1. Según la publicidad, percepción es un interés en la forma en que sus consumidores entienden la marca.
1.1. Se debe explorar la experiencia del consumidor.
1.1.1. Se debe analizar el valor percibido
1.2. La forma de los logos influencia los juicios de atributo de las marcas.
1.2.1. Se cuestiona la familiaridad
1.2.2. Se analiza lo significativo que es una marca para el sujeto.
1.3. El uso de los colores estimulantes, puede atraer la atención del consumidor.
1.3.1. Se analiza el rol que cumple una marca en general en la vida de una persona.
1.4. El rol que cumple una marca supera el tema de lo sensorial y perceptivo.
1.4.1. Se analiza la seguridad que se siente a la hora de comprar.
2. Según la psicología la percepción es la conciencia de las cosas materiales particulares presentes al sentido de hoy.
2.1. Hay un proceso de pensamiento, cuando se da un entendimiento a lo experimental.
2.1.1. Tiene que ver con la experiencia previa vivida por el sujeto
2.1.2. Se relaciona con las relaciones del sujeto con el mundo y su forma de ser.
2.2. Se debe ser consciente del objeto que la percepción reproduce.
2.2.1. Factores externos pueden afectar la forma de la percepción.
2.3. Se interpreta la realidad y la información debe estar organizada.
2.4. Se asocian conceptos.
3. La Decodificación simbólica, se entendería como el proceso de análisis de la información que trasciende el proceso perceptivo.
3.1. Lo simbólico es una forma de representación de lo que produce el pensamiento
3.1.1. Aprehensión del mundo exterior
3.2. Publicidad proceso de significación.
3.2.1. Valorización de los productos
3.2.2. Diferenciación de los productos
3.3. La persona puede escoger una marca, si esta decodifica el mensaje de estilo de vida de cada consumidor
3.3.1. Los estilos de vida deben ser modelos de consumo
3.4. Los mensajes publicitarios contienen lenguaje, palabras e imágenes, es decir, lo semiótico.
3.4.1. Para entender la comunicación de una marca se habla de todo lo relacionado con lo simbólico.
4. En la publicidad existe una preocupación por la toma de decisiones por parte de los consumidores.
4.1. Saber si las marcas son importantes o no para el consumidor.
4.1.1. Captar la atención del consumidor a través de la sobre estimulación de los sentidos.
4.2. Analizar la lealtad a la marca, creencias y actitudes del consumidor hacia ella.
4.2.1. Que significa la marca no como estímulo, sino como símbolo para una persona.
4.3. Preguntar Porque el consumidor hace ciertas elecciones por algunas marcas.
4.3.1. Entender la diferencia por parte del sujeto entre lo perceptual y lo semiótico.
4.4. Entender que piensa un consumidor de la marca, si tiene pensamientos positivos o negativos.
4.4.1. Pensar en estrategias que atraigan la atención de los consumidores.
5. Según la psicología, la percepción apunta a un proceso psicológico básico en donde un sujeto interpreta lo sensorial
5.1. La persona estructura el campo perceptivo.
5.1.1. De acuerdo a unos principios generales
5.1.2. De acuerdo a su propia experiencia.
5.2. Leyes de Gestalt o psicología de la forma.
5.2.1. Con estas leyes se relaciona la percepción con fenómenos de perspectiva, profundidad distancia y patrones de luz.
5.2.2. Precisa un nivel de conciencia, pero no implica un entendimiento total no llega a ser un proceso de pensamiento.
5.3. El sujeto activo tiene la capacidad de significar o simbolizar.
5.3.1. El sujeto no hace interpretación ni construcción simbólica.
5.4. Llenar a la percepción de sentido o dar sentido a la percepción.
5.4.1. Aclarar el significado de sus datos sensoriales
5.4.2. Hacerse consciente del objeto que la percepción reproduce.
6. Para la psicología, la percepción es un proceso cognitivo básico que permite conocer la realidad del sujeto.
6.1. Por medio de la sensación hay una conexión con el mundo.
6.1.1. Hay una integración de la información que llega por medio de los sentidos.
6.2. Supone la interpretación de los estímulos recibidos.
6.2.1. Se activa la capacidad de distinguir.
6.2.2. Se activa la capacidad de reconocer objetos.
6.3. Concibe las formas y las totalidades.
6.3.1. Se ha abordado de forma experimental y cuantitativa.
6.4. Por medio de la sensación hay una organización consciente del mundo.
6.4.1. La sensación es la parte primordial de la captación del estímulo.
7. Hay componentes importantes para lograr la percepción cómo proceso psicológico
7.1. La parte sensorial
7.1.1. Se abstrae información del medio
7.1.2. Hay una integración de la información que llega por medio de los sentidos.
7.2. Un proceso de estructuración de la realidad.
7.2.1. La información es organizada y se asocian conceptos
7.3. Un proceso afectivo.
7.3.1. La forma que interpreta el objeto se asocia a la experiencia previa.
7.4. Existe una transición de la percepción a la imaginación y de esta al pensamiento.
7.4.1. Se somete al análisis y a la síntesis.
7.4.2. Se somete a la comparación y a la abstracción de sus diferentes aspectos.
8. La decodificación simbólica, proceso de construcción que hace el sujeto desde lo individual y lo cultural respecto a la publicidad, diseño y comunicación de una marca.
8.1. La publicidad no es únicamente un Proceso de comunicación.
8.1.1. Es un proceso de significación.
8.2. La publicidad podría definirse como un discurso social pluricofificado, en donde se hace uso del sentido.
8.2.1. La atención del consumidor puede captarse a través de la estimulación de los sentidos.
8.3. Lo semiótico estudiará la significación que hace el sujeto de esa experiencia de intercambio de valores.
8.3.1. Hace referencia a un mensaje publicitario que hace el sujeto de esa experiencia de intercambio de valores.
8.4. La percepción de marca es un proceso de significación simbólica
8.4.1. Está relacionado con lo simbólico y trasciende a lo perceptual.