1. Performance реклама оплата за клик, CPC (сoast per сlick)
1.1. Контекстная реклама
1.1.1. Задача контекстной рекламы - продажа
1.1.2. Поисковая рекламная кампания в Яндекс Директ
1.1.2.1. Отвечает непосредственно на поисковый запрос пользователя
1.1.3. Виды контекстной рекламы
1.1.3.1. Реклама мобильных приложений
1.1.3.1.1. Направлена на продажу
1.1.3.1.2. Может показываться Поиске по запросам пользователей, а также в Сетях Яндекса (поведенческий и тематический таргетинг).
1.1.3.1.3. Кроме этого реклама может показываться по интересам к мобильным приложениям.
1.1.3.1.4. Оплата за клик
1.1.3.2. Баннер на поиске
1.1.3.2.1. Направлен на продажи и на повышение узнаваемости бренда
1.1.3.2.2. Особый вид рекламы - смесь медийной и поисковой рекламы
1.1.3.2.3. Показываться в ответ на поисковый запрос пользователя
1.1.3.2.4. Оплата за клик
1.1.3.3. Динамические объявления
1.1.3.3.1. Направлены на продажу
1.1.3.3.2. Пользователь задает запрос, а система сама подбирает заголовок объявления, который подойдет под этот запрос.
1.1.3.3.3. Не заменяют поисковые рекламные кампании, а идут как дополнение
1.1.3.3.4. Объявления создаются автоматически по контенту страницы, или разделу сайта, либо на основе фида.
1.1.3.3.5. Нужны для быстрого запуска там, где много услуг
1.1.3.3.6. Показы только на поиске
1.1.3.3.7. Оплата за клик
1.1.3.4. Ретаргетинг
1.1.3.4.1. Рекламные кампании, которые догоняют пользователей, которые были на сайте
1.1.3.4.2. Настраиваются так же, как рекламные кампании в Сетях Яндекса.
1.1.3.4.3. Оплата за клик
1.1.3.5. Смарт-баннеры
1.1.3.5.1. Показываются двумя способами
1.1.3.5.2. Это гибрид банкетной и поисковой рекламы
1.1.3.5.3. Баннеры создаются автоматически по фиду
1.1.3.5.4. Показываются только в сетях
1.1.3.5.5. Оплата за клик
2. Медийная реклама (оплата за 1000 показов - CPM (cost per mile)
2.1. Медийная реклама
2.1.1. Задача медийной рекламы - НЕ ПРОДАЖА
2.1.1.1. Повышение узнаваемости бренда
2.1.1.2. Увеличение лояльности к компании
2.1.1.3. Напоминание о компании
2.1.2. Особенности
2.1.2.1. Большой охват
2.1.2.2. Всегда формат баннеров (картинок)
2.1.2.3. Показы по интересам аудитории, по возрасту, по полу, по профессиональным общностям, по ГЕО
2.1.2.4. Оплачиваем только видимые показы Что значит видимой показ?
2.1.2.4.1. Яндекс учитывает, чтобы не меньше 50% всего изображения баннера было показано пользователю и длительность показа - не менее двух секунд. Только такой показ будет засчитан.
2.1.2.5. В медийных рекламных кампаниях используется пиксель
2.1.2.5.1. Это такой специальный инструмент, который позволяет отслеживать людей, которые нажали на баннер, и дальше данные по этим людям вы можете использовать в других Ваших рекламных кампаниях.
2.1.2.6. Оплата за 100 показов