1.1. Это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).
1.2. Это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман).
1.3. Это система управления, регулирования и изучения рынка (И. К. Беляевский).
2. Понятие маркетингово-ориентированного предприятия
2.1. Предприятие концентрирует свою деятельность на обнаружении потребностей клиентов и на реализации этих потребностей так, чтобы достигать своих целей.
2.2. Орг-ция чутко реагирует на все, что происходит на рынке.
2.3. Организация видит неудовлетворенную пока еще потребность.
2.4. Орг-ция знает, что нужно выпускать, с какими модификациями, как разворачивать новое производство.
3. Виды маркетинга в зависимости от спроса
3.1. Конверсионный
3.2. Стимулирующий
3.3. Ремаркетинг
3.4. Развивающийся
3.5. Синхромаркетинг
3.6. Поддерживающий
3.7. Демаркетинг
3.8. Выборочный демаркетинг
3.9. Общий демаркетинг
3.10. Противодействующий
4. Исторические подходы к определению целей маркетинговой деятельности
4.1. Изучение потребителя
4.2. Исследование мотивов его поведения на рынке
4.3. Анализ собственного рынка предприятия
4.4. Исследование продукта (изделия или вида услуг)
4.5. Анализ форм и каналов сбыта (реализации) продукции
4.6. Анализ объема товарооборота предприятия
4.7. Изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции
4.8. Исследование рекламной деятельности
4.9. Определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке
4.10. Изучение “ниши” рынка - области производственной или коммерческой деятельности, в которой предприятие имеет наилучшие возможности (в сравнении с потенциальными конкурентами) по реализации своих сравнительных преимуществ для увеличения товарооборота.
