1. Ce qu'on croit savoir
1.1. 1. Faire du bourrage de mots-clé
1.1.1. Depuis la mise à jour BERT de Google, l'algorithme sanctionne les contenus qui sont trop répétitifs en mots-clés
1.2. 2. Créer plus de contenu permets de remonter
1.2.1. FAUX : C'est le contenu pertinent et ciblé que Google mets en valeur ; Le mieux passe devant le Plus.
1.3. 3. Le SEO est un travail au départ puis roule tout seul
1.3.1. FAUX : Un travail long et à entretenir ; avec de + en + de concurrence
1.4. 4. Je n'ai besoin que de créer du bon contenu
1.4.1. NON. Il faut ensuite diffuser le contenu et le promouvoir
2. Chiffres & Bonnes pratiques
2.1. 1. Le nombre de mots
2.1.1. Google ne détecte le contenu que des pages de minimum 300 mots, et préfère, au mieux, 1000 mots.
2.2. 2. La structure des articles
2.2.1. Un titre optimisé par rapport à la requête utilisateur (et Méta description de 120 à 150 signes)
2.2.2. Une introduction de 50 à 100 mots pour accueillir le visiteur en reprenant la requête clé
2.2.3. Respecter le Titre H1, sous titre H2, H3, paragraphe.
2.3. 3. Des meilleurs chiffres & leads
2.3.1. Taux de closing SEO : 14,7%
2.3.2. Taux de closing méthodes froides : 1,7%
2.3.3. 70% des clics sur les résultats de recherches pointent vers des liens organiques, contre 30% sur le paid (Annonce Ad words)
2.4. 4. La priorité de Google
2.4.1. Les liens entrants de qualité : Qu'un site lui même mentionné vous mentionne, principe de mentorat, un lien de confiance vous mentionne = vous devriez être de confiance
2.5. 5. Améliorer le temps de chargement
2.5.1. Minimisez les requêtes HTTP
2.5.1.1. Compresser les images pour les rendre moins lourdes, et améliorer la vitesse du site, compresseur d'image sur internet ou extension Smush
2.5.2. Minimisez les requêtes HTTP
2.5.3. Minimisez et simplifiez le code source du site (JS, HTML, CSS)
2.6. 6. Le maillage interne
2.6.1. Insérer entre 2 et 4 liens internes par contenu, liés à la même thématique. Créer un "cocon" sémantique d'articles
2.6.2. Mettre des liens externes (on aide Google à référencer d'autres sites).
3. La Boîte à Outils
3.1. Navigation privée pour vérifier le rank
3.2. SEO Meta in 1 click
3.3. Rank Math
3.4. Yoast SEO
3.5. Pingdom test / Google speed insight
3.6. SEMrush
3.7. BuzzSumo : Trouver les pages à succès chez votre cible dans les sites concurrents
3.8. Google Analytics Opt-out pour ne pas compter ses propres visites/recherches
3.9. Google Trends pour détecter les tendances de mots-clés de recherche
4. La mission du SEO : 3 Piliers
4.1. 1. Pertinence
4.1.1. Apporter des contenus adaptes aux recherches des visiteurs
4.2. 2.Popularité
4.2.1. Amener un large nombre de sites thématiques à mentionner votre site
4.3. 3. Technique
4.3.1. Faciliter l'interprétation technique du contenu pour Google
5. Choisir ses mots-clés
5.1. Avec SEMrush, observer le volume associes à chaque mot-clé de votre domaine d'expertise
5.2. Le longue traîne : Plutôt que de choisir "chaussure" beaucoup trop concurrentiel, on choisit "quelles chaussures pour un entretien d'embauche ?" ; plus ciblé
6. Le Contenu
6.1. Être son propre média
6.2. Le blog d'entreprise ne doit pas uniquement parler de l'entreprise, répondez aux questions du persona
7. Optimisations On Page
7.1. En ciblant un mot clé dans le titre et en s'assurant que la page traite de ce mot clé. Il faut un mot clé principal par page.
7.2. Pour identifier ces mots clés : SEMRush ; Keywordtool.io
7.3. URL du contenu, doit comprendre le mot clé ! blogexemple.co/inbound-marketing
7.4. Titre SEO : A mettre en Meta Title, titre de page : Balise H1. (il est recommandé d'avoir le même titre)
7.5. Titre SEO Meta Title ne doit pas dépasser 55 caractères en mobile, 65 en desktop
7.6. Meta Description : 150 signes max. elles ne pèsent pas dans le calcul du classement, mais optimisent le taux de clic si elles sont engageantes.
7.7. Une image tous les 300 à 400 mots ; utilisez le mot clé principal dans le nom de l'image la plus importante (pour Google Images) ; balise alt des autres images doit aussi contenir des mots clés
7.8. 800 mots par article de blog minimum, 300 mots par page minimum
8. Optimisation Off Page
8.1. Liens éditoriaux naturels : Contenu d'une telle qualité et tellement bien diffusé que les autres sites web nous mentionnent naturellement
8.2. Liens éditoriaux à diffusion manuelle : Contact entre deux propriétaires de sites et accord pour se mentionner l'un l'autre de façon complémentaire. Mais c'est long et difficile à obtenir.
8.3. Guest blogging : Créer un contenu à proposer pour publication dans d'autres sites, et glisser dans le contenu des liens vers son propre site. (Il faut avoir un réseau de partenaire).
8.4. Achat de liens : Non recommandé par Google, mais correspondance assurée avec la thématique du site.
8.5. Créer un Linker Persona : Créer le profil de la personne qui partagerait notre article, ses motivations, freins... Listez les thématiques et les autres sites & blog qui les abordent ; Observez le contenu de ces sites et les articles ou il y a du backlink, puis contacter les webmaster/éditeurs
8.6. Partage des images sur des sites comme Pinterest, avec mention du site en description
8.7. Obtenir des avis sur Google Business Page Review
9. Analyse KPI et amélioration continue
9.1. Sources de veille
9.1.1. 1. L'actualité du SEO
9.1.1.1. Le blog de SEMRush pour suivre les dernières tendances SEO
9.1.1.2. Le blog de Search Engine Watch (anglais only)
9.1.1.3. Suivez vos concurrents avec Google Trends pour connaitre leur nouveaux axes
9.2. Les KPI
9.2.1. Suivi de positionnement
9.2.1.1. Avec SEMRush, MyPoseo, Monitorank...
9.2.2. La part de traffic du site issus de l'Organic Search
9.2.2.1. À voir sur Google Analytics (après avoir banni sa propre adresse IP de GA)
9.2.3. Le taux de rebond
9.2.3.1. À voir sur GA (Google Analytics) ; avoir un taux de rebond le plus bas possible, il faut avoir moins de 50%
9.2.4. La durée des visites
9.2.4.1. À voir sur Google Analytics ; surtout important sur la page de blogs
9.2.5. Le nombre de sites référents et total des backlinks
9.2.5.1. Outil SEMRush pour comptabiliser ces données
9.2.6. L'autorité de domaine (la pertinence de votre site avérée par Google)
9.2.6.1. À trouver sur Moz.com ;
9.3. Maintenance SEO
9.3.1. 1. La popularité
9.3.1.1. Bien pensez à faire la diffusion du contenu, par newsletter, à d'autres sites, sur les réseaux sociaux adéquat...
9.3.1.2. Améliorer votre réputation avec Google Business Review en demandant un review à vos clients
9.3.2. 2. Le Contenu
9.3.2.1. Vérifier que ses mots clés sont toujours d'actualité, et éditer les contenus, les remettre au goût du jour.
9.3.2.2. Vérifier et veiller à la maintenance des Titres Méta et description Méta
9.3.3. 3. L'expérience utilisateur
9.3.3.1. Corriger les liens cassés (404)
9.3.3.2. Soignez la mise en page, surveiller les statistiques de consultation
9.3.3.3. Utiliser des outils d'analyse (heatmap et clickmap) pour comprendre les parcours de vos visiteurs (avec Hotjar)
9.3.3.4. Plan de redirection 301 si refonte de site