Stratégie digitale FDC

1. 1- Définir la stratégie

1.1. Context e

1.1.1. Leviers, atoûts

1.1.1.1. MAillage du territoire, réseau important, représentativité, légitmité sur le territoire et sur les métiers

1.1.1.2. Passionnés, investissement personnel important des chasseurs

1.1.2. Freins

1.1.2.1. Diminution des effectifs, problèmes de recrutement de clients

1.1.2.2. Actions des FDC pas assez valorisées

1.1.2.3. Abscence dans les espaces de communication

1.1.2.4. Abscence d'ouverture vers l'extétieur

1.1.2.5. Déficit d'image auprès des publics

1.2. Définir les objectifs

1.2.1. Recruter de nouveaux chasseurs, faire baisser la moyenne d'âge

1.2.1.1. Améliorer l'accès au territoire et la communication vers les société

1.2.1.2. Faciliter l'accès à l'information

1.2.1.3. Promouvoir la chasse accompagnée, les parrainages

1.2.1.4. Donner envie, susciter l'intérêt

1.2.1.5. Promouvoir certains modes de chasse : arc, etc...

1.2.2. Valoriser les compétences, les actions, les données, dire ce qu'on fait

1.2.2.1. Reccueillir, mettre en forme et restituer les données

1.2.3. Renforcer les liens entre la FDC et les chasseurs

1.2.3.1. Améliorer les outils de com, les supports,...

1.2.3.2. Favoriser le rtour d'informations, les échanges

1.2.4. Valoriser la chasse et sortir de notre isolement

1.2.5. Limiter l'errosion des effectifs

1.3. Décrire les cibles visées

1.3.1. Théo futurchasseur

1.3.1.1. 17 ans, Garçon, célibataire, lycéen, mutliactivités, copains et copines

1.3.1.2. à proximité d'une agglomération, à la campagne

1.3.1.3. Réussir ses examens, tester ses limites, faire la fête

1.3.1.4. Il cherche ses informations sur Youtube, les réseaux sociaux et Google !

1.3.1.5. Préférences

1.3.1.5.1. Youtube, internet, TV connectée, replay,...

1.3.1.5.2. Utilisation u web pour ses recherches

1.3.1.5.3. Magazines, presse spécialisée lue : non

1.3.1.5.4. Ne parle pas forcément de chasse sur ses réseaux sociaux

1.3.1.6. Message : Retrouve ta liberté, viens t'éclater dans la nature, jeu vidéo grandeur nature, découvre des émotions fortes

1.3.2. Jacques Jeuneretraité

1.3.2.1. 60 ans, Homme, Marié, deux enfants et trois petits enfants, habite dans une ville de taille moyenne, ancien cadre, de retour en Corrèze après plusieurs années à Paris

1.3.2.2. Il cherche ses infos sur : internet, journaux locaux et presse locale, au café, au marché, .. (bouche à oreille)

1.3.2.3. Il doit se trouver de nouvelles occupations et recréer des liens sociaux dans son département do'rigine

1.3.2.4. Préférences

1.3.2.4.1. Une préférence pour les supports papier

1.3.2.4.2. Il débute sur Facebook et sur les réseaux sociaux

1.3.2.4.3. Utilisation u web pour ses recherches

1.3.2.4.4. sujets qui l'intéresse : actu, sport, ...et peut être de chasse

1.3.2.5. Message : La chasse est un loisir qui peut lui permettre de recréer des liens avec son environnement social, de transmettre des valeurs à ses petits enfants

1.3.3. Géraldine

1.3.3.1. 40 ans, mariée, deux enfants, vit au bourget du lac , ville dortoir proche de chambéry. Sportive, "écolo", cadre dans la fonction publique, arrivée à la chasse sur un coup de tête, une discussion avec collègue

1.3.3.2. Elle cherche ses infos sur internet, médias nationaux et locaux.

1.3.3.3. Elle consacre bcp de temps à l'éducation de ses enfants. Elle manque de temps pour ses loisirs.

1.3.3.4. Préférences

1.3.3.4.1. Elle aime tous les supports de communication..

1.3.3.4.2. Elle maitrise les réseaux sociaux, Facebook, etc...

1.3.3.4.3. Utilisation u web pour ses recherches

1.3.3.4.4. sujets qui l'intéresse : la nature, l'écologie au sens propre

1.3.3.5. Message : la chasse peut lui permettre de s'évader, de gagner en autonomie de découvrir la nature.. La chasse au féminin se développe (asso L chasse).

1.4. Actions envisagées

1.5. Moyens à mettre en oeuvre

2. 2- Optimiser le site web

3. 3-Stratégie de contenu(s)

3.1. Définir la ligne éditoriale en fonction de chaque cible et des objectifs visés

3.2. Mettre en place les outils de veille et de collecte

3.3. Planifier les sujets, les thématiques, les formats

3.4. Attribuer les sujets aux auteurs

3.5. Créer le contenu

4. 4-Diffuser et attirer

4.1. Optimiser les outils : facebook, Twitter, etc...

4.2. Planifier les posts

4.3. Mettre en place les outils de collecte d'information

5. 5-Entretenir la relation

5.1. Créer des campagnes

5.1.1. emailing

5.1.2. Phoning

5.1.3. SMS

5.1.4. Presse spécialisée

5.1.5. Presse locale

6. 6-Analyser