Algorithme LinkedIn
par Valentin Bourdeau
1. Le dwell time
1.1. Contexte avant la mise en place du dwell time / algo qui ne juge que sur les interactions / vision binaire
1.2. Le problème des Pods et le danger pour la pertinence des publications mises en avant par LinkedIn
1.2.1. Pods automatiques (robots)
1.2.2. "Groupes d'entraide"
1.3. DWELL TIME = temps de séjour. Le temps passé sur la publication est pris en compte pour pondérer le score des interactions
1.4. Prise en compte de la majorité silencieuse qui est une réalité sur les RS.
1.5. Création de contenus : garder en tête ce dwell time pour que ton audience regarde tes publications longtemps. Penser aussi à une description complète.
1.6. Consomme du contenu et essaye de comprendre ce qui te fait rester sur certaines publications pour répliquer ça dans tes publications
2. LES PODS
2.1. Définition : se rassembler dans un groupe avec d’autres utilisateurs pour liker et commenter les publications des membres du groupe. On joue notamment sur la première heure pour "booster" les publications. Voir notre vidéo sur le sujet : La MAFIA de LinkedIn : les #Pods !
2.1.1. Groupes humains : rassemblement dans des groupes whatsapp / télégram.
2.1.2. Pods automatisés : publication et likes automatiques grâce à certains outils (lempod, podawa, etc.)
2.1.3. Dérive : cela boost artificiellement et met en avant des publications qui n'intéressent pas réellement les autres utilisateurs. Le risque c'est que LinkedIn soit "pollué" et que cela finisse par lasser les utilisateurs
3. Page entreprise vs Compte personnel
3.1. L'algorithme donne plus de portée naturelle à une page perso
3.2. Les utilisateurs préfèrent interagir avec un être humain (qui veut parler à un homme sandwich) ? Même en B2B, on fait noue des relations entre humains.
3.3. Page entreprise : il faut voir ça comme une vitrine, c'est ce que verront les personnes qui se renseignent sur l'entreprise
3.4. Il faut choisir ses ambassadeurs et leur donner de la marge de manœuvre pour qu'ils expriment librement leur point de vue.
4. Se différencier
4.1. Le piège : vouloir plaire à tout le monde. C'est humain, mais ça donne naissance à des contenus asceptisés.
4.2. Trouver un ton qui te convient et exprimer ta personnalité
4.3. L'idée n'est pas de vous inventer une personnalité extravagante, mais bien d'exprimer vos idées et convictions sans crainte.
5. Capter l'attention
5.1. Trouver un visuel qui donne envie de s'arrêter dans le fil d'actualité
5.2. Première phrase d'accroche qui rebondit sur le visuel et qui donne envie de cliquer sur "voir plus"
5.3. Susciter de l'émotion
5.3.1. Positives
5.3.1.1. Curiosité, enthousiasme, confiance, jeu
5.3.2. Négatives
5.3.2.1. Peur, colère, frustration, tristesse, coup de gueule
6. C'est quoi un algorithme ?
6.1. Portée naturelle très puissante vs autres réseaux sociaux.
6.2. Comme tous les RS, LinkedIn met son algorithme à jour régulièrement
6.3. Algorithme = secret. On se base sur de la veille et beaucoup de tests, mais impossible de connaitre toute la formule magique
6.4. IA qui a pour objectif de déterminer quelles sont les publication les + pertinentes, susceptibles d'intéresser les autres utilisateurs et de les faire RESTER. Il décide de ce qui va apparaitre dans le fil d'actualité des utilisateurs.
6.5. Comprendre l'algo et jouer avec ses règle = augmenter sa portée naturelle. Un bon contenu c'est bien mais optimiser ses publications pour qu'elles soient vues c'est mieux
7. INTERACTION & CONTRIBUTION : la discussion au centre de tout
7.1. LK met un score à chacune des publications en comptabilisant les intéractions : likes / commentaires / partages :
7.2. Il faut créer du contenu engageant ! Qui fait réagir, qui suscite de l'émotion. Penser à ce paramètre quand on créer son contenu et qu'on formule son post
7.3. Répondre aux commentaires par des commentaires: et interagir à ton tour, ne sois pas passif. Débat / questions / créer des relations.
7.4. Taguer des experts : choisir quelques personnes en lien avec le sujet traité. Attention : il faut y aller doucement sinon c'est très lourd.
8. Contenus natifs
8.1. Eviter les liens externes : LK veut que les utilisateurs restent le + longtemps possible sur sa plateforme (Lien externe utile si vous avez un AAA clair et que ça correspond à l'objectif de votre publication)
8.2. Poster ses vidéo en natif : pas avec un lien Youtube ou Viméo. Lors de la publication, on va héberger la vidéo directement sur LK. Pareil pour les articles, les images, etc.
8.2.1. Stratégie : se créer un groupe de discussion entre ambassadeurs pour interagir sur ses posts respectifs (et pendant la première heure, on y revient après)
9. Les hashtags
9.1. Qu'est ce que c'est et à quoi ça sert ?
9.2. Choisir des hashtags qui ont du suivi, sinon ça ne sert à rien. Ils doivent être cohérents avec le sujet de ta publication.
9.3. Choisir 3 hashtags pour éviter l'effet d'éparpillement
9.3.1. Trouver des hashtags à tester avec sujet en lien avec ENGIE SOLUTIONS et un bon suivi (#hydrogen #hydrogène #energie #smartcity)
9.4. Se créer son hashtags pour des campagnes spécifiques. Ca nécessite une vraie stratégie de contenu sur le long terme
10. La première heure est cruciale
10.1. Phase de test, l'algo prend la température pour déterminer la future portée de ton post. Impact direct sur le nombre de vue final de la publication
10.2. Importance d'avoir un grand nombre d'interactions pendant cette première heure (groupe d'entraide). Il faut capter l'attention et se démarquer rapidement.
10.3. Bloquer cette première heure pour interagir : on garde en tête que la contribution est au centre de tout
11. Être un utilisateur actif
11.1. Ajouter des contacts régulièrement. Le nombre de contact aura un impact direct sur votre visibilité.
11.1.1. Exemple de comment on ajoute des contacts (identifier contacts, demandes d'ajout, etc.)