domaine

3.3.1. vraisemblable, probable

4. Le but de discours publicitaire

4.1. influencer, transformer

4.2. faire croire

4.3. obtenir une action efficace sur son destinataire

5. Les aspects importantes

5.1. la construction

5.2. la structure

5.3. garant de la justesse

5.3.1. conception du message

5.4. mise en argumentation

5.4.1. les procédés sémantiques

5.4.2. les procédés discursifs

5.4.3. les procédés du composition