1. Efectos Relativos
1.1. Experimento: RadioTeatro emitido en 1938, La Guerra de los Mundos - Ocasiona pánicos en cuidadanos quienes piensan que esta suediendo una verdadera invasion estraterrestre, periodicos informaron que miles de personas huyeron a sus casas asustadas, e incluso hubo suicidio- Se comprababa el efecto poderoso de los medios
1.1.1. Harly Kendell y su estudio de La transmisión de radio de la invasión ET: Fue escuchada por aprox 6.000.000 y concluye que
1.1.1.1. Personas con mejor nivel de educación y sentido crítico fueron menos susceptibles a creer que la invasión era verdadera
1.1.1.2. Sólo 1.000.000 entraron en pánico - Personas profundas creencias religiosas o emocionalmente inestables
1.2. Advierte que los miembros del publico con frecuencia no son pasivos, pueden bloquear los mensajes persuasivos, en especial si saben que se está intentando persuadir
1.2.1. TEORIA DE LA INOCULACION: Un publico mas preparado está en mejores condiciones de resistir la persuasión.
1.3. Flujo de Comunicación de 2 Pasos: Los mensajes primero surgen de los medios a lideres de opinión quienes los procesan y luego lo transmiten a sus seguidores
1.3.1. PONE EN DUDA LA IDEA DE QUE LOS MEDIOS TIENEN EFECTOS PODEROSOS: LOS MEDIOS SOLO ACTIVAN PREDISPOSICIONES YA EXISTENTENTES
1.3.1.1. TEORIA DE LOS EFECTOS MINIMOS
2. Efectos Poderosos
2.1. Surgen con la 1ra Guerra Mudial
2.1.1. Acontecimientos causaron atención de Periódicos y Revistas
2.1.1.1. Carteles y Panfletos
2.1.2. Medios jugaron un papel activo haciendo campaña a favor de la Guerra con el argumento del Patriotismo, sirvio para que muchos hombres se enlistaran por voluntad propia
2.1.2.1. PARADIGMA DE LOS EFECTOS PODEROSOS: Estudiosos de la época, analizaron la propaganda de guerra y sus efectos conclusión: propaganda influenció fuertemente en el apoyo de personas a la guerra, considerando que la comunicación de masas tenia un enorme poder persuasivo
2.1.3. 1927 - Estudio Técnicas de propaganda de la 1ra Guerra Mundial
2.1.3.1. Aguja hipodermica: El emisor usa los medios para inyectar mensajes en el público, es cual es percibido como pasivo y casi incapaz de resistirse