1. Director creativo
1.1. Pensamiento creativo/critico
1.2. Generar ideas
1.3. Habilidades comunicativas/ canales multimedia
1.4. DIRECTOR EJECUTIVO CREATIVO
1.4.1. Decide la idea
1.4.2. Guía agencia y al cliente
2. Medios de comunicación
2.1. Publicidad
2.1.1. Medios de convencionales
2.1.1.1. Radio/televisión
2.1.1.2. Impresos/correo directo
2.1.2. Medios no convencionales
2.1.2.1. Marketing guerrilla
2.1.3. Medios propios
2.1.3.1. Marketing experiencia
2.1.3.2. Merchandising
2.1.4. Medios ganados
2.1.4.1. Voz a voz
2.1.5. Medios pantalla
2.1.5.1. Sitios web
2.1.5.2. Contenido interactivo
2.1.5.3. Videos/ blog/ exteriores
2.1.6. Medios secundarios
2.1.6.1. Vallas/Posterés
2.1.7. Medios no convencionales
2.1.7.1. Entorno
2.1.7.1.1. Edificios
2.1.7.1.2. Taxis
2.1.8. Patrocinios
2.1.8.1. Alianza y entretenimiento de marca
3. Competencia de carrera y expectativa
3.1. Director junior
3.1.1. Resolver problemas de comunicación
3.1.2. Producir ideas relevantes y creativas
3.1.3. Solucionar problemas de mercado
3.1.4. Anticipar soluciones
3.1.5. Comunicación clara
3.1.6. Comunicación visual
3.1.7. Ideas publicitarias
3.1.8. Ética
3.1.9. Dominar software/ redes sociales
4. Brief
4.1. Proyecto publicitario
4.2. Estrategia
5. Agencias de publicidad
5.1. Servicios creativos de marketing y planificación
5.1.1. TIPOS DE AGENCIAS
5.1.1.1. Agencia servicios plenos
5.1.1.1.1. Servicios creativos publicitarios
5.1.1.2. Agencias independientes
5.1.1.2.1. Pequeñas
5.1.1.3. Agencias digitales
5.1.1.3.1. Medios de pantalla
5.1.1.4. Agencias interactivas
5.1.1.4.1. Experiencia interactiva
5.1.1.5. Agencias sociales
5.1.1.5.1. Redes sociales
5.1.1.6. Agencias moviles
5.1.1.6.1. Publicidad nativa
6. Responsabilidad social
6.1. Ayuda a la sociedad
6.1.1. Publicidad que beneficie a la gente
6.2. Bienestar en general
6.3. Ética
6.3.1. Respeto
6.3.2. Sinceridad
6.3.3. Responsabilidad
6.4. Buenas prácticas
6.4.1. Hacer el bien
7. Fundamentos
7.1. Investigación
7.1.1. Recopilar información de la marca
7.1.2. Identificar objetivo
7.1.3. Conocer al público
7.2. Desarrollo estratégico
7.2.1. Comprender al público
7.2.2. Sustento de la marca
7.2.2.1. Ventajas
7.2.2.2. Diferenciador
7.2.2.3. Personalidad de la marca
7.2.3. Estrategia de marca
7.2.3.1. Respuesta emocional
7.2.4. Brief creativo
7.2.4.1. Establecer estrategia
7.3. Generación de idea
7.3.1. Viabilidad
7.3.2. Comunicación publicitaria
7.3.2.1. Idea publicitaria
7.3.2.2. Intención creativa
7.4. Dirección artística y redacción
7.4.1. comunicación visual
7.5. Producción e implementación
7.5.1. Agencia produce
7.5.2. Agencia implanta
7.5.3. Agencia distribuye
7.5.3.1. Canales de comunicación
7.6. Evolución y gestión
7.6.1. Evaluar efectividad de soluciones
7.6.2. Mensajes en redes u otros canales