1. Decisiones sobre el producto en mercadeo internacional
1.1. Estandarización vs Adaptación
1.1.1. -Envase y embalaje -Etiqueta -Marca
2. PROCESO DE PLANIFICACIÓN
2.1. Segmentación
2.2. Micro-segmentación
2.2.1. -Estrategia no diferenciada -Estrategia diferenciada -Estrategia concentrada
2.3. Macro-segmentación
2.3.1. -Segmentación de mercados en base a la cultura -Segmentación demográfica, etc
2.4. POSICIONAMIENTO EN MERCADOS INTERNACIONALES
2.4.1. -Por atributo o beneficio -Por calidad y su relación con el precio -Por uso, aplicación y usuario
2.5. Pasos para el posicionamiento internacional:
2.5.1. 1. Identificar los mercados meta
2.5.2. 2. Analizar la competencia en los mercados meta
2.5.3. 3. Identificar puntos de diferencia
2.5.4. 4. Subrayar l as diferencias o reposicionar el producto, si es necesario
3. Canales de distribución internacionales
4. Incoterms
4.1. FOB EXW CIF
5. La Globalización y su dinámica
5.1. tratados de libre comercio
5.2. bloques de países.
5.3. Fondo monetario internacional
5.3.1. Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio
5.3.1.1. Banco mundial.
5.3.1.1.1. Banco Interamericano de Desarrollo
5.4. Ventaja Competitiva y ventaja comparativa.
6. proceso de mercadotecnia
6.1. 1. Comprender el mercado y las necesidades del consumidor
6.2. 2. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING
6.3. 3. Construcción de una estrategia de mktg integrada
6.4. 4. La construcción de relaciones rentables
6.5. LA CAPTURA DE VALOR DESDE EL CONSUMIDOR
7. Retos y visión global de del marketing Internacional
7.1. El entorno en el Mercadeo internacional:
7.2. Elementos del entorno: social, cultural, competitivo, geopolítico, económico, tecnológico, político, legal
7.3. Internacionalización de la empresa.
7.4. Criterio de auto referencia
8. investigación de mercados internacional
8.1. Información general de un país, área, mercado
8.2. Información necesaria para predecir los requerimientos futuros de mercadeo
8.2.1. tendencias sociales, económicas, del consumidor y de la industria dentro de mercados y países específicos.
8.3. Información específica del mercado
8.3.1. utilizada para hacer el producto,
8.3.2. para realizar la promoción,
8.3.3. la distribución
8.3.4. la implementación de la estrategia de precio
8.3.5. para poder implementar los planes de mercadeo.