1. FUNCIONES DEL TEXTO
1.1. El pie de foto sirve para idear todos los significados posibles que podría tener o tiene una imagen, ya que si esta está abierta (sola) puede generar dudas y contextos distintos para el receptor.
1.2. El texto que acompaña a una imagen puede ser utilizado para aludir directamente a ella o para incorporar comentarios que no se adhieren a lo que la fotografía presenta.
1.3. Una imagen puede ser mostrada como acontecimiento o como comentario. Al igual que el texto.
1.3.1. En el primer caso es información y en el segundo pura opinión de la misma.
2. LA RELACIÓN IMAGEN - TEXTO
2.1. La imagen y el texto pueden relacionarse de diferentes formas, las cuatro más frecuentes son:
2.1.1. 1. Acontecimiento en imagen y acontecimiento en el texto
2.1.1.1. La imagen y el texto tienen un alto grado de coincidencia informativa, Y ambos se complementan sin agregar valoraciones y opiniones.
2.1.2. 2. Acontecimiento en la imagen y comentario en el texto
2.1.2.1. La imagen ocupa el lugar de ilustrar información; el texto cumple el papel de sustentar y agregar información, que no se encuentran en la imagen, con el fin de finalizar la noticia y que el espectador obtenga una información completa y precisa de lo mostrado, dando así también un significado a la imagen.
2.1.2.1.1. Todo texto tiene un significado, por ende cualquier tipo de anclaje entre imagen y sonido puede llegar a tener un sentido autoritario y funcionar como un elemento de control en la sociedad.
2.1.2.1.2. Una ideología determina no sólo nuestra manera de hablar sino también el sentido de nuestras palabras ya que dependiendo de quien la pronuncia y en qué contexto se pronuncia este significa o resignifica según el contexto.
2.1.3. 3. Comentario en la imagen y comentario en el texto
2.1.3.1. En ésta ocasión el texto va independiente de lo que la imagen representa, pero unidos cumplen una serie de asociaciones valorativas en cierto modo difícil de medir. El texto ofrece una información que en un comienzo es difícil de comprender y aun asi se complementa con la imagen.
2.1.3.2. El texto y la imagen, adquieren una dimensión valorativa por sí mismos, dependiendo y a la vez no el uno del otro.
2.1.4. 4. Comentario en la imagen y acontecimiento en el texto
2.1.4.1. En este caso nos encontramos con dos tipos de texto, uno que está dentro de la propia imagen y otro que funciona como comentario o pie de foto donde ambas crean el imaginario del receptor para dar a entender la finalidad.
3. IMAGEN, TEXTO Y SIGNIFICADO
3.1. El texto no siempre suele indicar a un solo significado, pueden presentarse en el caso en que se presenten elementos o situaciones concretas. Las imágenes no constituyen un significado elemental, por ello deben estar acompañadas de texto para poder interpretar sus significados.
3.1.1. EL TEXTO CUMPLE LAS FUNCIONES DE ANCLAJE Y RELEVO; donde ambas se necesitan entre sí para su entera comprensión
3.1.1.1. ANCLAJE: permite seleccionar el significado que quiere comunicarse, da la impresion de algo que cuenta la imagen justo en el momento.
3.1.1.2. RELEVO: Su función es complementaria y es imprescindible para la progresión de la acción, donde se cuenta más el desarrollo de la imagen pero no lo que está explícito
3.1.1.3. Para ANALIZAR la relación entre la IMAGEN y el TEXTO, se puede dividir el anuncio, propaganda o publicidad en 4 partes:
3.1.1.3.1. 1. Texto principal, el cual seria el anclaje
3.1.1.3.2. 2. Texto secundario y con mas informacion, cumpliendo la funcion de relevo
3.1.1.3.3. 3. El protagonista (producto promocionado)
3.1.1.3.4. 4. Quién interpreta la publicidad
3.1.2. PRODCUT PLACEMENT
3.1.2.1. Es la manera por la cual los anuncios que se muestran en prensa o internet, pretenden camuflar la marca de algún producto.
3.1.2.1.1. En los medios de comunicación se pueden encontrar gran cantidad de anuncios pero de forma oculta. Ya que hay marcas que se quieren hacer ver por fuera de los sistemas de publicidad.
4. LA IMAGEN DEL TEXTO
4.1. El tipo de texto varía y depende del producto que se anuncia, su caligrafía y tipografía es diferente en cada caso que se presente, cada tipo de letra se utiliza específicamente para algo, como fina, cursiva y negra, que se utilizan para recalcar algo o hacerlo más importante.
4.1.1. Por ejemplo en la promoción de algún producto se utilizan letras, colores y signos llamativos, que hagan que el espectador se concentre en el enunciado.
4.2. No en todos los anuncios hay imágenes, por lo tanto para atraer al receptor se va a jugar con texto, con el fin de crear unos puntos de atención que destaquen del resto de información.
4.2.1. Se crean juegos de palabras para anunciar el producto, donde destaca el producto haciéndolo parte de el al mismo tiempo, construyendo una relación entre ambos.
4.3. El texto selecciona, en mucha ocasiones de manera indirecta, a sus receptores en función de la modernidad y actualidad social en general.
5. Es una composición de signos (visuales, sonoros, etc) con la intención de comunicar, que adquieren sentido en un contexto determinado, es una de las representaciones más icónicas abstractas de la realidad .
5.1. En relación con la imagen, la palabra suele estar en muchas versiones:
5.1.1. El pie de foto en el periodico
5.1.2. Titular en internet
5.1.3. Los textos que acompaña a la imagen en un libro donde se altera el significado de esta.
5.1.4. Artículo
5.1.5. Diálogo en una película
5.1.6. Globo o cartucho en un comic
5.2. El texto visual aparece en:
5.2.1. Titulares de prensa
5.2.2. Vallas publicitarias
5.2.3. Stops televisivos
5.2.4. Diseño gráfico general aplicado en internet
6. El texto dice tanto por su contenido como por su impacto visual.
6.1. El texto escrito digital suele ser hipertextual, ya que permite una interrelación ilimitada con otros textos mediante hiperenlaces o hipervínculos.
7. EL TEXTO EN LA WEB
7.1. La web en los 60 se basó en el uso de textos verbales, como inicio fueron los mensajes que se enviaban los cibernautas, luego de eso en la década de los 90 se comenzaron a implementar gráficos, fotografías y dibujos. En este siglo XXI la web se ha convertido primordialmente en el medio en que más textos de todo tipo se encuentran.
7.2. HIPERTEXTO: Es una escritura no secuencial, que permite que el lector elija pero también que se lea mejor en una pantalla interactiva. Existe una relación entre bloques de textos hecho por el receptor.
8. EL PAPEL DEL TEXTO EN LA TELEFONÍA MÓVIL
8.1. En 1998 se envió el primer mensaje telefónico por parte de Lipton, cuyo mensaje decía: : - ( + Lipton = : - ) A partir de ese gran descubrimiento y desarrollo en la telefonía móvil, se ha empleado aún más su uso hasta el punto de tener un gran avance, crecimiento y progreso. Los tipos de texto que se utilizan son personales y se dirigen se dirigen al usuario directamente como si fuera un "amigo" que te ofrece algún servicio
8.1.1. Los tipos de texto que se utilizan son personales y se dirigen al usuario como su se tratara de un amigo que ofrece un servicio.
8.1.2. A través del SMS se desarrollan campañas para captar un nuevo tipo de usuario
8.1.2.1. Texto de carácter interpelativo: está diseñado con el fin de que el usuario se dé una respuesta inmediata a la propuesta que le ofrece la publicidad
8.1.2.1.1. Donde hay otras estrategias que unen el texto, la imagen y el sonido para el marketing
8.1.2.2. Las campañas de publicidad que usan el SMS utilizan mensajes de texto cortos, con máximo 160 caracteres, los usuarios también tienen esa misma cantidad máxima de caracteres al enviar algún mensaje.
8.1.2.2.1. Dada a esta limitación de caracteres al momento de enviar un mensaje se desarrolló un lenguaje específico, lo que también llevó a qué se que crearán palabras nuevas cada día
8.1.3. Muchos medios de comunicación hacen uso de la telefonía móvil para hacer publicidad de sus producciones, y lo hacen de tal manera para llamar la atención del usuario, ya sea mediante el tipo de texto, la tipografía y otros medios utilizados, todos estos tienen una relación con el usuario
8.2. La publicidad de telefonía móvil al poder crear lenguajes nuevos, iba a servir años después, una vez que los usuarios pudieran controlar y conocer totalmente las posibilidades de este medio para desarrollar campañas basadas en el lenguaje que usa el SMS.
8.2.1. Los primeros en usar y conocer todas sus posibilidades fueron los jóvenes y adolescentes, estos fueron el primer publico
8.3. Este sistema permite a los usuarios interactuar con la marca comercial. Es a través de un vídeo portal dónde se puede seleccionar lo que el emisor nos quiere mostrar, esto se logra por medio de un vídeo-menú.
9. TRATAMIENTO INFORMATIVO DE LA IMAGEN Y DE LOS TEXTOS
9.1. Las imágenes y los textos en forma de palabras o de sonidos nos informan sobre un acontecimiento y expresan la posición del medio de comunicación sobre un determinado hecho. Cada medio de información y comunicación tienen su propio estilo y método en el que se va a dar un informe.
9.1.1. En televisión hay muchas informaciones enunciando imágenes que no están vinculadas al acontecimiento y no siempre se especifica lo que es en realidad.
9.1.2. El tratamiento de información que realizan los medios de comunicación con la fuente visual, está asociada a la cultura y sus principios económicos, sociales, éticos y politicos
9.2. En varias ocasiones utilizan imágenes no contextualizadas para ilustrar una información, en el que la imagen cumple una función ornamentalista siendo solo un añadido o adorno en la información, para atraer al espectador.
9.3. Tipos de tratamiento según el caso de imagen y su contexto
9.3.1. Pie de foto cargado de opinión
9.3.2. Pie de foto centrado en el acontecimiento
9.3.3. El pie de foto es puro acontecimiento del registro visual
9.3.4. El pie de foto es un texto valorativo del acontecimiento
9.3.5. Pie de foto donde la construcción del texto está basada en el equívoco que se refuerza por el uso de puntos suspensivos