Famille : je vous aime. Évolution de son utilisation, enjeux et risques, dans les campagnes publ...
1. Ludivine
1.1. III. Les différents supports de communication
1.1.1. a. L'évolution des technologies avec la publicité
1.1.1.1. Changements dans les demandes des consommateurs et leurs changements d'opinion
1.1.1.1.1. La transition familiale comme passage évolutif critique
1.1.1.2. Les consommateurs alternent entre 4 appareils
1.1.1.2.1. Téléphone
1.1.1.2.2. Tablette
1.1.1.2.3. Ordinateur
1.1.1.2.4. Télévision
1.1.1.3. Les pubs doivent êtres ultra ciblées et impactantes avec une stratégie à long terme
1.1.1.3.1. But : avoir une meilleure approche client à travers la publicité
1.1.2. b. Média
1.1.2.1. Médias de masses "classiques"
1.1.2.1.1. La presse
1.1.2.1.2. La télévision
1.1.2.1.3. Le cinéma
1.1.2.1.4. Internet
1.1.2.1.5. Radio
1.1.2.1.6. L'affichage
1.1.2.1.7. McDonald's Service à Table
1.1.2.2. Médias de masse "non conventionnels"
1.1.2.2.1. Transports (tramway, métro, RER, SNCF...)
1.1.2.2.2. Autres (montgolfières, hommes-sandwitch...)
1.1.2.3. Médias dans les points de vente
1.1.2.3.1. Vitrines
1.1.2.3.2. Displays
1.1.2.3.3. Haut-parleur
1.1.2.4. Avantages/Inconvénients
1.1.2.4.1. Permet de toucher des audiences de masse et une effet rapide sur la notoriété des ventes
1.1.2.4.2. Image de communication contrôlée
1.1.2.4.3. Publicité moins efficace pour fidéliser
1.1.3. c. Hors média
1.1.3.1. Promotion des ventes
1.1.3.2. Merchandising
1.1.3.3. Foires et salons
1.1.3.4. Les Relations Publiques
1.1.3.4.1. Publicité hors média : le kakémono
1.1.3.5. Les réseaux sociaux
1.1.3.5.1. 5 bonnes raisons d'utiliser la publicité sur les réseaux sociaux
1.1.3.6. La publicité sur le lieu de vente
1.1.3.6.1. PUB SUR LE LIEU DE VENTE
1.1.3.7. L’événementiel
1.1.3.7.1. Très bien adaptée pour faire connaître localement une entreprise
1.1.3.8. Choix des supports hors-média
2. Ophélie
2.1. I. La famille
2.1.1. b. Les médias
2.1.1.1. La presse
2.1.1.1.1. premier journal 1631
2.1.1.2. La télé
2.1.1.2.1. Premiere publicité télé en 1968
2.1.2. Le schéma de la famille
2.1.2.1. Les relations qu'entretiennent les membres de la famille
2.1.2.1.1. Les petits enfants font la leçon aux grands Ex: mercedes
2.1.2.1.2. Le grand parent copain Ex: Renault twingo
2.1.2.1.3. La famille global "tout le monde vie sous le meme toit" reste peu représentée. On est sur une mode de relation à 2 (bénéfice narcissique)
2.1.2.2. c. L'utilisation de la famille dans les médias
2.1.2.2.1. Comment la publicité voit-elle la famille ?
2.1.2.3. River island, le reflet d'une société moderne
2.1.2.3.1. L'enfant avec la trisomie 21
2.1.2.3.2. Le couple métissée
2.1.2.3.3. La famille monoparentale
2.1.2.3.4. La famille homoparentale
2.1.3. L'historique de la famille
2.1.3.1. L'antiquitéÉvolution sociohistorique de la famille
2.1.3.2. Le moyen age
2.1.3.3. les années 50
2.1.3.4. les années 80https://www.youtube.com/watch?v=_8BjJT7O0jE
2.1.3.5. Aujourd'hui Les évolutions sociologiques de la famille - Persée
3. Anne
3.1. IV. La vision des consommateurs
3.1.1. a. Un modèle parfait ?
3.1.1.1. Les spots TV d'avant Culture pub M6 4/07/1999
3.1.1.1.1. Des marques qui touche le plus sensible, les relations parents-enfants Kinder : Regards croisés - Culture Pub
3.1.1.2. La famille classique : la publicité est comme un miroir de la société : - sociologie : Sociologie de la communication publicitaire
3.1.1.2.1. Les SPORTS TV marquants - famille classique Souvent pour des grandes marques - qui veulent marquer tous les membres de la famille, petits et grands
3.1.1.2.2. Les pub d'Ikea en général
3.1.1.2.3. le retour le la famille à l'ancienne dans la publicité Le retour de la famille à l'ancienne dans la publicité
3.1.2. b. L'impact de la famille classique VS la famille moderne
3.1.2.1. La famille moderne : Comment la publicité raconte la famille
3.1.2.1.1. L'enfant parent
3.1.2.1.2. site info :
3.1.2.1.3. #ThisIsFamily : Qu'elle soit biologique ou choisie, la famille moderne existe sous toutes les formes et toutes les tailles.
3.1.2.1.4. L'image de la famille moderne se prête-t-elle mieux à la création publicitaire que celle de la famille traditionnelle ?
3.1.2.1.5. Papa, Maman, la pub et moi – Action Vivre Ensemble
4. Cloe
4.1. II. L'utilisation des émotions
4.1.1. a. Le story telling
4.1.1.1. Les 3 étapes
4.1.1.1.1. Comprendre le consommateur
4.1.1.1.2. Créer le héros de l'histoire
4.1.1.1.3. Inventer un univers
4.1.1.2. Les inconvénients de ce type de publicité
4.1.1.2.1. Les exemples
4.1.1.2.2. Les cas ou ne pas utilisé le story telling
4.1.1.2.3. Le caractère trop parfait et surfait du story telling
4.1.1.3. Les avantages de ce type de publicité
4.1.1.3.1. Les exemples
4.1.2. b. comment le consommateur s'identifie dans la publicité
4.1.2.1. S'identifier à la publicité
4.1.2.2. INTERVIEWS
4.1.2.2.1. PRO (Cloé et Ophélie)
4.1.2.2.2. CONSOMMATEURS (Ludivine et Anne)
4.1.3. c. Les différents types de schémas
4.1.3.1. L'utilisation des types de famille
4.1.3.1.1. La famille monoparentale
4.1.3.1.2. La famille homoparentale
4.1.3.1.3. Le couple métissé
4.1.3.1.4. L'enfant atteint de trisomie 21
4.1.3.1.5. Les grands-parents meilleurs amis
4.1.3.1.6. La famille recomposée