1. 3. La stratégie des entreprises qui réussissent sur LinkedIn
1.1. 1. Elles sont identifiables au premier coup d'oeil
1.1.1. Même fond de photo de profil
1.1.1.1. Coudac
1.1.2. Bannière similaire
1.1.2.1. Coudac 1
1.1.2.2. Coudac 2
1.1.2.3. Coudac 3
1.1.3. Même structure de Job Title
1.1.3.1. Waalaxy
1.1.4. Tip : un emoji unique
1.1.4.1. Exemples
1.2. 2. Elles ont une stratégie de contenus bien rodée
1.2.1. a) Chaque membre de l'équipe prend la parole sur son champ de compétences
1.2.2. b) Chacun a défini ses types de formats
1.2.3. c) Chacun tient son rythme et sa fréquences de posts
1.2.4. Exemple : la stratégie LinkedIn de Waalaxy
1.2.4.1. Toinon (CEO) : parle entrepreneuriat, RH, startups et culture d'entreprise. Poste 3 fois par semaine. Ton décalé et un peu insolent
1.2.4.2. Amandine (Head of acquisition) : Poste 3 fois par semaine. Elle parle SEO, personal branding sur LinkedIn et dev perso
1.2.4.3. Violette (CPO) : parle RH, hapiness management, recrutement etc
1.2.4.4. Pauline (UI/UX designer) : parle graphisme, UX et design (fait de super carrousels). Poste plus rarement (une fois/semaine)
1.3. 3. Elles viralisent leur contenu en interagissant de manière croisée sur leurs publications
1.3.1. Un channel interne pour partager les publications quand elles sont live
1.3.2. Une stratégie de like + commentaires croisés pour viraliser les posts
1.3.3. Résultat : La bulle d'engagement : si une personne interagit avec les posts d'un des collaborateurs, elle commence à voir passer les posts des autres etc.
1.4. Pourquoi ça marche ?
1.4.1. 1. Vous forgez le branding de votre entreprise à travers les prises de parole de l'équipe (vous évitez l'écueil de la comm corporate) : marque d'entreprise + marques personnelles des collaborateurs
1.4.2. 2. Vous apportez de la valeur à vos audiences / vous les inspirez
1.4.3. 3. Vous travaillez l'exposition de votre marque (vous restez "top of mind") et performez sur la demand generation (votre contenu pré-qualifie les clients)
1.4.4. 4. Votre entreprise devient un média plus qu'une simple marque
2. 4. L'algorithme de LinkedIn
2.1. Montre vos publications à une petite partie de votre réseau
2.1.1. Définit un score de base
2.2. Enregistre l'engagement
2.2.1. 1. Les commentaires (le plus important)
2.2.2. 2. Les likes
2.2.3. 3. Les clics sur le "voir plus"
2.2.4. 4. Le temps passé sur la publication (dwell time)
2.2.5. 5. La vitesse à laquelle la publication engrange des interactions
3. 5. Communiquer sur LinkedIn
3.1. Organiser sa production de contenu : Excel ou mieux un logiciel de planification des tâches : Trello / Asana etc
3.1.1. S'organiser avec un planning de publication
3.1.2. Se limiter dans le temsp à y consacrer, mais se bloquer tout de même un créneau
3.2. Publications
3.2.1. Les erreurs les plus fréquentes
3.2.1.1. Le partage sans analyse (des liens ou d'autres publications)
3.2.1.1.1. Sans titre
3.2.1.2. Parler que de soi ou vendre son produit directement
3.2.1.3. Ne pas être cohérent (les posts "poulet sans tête")
3.2.1.4. Trop de blabla (broder inutilement)
3.2.1.5. Trop tard : annoncer quelque chose dès l'accroche et ne pas aborder le sujet avant un bon tiers du post
3.2.1.6. Parler de façon non personnelle
3.2.1.7. Taguer 100 contacts dans votre post
3.2.2. L'écriture LinkedIn
3.2.2.1. Simplifier et fluidifier la lecture
3.2.2.1.1. 1 post = une idée
3.2.2.1.2. J'écris comme je parle
3.2.2.1.3. Je structure mon texte en paragraphes / je saute des lignes le plus souvent possible
3.2.2.1.4. Astuce 💡 : alterner les phrases courtes et les phrases longues pour casser le rythme et que le cerveau ne s'ennuie pas
3.2.2.1.5. J'enlève les répétitions à la relecture / je simplifie un peu le texte (je coupe les périphrases, voire les adverbes)
3.2.2.1.6. Les émojis
3.2.2.2. Travaillez vos accroches et insérez un appel à action en fin de post
3.2.2.2.1. Exemples d'accroche
3.2.2.2.2. Le tuto pour réussir ses accroches de post
3.2.2.2.3. Le tuto pour s'adapter au nouveau format d'accroches de posts
3.2.2.2.4. Réussir ses fins de posts
3.2.2.3. Les erreurs les plus fréquentes
3.2.2.3.1. 5 erreurs qui plombent vos posts
3.2.2.4. Quelques tips pour réussir vos posts
3.2.2.4.1. Réussir un post "storytelling"
3.2.2.4.2. Alléger vos posts LinkedIn
3.2.2.4.3. Réussir ses annonces (recrutement, victoires etc)
3.3. Hors publications
3.3.1. Développez une stratégie de commentaires
3.3.1.1. 1. Commentez les posts intéressants de votre fil d'actualité
3.3.1.1.1. Creusez la réflexion
3.3.1.1.2. Exprimez un point de vue contraire (et argumentez)
3.3.1.1.3. Partagez vos réflexions sur le sujet
3.3.1.1.4. Taggez un contact
3.3.1.1.5. Posez une question
3.3.1.1.6. Remerciez le créateur pour son post
3.3.1.1.7. Reprenez une phrase du post et commentez-la ou dites simplement bravo
3.3.1.2. 2. "Clochez" les créateurs de contenus intéressant dans votre domaine d'activité et allez commenter leurs posts
3.3.1.3. 3. Taguez vos collègues en commentaire si le post est pertinent pour eux
3.3.1.4. 4. Activez des alertes avec Linkalyze
3.3.2. Conversez en messages privés
3.3.3. Répondre et/ou réagir aux commentaires sous vos publications "rapidement"
3.4. Comment améliorer ses publications "corporate" ?
3.4.1. 1. Parler du contenu VS de ce que vous avez fait
3.4.1.1. base
3.4.1.1.1. modification
3.4.2. Racontez une histoire (sans commencer par la fin)
3.4.2.1. Travaillez le storytelling
4. 2. Développer votre personal Branding
4.1. 1. Listez les 4 adjectifs qui reflètent la manière dont vous souhaitez être perçu·e par votre audience. En relisant vos contenus, demandez-vous si ces adjectifs ressortent ou pas.
4.2. 2. Listez et priorisez les 3-4 combats / points de vue / les idées que vous défendez dans votre métier. Et les messages que vous souhaitez absolument faire passer sur les sujets sur lesquels vous prenez la parole
4.2.1. De ces combats découlent vos valeurs. Elles doivent ressortir dans chacun de vos contenus.
4.3. 3. Listez 3-4 anecdotes / expériences / défis que vous avez traversés et qui peuvent vous rendre mémorable
4.4. 4. N'ayez pas peur de répéter ces éléments au long de vos prises de parole : ça peut lasser une partie de l'audience mais n'oubliez pas que chaque jour des gens qui ne vous connaissent pas tombent sur vos posts
4.5. 5. Donnez un visage à votre marque. On fait plus facilement confiance à une personne qu'à une marque.
4.6. 6. Définissez votre ton
4.6.1. Quel ton vous souhaitez employer dans vos posts ? (Humour, corporate ...)
5. 1. Mettre en place votre ligne éditoriale sur LinkedIn
5.1. 1. Erreurs à éviter
5.1.1. Centrer tout votre discours sur vos produits et services
5.1.2. Rester trop "niche" dans vos prises de parole
5.1.3. Confondre LinkedIn et Tik Tok/Instagram : LinkedIn est la partie intellectuelle de votre marque, n'ayez pas peur de parler de sujets de fond
5.2. 2. Mettez en place une stratégie TOFU-MOFU-BOFU (=organisez vos piliers de contenus)
5.2.1. TOFU (20% de votre contenu) : 1-2 thématiques générales (vous parlez à tout le monde)
5.2.1.1. ex : L'attractivité des territoires
5.2.2. MOFU (40% de votre contenu) : 1-2 thématiques liées à votre secteur d'activité (vous parlez à vos pairs)
5.2.2.1. ex : Le développement économique
5.2.3. BOFU (40% de votre contenu) : 1-2 thématiques liées à votre métier et cœur d'expertise (vous parlez à vos prospects)
5.2.3.1. ex : L'implantation des entreprises
5.2.4. NB : vous pouvez aussi définir 1-2 sous-thématiques par grande thématique pour mieux structurer votre ligne édito
5.3. 3. Mixez avec ces différentes catégories de publication
5.3.1. Aspirationnel : inspirez votre audience (racontez une anecdote, une histoire, un témoignage etc. Créez de l'identification)
5.3.1.1. Ex : Ça fait 10 ans que je travaille dans le développement économique. Voici mon histoire
5.3.2. Analytique: analysez un sujet, décryptez une tendance
5.3.2.1. Ex : 3 tendances clés dans les stratégies d'attractivité territoriale
5.3.3. Actionable : amenez des tips, du feedback, des stratégies hyper actionnables
5.3.3.1. Ex : 5 étapes pour réussir son implantation d'entreprise
5.4. 4. Générez des idées de contenu
5.4.1. 1. Methode Top Down
5.4.1.1. Une fois que vous avez mis en place votre Tofu-Mofu-Bofu, listez 10 idées de publication par thématique (et sous-thématique)
5.4.1.1.1. 💡 Tip : listez pour chaque thématique tous les débats clivants et voyez si vous pouvez défendre un parti tranché (voire impopulaire)
5.4.2. 2. Methode Bottom up
5.4.2.1. Partez de vos clients . fournisseurs / partenaires et listez leurs besoins, les questions qu'ils vous posent tout le temps
5.4.2.1.1. Identifiez : - Leurs pain points - Leurs points de satisfaction - Leurs problématiques - Leus questions qu'ils vous posent tout le temps
5.4.3. 3. Regardez ce que font vos concurrents et inspirez-vous sans copier
5.4.4. 4. Suivez les actualités de votre domaine et les actualités en général. Voyez si vous pouvez les relier avec ce que vous faites.
5.4.5. 5. La méthode tranversale
5.5. 💡 Tip 1 : créez-vous un espace dans lequel vous pouvez stocker toutes vos idées de posts (Trello, Asana, Notion etc). Et notez-les au fur et à mesure dès qu'elles arrivent
5.6. 💡 Tip 2 : Une fois que vous avez listé toutes vos idées, laissez reposer 1 jour. Re-brainstormez dessus pour enrichir et organisez tout ça dans un calendrier éditorial. Pareil pour la rédaction des posts.
5.7. 💡 Tip 3. sélectionnez les personnes sur la base du volontariat et discutez des préférences de chacun (formats, fréquence ...)
6. Les règles de la formation
6.1. 3 heures
6.2. Si vous avez des questions : prenez la parole (on essaye de faire un truc vivant)
6.2.1. Ou posez-les dans le tchat si vous avez peur de les oublier
6.3. 4 parties pour cette 2ème session
6.3.1. 1. Mettre en place votre ligne éditoriale sur LinkedIn
6.3.2. 2. Développer votre personal Branding
6.3.3. 3. La page entreprise
6.3.4. 4. Mini-audit de la page TapNation