1. Quel type d'animation
1.1. Reglementation
1.2. En fonction du produit
1.3. Selon les ressources disponibles
1.4. Avec quels moyens, quels outils?
2. Quelles dates, quelle durée?
2.1. Selon le calendrier évènements marquants
2.2. Retenir les jours et horaires de grande fréquentation
2.3. Pendant les périodes creuses pour dynamiser
2.4. Les évènements de l'UC
3. Ressources
3.1. Financières
3.1.1. Partenariat avec le fournisseur qui met à disposition matériel, échantillons…
3.1.2. Budget prévisionnel
3.2. Humaines
3.2.1. Réorganisation du planning de l'équipe
3.2.2. Partenariat avec le fournisseur
3.2.3. Recrutement d'un animateur,
3.3. Matérielles
3.3.1. Mobilier, matériel jetable, stock, échantillons, mannequins…
4. Les enjeux
4.1. Financier
4.2. Managérial
4.3. Commercial
5. Les objectifs
5.1. Qualitatifs
5.1.1. Cognitifs
5.1.1.1. Susciter la connaissance
5.1.2. Affectifs
5.1.2.1. Solliciter les sens
5.1.3. Conatifs
5.1.3.1. Faire acheter
5.1.4. Quelles cibles?
5.2. Quantitatifs
5.2.1. Pannier moyen
5.2.2. Marge
5.2.3. CA
6. Quels produits?
6.1. En fonction du fournisseur
6.2. En fonction du cycle de vie
6.3. Imposé par la tête de réseau
6.4. Les évènements commerciaux, saisonnalité
7. Comment communiquer ?
7.1. PLV (publicité sur le lieu de vente)
7.1.1. Permet au client de repérer sur le lieu de l'animation et les produits autour de celle-ci
7.2. ISA (imprimés sans adresse)
7.2.1. Utilisé dans les animations de street-marketing (foyers…)
7.3. Réseaux sociaux
7.3.1. Destinés aux followers de l'enseigne, pages et posts dédiés
7.4. Média de masse
7.4.1. Radio, affichage urbain (bcp utilisé)
7.5. Annonce micro
7.5.1. Dynamique et régulière
7.6. Affichage
7.6.1. Intérieur et/ou extérieur
7.7. Presse
7.8. SMS
7.8.1. Souvent géolocalisé, SMS envoyé si on passe à proximité de l'UC
8. Quel emplacement?
8.1. Choisir des lieux stratégiques
8.1.1. Allée centrale en grande distribution
8.1.2. Page d'accueil sur un site