1. La sémiotique dans le domaine du packaging
1.1. On peut analyser grâce à la sémiotique un packaging
1.2. Cependant, il peut subsister certains problèmes liés à la communication
1.2.1. Par exemple : des produits que l'on arrive pas à différencier car trop similaires
1.2.2. Ou au contraire quand le pack a sa logique propre et est trop complexe à décrypter
1.2.2.1. Le défi : faire un pack qui respecte les "codes" de son segment tout en se différenciant des autres.
1.2.2.1.1. Oppositions chromatiques : couleur/non couleur - couleur claire/sombre
1.3. L'approche sémiotique permet de
1.3.1. Analyser globalement le segment et ses variations
1.3.2. Innover
2. Les conserves
2.1. Esthétique et esthésie ne sont pas les préoccupations premières
2.2. Destinateur/Message/Destinataire
2.3. 1ere phase : futur contenu de la conserve
2.4. 2eme phase : contenu rejoint le contenant
2.5. 3ème phase : le contenu sort de sa boite
2.6. Valeur naturelle du produit mise en avant
3. Le packaging
3.1. Difficile à appréhender de manière globale
3.1.1. beaucoup de couelurs
3.1.2. beaucoup de formes
3.1.3. beaucoup de similitudes et différences entre les différents packs
3.2. Objet multimodal
3.3. Une identité perçue par le consommateur
3.4. "Herméneutique" (parler, s'exprimer)
3.5. 5 éléments constitutifs de l'identité différentielle du pack
3.5.1. Des signifiants formels
3.5.2. Des jeux chromatiques
3.5.3. Des effets de matière
3.5.4. Des signes iconiques
3.5.5. Des indications verbales
3.6. La forme du pack informe le contenu
3.7. Signes de scientificité
3.7.1. Trace d'éléments naturels
3.7.2. Porteurs de valeurs sociales
3.8. Tiennent 3 types de discours différents
3.8.1. Valeurs sensibles
3.8.2. valeurs fonctionnelles
3.8.3. valeurs sociales
4. L'exemple parlant des gels douches et shampooings
4.1. Le point commun entre les deux : ils mobilisent 3 dimensions communes
4.1.1. Esthésique
4.1.1.1. Capacité à percevoir une sensation
4.1.2. Sensible
4.1.3. Corporelle
4.2. Lien direct entre les propriétés du contenu et l'aspect du contenant
5. Les gels douches
5.1. Opposition forme carrée/forme allongée
5.2. Forme convexe et concave
5.3. Association forme carrée / consistance de gel
5.4. Association forme arrondie / consistance de crème
5.5. Allongé = eau
5.6. Les contenus renvoient aux effets/sensations du gel douche
5.7. Suit une narrativité
5.7.1. Attachement particulier aux sensations car le consommateur va ressentir des choses en appliquant le produit sur la peau
5.8. Représentation visuelle des ingrédients du gel douche
5.9. L'aspect global et le nom d'usage suffisent pour connaitre le contenu
6. Shampooings
6.1. Dop : signe identitaire
6.2. Standard : forme arrondie et bouchon arrondi, coloré
6.2.1. Formes intermédiaires : démarcation moindre du standard
6.2.2. Formes élégantes : forme de récent classique type vase, bouteille...